4月17日，伊利(li)旗下(xia)高端(duan)風味(wei)(wei)奶品(pin)牌(pai)"味(wei)(wei)可滋"推出首款(kuan)果汁茶飲(yin)料(liao)，并在浙江十足(zu)便利(li)店(dian)首發上市(shi)。新品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)采(cai)用了當下(xia)大熱的杯裝(zhuang)(zhuang)，吸管即(ji)插(cha)即(ji)飲(yin)，產品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)。目前，新品(pin)有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味(wei)(wei)。

此(ci)前，味可滋于2019年9月推出了冷萃奶(nai)茶產(chan)品(pin)，次以(yi)杯裝的形(xing)式切入(ru)奶(nai)茶品(pin)類(lei)，而(er)該品(pin)牌其他產(chan)品(pin)主要(yao)為各種口味的牛奶(nai)飲料。

果汁茶飲料

伊(yi)利味可(ke)滋(zi)品(pin)牌之前一(yi)直在(zai)做高端風(feng)味奶(nai)(nai)，跨界做奶(nai)(nai)茶似(si)乎也順(shun)理成章(zhang)。如果(guo)說(shuo)冷萃奶(nai)(nai)茶是味可(ke)滋(zi)試水即飲(yin)飲(yin)品(pin)的步，那果(guo)汁茶便(bian)是其邁向綜合性食品(pin)巨頭的一(yi)大步。

下一個十億單品(pin)：杯(bei)裝果汁茶！

在(zai)即飲(yin)(yin)茶板(ban)塊誕生過諸多10億單(dan)品(pin)(pin)，尤(you)其是在(zai)細分品(pin)(pin)類(lei)果汁(zhi)茶領(ling)域(yu)更是涌(yong)現出(chu)茶π、小茗(ming)同(tong)學、維他檸檬茶等系列超(chao)10億的單(dan)品(pin)(pin)。10億單(dan)品(pin)(pin)常態化，是當下飲(yin)(yin)品(pin)(pin)行(xing)業的顯著特(te)征(zheng)。

2015年(nian)，小茗(ming)同學上市，創造(zao)了(le)"5個月5億(yi)"的銷(xiao)售神話；2016年(nian)，茶(cha)π上市，創造(zao)了(le)"10個月10億(yi)"、"3年(nian)銷(xiao)售30億(yi)"的銷(xiao)售神話；2018年(nian)，香(xiang)飄飄MECO果汁茶(cha)上市，產品以差異(yi)化的杯(bei)裝形式撕開了(le)即飲茶(cha)市場(chang)的缺口(kou)，2019年(nian)前9個月，果汁茶(cha)業務為香(xiang)飄飄貢獻(xian)了(le)7.7億(yi)營收(shou)。很顯然，不出意外，下一個10億(yi)茶(cha)飲單品將在(zai)果汁茶(cha)品類誕生(sheng)。

伊利

杯裝果(guo)汁茶的(de)異軍突起也(ye)吸引了眾多(duo)大咖(ka)的(de)入(ru)局。2018年，統一(yi)推出杯裝低溫(wen)冷藏新品(pin)茶瞬(shun)鮮，2019年末，娃哈哈也(ye)推出首款(kuan)杯裝果(guo)汁茶桃源(yuan)茶事……茶飲(yin)作為一(yi)個大品(pin)類(lei)，果(guo)汁茶是年輕化茶飲(yin)的(de)杰出代表。如今頭部(bu)品(pin)牌下(xia)滑，產品(pin)結構(gou)調整，意味著新的(de)市場機會出現。3元茶飲(yin)一(yi)統天(tian)下(xia)的(de)時(shi)代遠(yuan)去，5元及以(yi)上價(jia)格帶逐(zhu)步(bu)成為即飲(yin)茶的(de)主流價(jia)位，源(yuan)源(yuan)不斷進(jin)入(ru)的(de)新品(pin)則是讓即飲(yin)茶市場保持活力同時(shi)驅動增長的(de)另(ling)一(yi)重要因素。

伊(yi)利入局果(guo)汁茶(cha)飲(yin)(yin)，除(chu)了其對茶(cha)飲(yin)(yin)市場的看好，更有其"五強千億"市場目標的雄心。