王老吉派2億盒馬派百億……五一將至，粵企積極發放消費券

 “王老吉將發放2億元扶貧消費券，其中1億元的將在廣州地區派發。”4月22日，廣藥集團旗下王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全對外宣布，本月底，首批消費券將在王老吉自有官方平臺進行發放，同時消費者還可通過穗康公益、在線外賣平臺等多個平臺領取。翁少全表示，發放扶貧消費券是希望以此來促進消費，拉動經濟，以消費扶貧持續帶動貴州刺梨產業發展，助力貴州脫貧攻堅。

 記者發現，除了王老吉外，本月起，包括廣州酒家、陶陶居等餐企以及天環廣場、萬達廣場、廣百股份以及京東、蘇寧易購、美團等電商平臺們也積極向大眾派送消費券，激發人們的消費力。

 有專家認為，企業發放的消費券若能真實給消費者帶來實惠，這對消費市場亦會帶來刺激作用，拉動消費。

餐飲市場派發消費券引流最明顯

消費扶貧 王老吉擬向廣州派發1億消費券

 記者獲悉，此次王老吉將發放的2億元刺檸吉扶貧消費券，其中1億元的消費券將在廣州地區派發，以借助廣州的經濟發展優勢帶動消費扶貧。

 “在即將開展的消費券活動中，王老吉擬每賣出一箱12罐裝的刺檸吉捐出2元，每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當地困難群眾。”翁少全表示，接下來，王老吉還將進行直播帶貨等多種創新銷售模式，充分利用互聯網手段促進刺檸吉消費。

 消費券是各地政府和企業為提振后疫情時期消費的一種手段，王老吉擬發放的2億元消費券，為目前國內發放最大金額的扶貧消費券。

 有專家稱，通過發放消費券的方式，一方面既讓利了消費者，另外一方面又有利于提升扶貧產品銷量，這種創新消費扶貧的模式，將有力促進消費，實現“拉動消費+消費扶貧”的雙效益。

本月廣東零售、餐飲等領域企業積極派券

 消費券的主要作用是拉動消費。本月起，隨著清明、五一小長假的到來，多家零售企業正在積極舉辦多種形式的營銷活動，其中向大眾派發數額高、量大的消費券，正是其中手段之一。

 “我們派的消費券包括服裝券、超市券、家電券等，旨在激發消費者消費意愿，帶動消費，提升銷售。”廣百股份有關負責人告訴記者，從本月10日至月底，該公司聯合百貨、電器、超市業態，開展線上線下惠民送券活動，促進消費擴容提質。

 近日，萬達也聯合廣東蘇寧易購舉辦惠民活動，其中在廣州、增城、佛山、清遠等地的萬達廣場發放億元消費補貼。另外，本月全國每座萬達廣場每天向消費者發放400張消費券，總額1.92億元，可用于餐飲、服飾等消費。

 廣州酒家也在線上線下限時發放消費券，其中在餐飲門店向會員發放15萬張、總價值300萬的消費券；在線上天貓旗艦店，派送價值200元的消費券。

 此外，盒馬、家樂福、美團、京東等零售企業也向大眾派出大量消費券：如盒馬從本月初至7月中旬，為其用戶每天發放一張價值5元的奶券，總計約百億元；京東聯合平臺各大品牌，提供15億元的京東消費券，主要用于3C電子、消費品；美團聯合內地16個城市，發放近8000萬元消費券，可用于餐飲、酒店住宿、商圈等領域；蘇寧易購向全國用戶發放面值500元的消費券，預計總值5億元……“消費券的發放，對釋放消費潛能、增強消費信心、發揮消費基礎性作用等方面起到積極影響。”據萬達廣場有關負責人稱，該公司與蘇寧易購針對消費者實際需求，進行精準制定，得到消費者歡迎。據透露，在“4·18”超級品牌日活動上，萬達帶動合作商戶的銷售業績提升，其中李寧環比同期增長20%；以純環比同期增長44.9%；蘇寧環比同期增長126.8%……餐飲、快消零售、旅行住宿是消費券拉動最為明顯的三大行業。來自口碑餓了么數據顯示，自佛山消費券發放后，佛山線下餐飲門店新開業環比增幅超過30%，餐飲類消費訂單量環比增幅超過了100%。

市民希望能得到實質性優惠

專家：企業派消費券要真實惠民不“套路”

 據了解，為了鼓勵市民消費，推動市場復蘇，自4月以來，佛山、深圳、珠海、東莞、江門等廣東多地，紛紛宣布向消費者派發消費券，總額累計將超過10億元，成為中國內地發放消費券城市最多的省份之一。

 “目前國內消費市場出現的消費券很多，有政府、平臺派發的，也有企業自已派發的。” 中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，一般地方政府與互聯網平臺合作，聯合發放惠民優惠消費券，以線上補貼拉動線下消費的形式，可實現線上發券、精準流量和場景消費，有力支持城市消費提振復蘇。

 然而，企業自行發放的消費券更多是營銷活動，“若企業發放的消費券實誠促銷，能真實地給消費者優惠，這對消費也會帶來刺激作用。”盤和林擔心的是，企業“套路”消費者，比如先提高商品價格，再以發消費券優惠的形式來進行銷售，這樣就會使消費者對消費券失去信任。

 上海金融與法律研究院研究員劉遠舉認為，消費券的本質是拉動消費。在電子支付時代，新技術可為消費券提供新可能。

 “借助成熟的電子支付系統，以及支付寶平臺的實名認證、風控等技術，可以極大化地避免消費券變為儲蓄，擴展其‘乘數效應’”。他建議，大型平臺覆蓋的行業、品類很廣，其生態可以提供較多選擇，政府與大型數字生活平臺合作，借助互聯網平臺的生態效應，可選擇消費彈性大、產業鏈上下游帶動作用強的品類，有利于放大消費券拉動效應。