據悉,這是君樂寶君暢隆重推出新一代活力型乳酸菌飲品--果粒纖維乳酸菌飲品"果纖君暢"。產品特別添加Q彈果粒,帶來滿滿果粒纖維+膳食纖維的高纖配方,主打"高纖維,零脂肪"。新品保質期為6個月,單瓶含量270ml,目前有沁透原味、柚見橙子、熱帶果萃三種口味。
值得注意的是,產品包裝一改常溫乳酸菌的瓶型,采用簡潔的柱形歡暢瓶,雙重瓶蓋更安全。瓶身采用簡潔的文字信息傳達,將瓶身做成了半透明包裝,消費者可以更直觀看到乳酸菌內容物。
值得注意的是,君樂寶一改常溫乳酸菌的瓶型,將新品旗幟鮮明的瞄準了廣闊的即飲市場,君樂寶此舉是否能掀起品類革命。
疫情之下,乳酸菌品類"疫"外爆紅,讓消費者對乳酸菌有了更深一步的了解,對推動該品類發展更有著積極意義。
中國食品產業資深專家梁劍曾表示,常溫乳酸菌飲品歷經十年發展歷程已進入品類發展的下半場,具有四個明顯的特征:
一是,成為200億元大品類,形成穩定消費群體,打破常溫乳酸菌難以長銷的疑慮;二是,品牌跟進退潮,行業洗牌開始,專業品牌和綜合龍頭引領行業發展;三是,渠道多元化、規格多樣性、場景豐富化,餐飲、宴會、禮品成為新的市場增長點;四是,每個行業都能再來一遍,圍繞功能及口味升級、新一代乳酸菌飲品正在醞釀之中。
以往,乳酸菌產品以餐飲、禮品饋贈屬性為主。果纖君暢作為君暢飲品的子品牌,創新風味和包裝體驗,新品圍繞功能、口味和場景進行產品升級,發力即飲,依托品類創新開拓藍海市場。
中國飲料工業協會數據顯示,近五年來,飲料業是我國發展快的行業之一,產值年均增長近20%,目前我國已是世界飲料生產大國。對于年產值超6000億的飲品來說,造就了像娃哈哈、統一、康師傅、農夫山泉等飲料巨頭。
數據顯示,2014~2018年中國常溫乳酸菌飲料的復合增長率24.7%,預計到2024年市場規模將突破500億元。
2019年,君樂寶營收增長25%,營收超160億元。其中,君樂寶奶粉同比增長62%。對于沖擊200億體量的君樂寶來說,除了飛速增長的奶粉外,即飲飲品是一個很好的支撐點。
無獨有偶,年初蒙牛真果粒推出了一款花果輕乳乳酸菌飲品,這是蒙牛真果粒品牌推出的首款即飲乳酸菌飲品。此外,蒙牛純甄小蠻腰、伊利瓶裝安慕希皆是為此而來。
伊利在2020年度客戶大會上連推十余款新品,其中不乏植選植物奶、心選滋味牛乳飲品等即飲新品。而此前,伊利推出了圣瑞思咖啡、煥醒源能量飲料、伊然乳礦輕飲、伊刻活泉,以及剛剛上新的伊然乳礦氣泡水。
未來,將有越來越多的企業逐漸擺脫"只是乳企"的固有印象,變身健康食品集團成為各大乳企發展的必由之路。而開辟即飲屬性,是其打破固有乳企印象的步。
2018年,君暢連推兩款新品,分別是"酵素系列"--酵素X益生菌乳酸菌飲品,及"萌系列"--鮮奶發酵配方型營養乳酸菌飲品,但依然沒有跳出常溫乳酸菌的原有消費屬性。
2020年,君樂寶開辟常溫乳酸菌的即飲屬性,并持續在該品類發力,會給市場帶來怎樣的變革,我們拭目以待。
2024/7/4至2024/7/6
2024/7/6至2024/7/8
2024/8/2至2024/8/4
2024/8/3至2024/8/5
2024/8/7至2024/8/9