于飲料(liao)企業(ye)來(lai)說(shuo)，一(yi)年(nian)消費(fei)高峰(feng)期就快到(dao)來(lai)，各大品牌們卯足了勁兒，以(yi)各種方式搶占2020年(nian)的(de)市場。隨著飲料(liao)銷(xiao)售(shou)旺季(ji)的(de)到(dao)來(lai)，功能飲料(liao)的(de)營銷(xiao)變得愈加頻繁，而食(shi)業(ye)家(jia)注意到(dao)，今年(nian)功能飲料(liao)的(de)競爭依然激烈。

紅牛：強化(hua)25周年占位

2019年，中(zhong)國紅(hong)(hong)牛(niu)盡管遭遇了前所未有(you)的挑戰(zhan)，但(dan)是在激(ji)烈的市(shi)場競爭和山寨產品干擾中(zhong)，中(zhong)國紅(hong)(hong)牛(niu)實(shi)(shi)現223億營(ying)收，不僅沒有(you)下滑，反(fan)而實(shi)(shi)現高質量發(fa)展。

2020年(nian)，是紅牛進入(ru)中國的第(di)25個(ge)年(nian)頭，20多年(nian)來市場、品(pin)牌的沉(chen)淀，華(hua)彬集團不僅(jin)建(jian)立(li)了60萬個(ge)核心(xin)銷售網(wang)點(dian)、400萬個(ge)終端網(wang)點(dian)，還(huan)把(ba)紅牛打造為超200億單(dan)品(pin)。

中國紅(hong)(hong)牛(niu)25周年(nian)之際，紅(hong)(hong)牛(niu)包裝(zhuang)(zhuang)外觀進(jin)行(xing)了變更。箱(xiang)體包裝(zhuang)(zhuang)色彩更加鮮艷，新包裝(zhuang)(zhuang)背面(mian)采用大紅(hong)(hong)色包裝(zhuang)(zhuang)，凸顯“中國紅(hong)(hong)牛(niu)25周年(nian)”。

特殊時間節(jie)點的(de)包(bao)裝變(bian)換，華(hua)彬集(ji)團此舉意味深遠。2020年(nian)，華(hua)彬集(ji)團不僅(jin)要(yao)(yao)講好(hao)中國(guo)紅牛(niu)從0到1開(kai)創(chuang)中國(guo)功能飲料市場的(de)故事(shi)，還要(yao)(yao)講好(hao)中國(guo)紅牛(niu)25年(nian)生(sheng)動活潑的(de)奮斗(dou)史(shi)。

促銷(xiao)層(ceng)面，發起席卷全國大陸地區的“掃碼(ma)贏(ying)大獎”活動。強化“喝紅(hong)牛(niu)，贏(ying)25周年禮”，除了海量紅(hong)包，還送(song)出價值萬(wan)元(yuan)的千(qian)足金“25周年紀念金牌”。

樂(le)虎：推新裝，強(qiang)化體育IP

樂(le)虎(hu)作為國(guo)內功能飲料(liao)“梯(ti)隊”品牌，受益于贊助國(guo)際賽事，樂(le)虎(hu)過(guo)去一整年都(dou)活躍在(zai)消(xiao)費者(zhe)視野之中，進(jin)一步鞏(gong)固了樂(le)虎(hu)品牌的市(shi)場地位。2019年，由于市(shi)場整體的放(fang)(fang)緩以及市(shi)場競爭(zheng)態勢(shi)加(jia)劇，樂(le)虎(hu)增速(su)有(you)所放(fang)(fang)緩。初步估計(ji)，樂(le)虎(hu)在(zai)2019年營收為30多億。

2020年，樂虎將繼續增強渠道滲(shen)透和終端開發，聚焦功能(neng)飲料相關(guan)消費場景(jing)實施精準廣告投放與營銷(xiao)。與此同時，樂虎還推(tui)出了一款更(geng)為年輕的摩登纖(xian)細罐，每罐容量仍為250ml。產(chan)品(pin)包裝為黑色，設計上(shang)簡潔，始終“顏(yan)值在(zai)線”。

東鵬飲料(liao)：拓(tuo)寬產(chan)品(pin)品(pin)類，上(shang)市籌備忙

作為國產(chan)功能飲料的顛覆(fu)者，東鵬特(te)飲近三年持續高速增(zeng)長。2016年超30億，2017年超40億，2018年超50億。數(shu)據(ju)上來看，東鵬特(te)飲能夠做到(dao)如(ru)此(ci)體量，已(yi)經(jing)稱得上是一個成(cheng)功的挑戰者。

2020年，東鵬(peng)特(te)飲繼(ji)續創新營(ying)銷方式，通(tong)過(guo)綁定《天(tian)天(tian)向上》、《安家》、《親愛的(de)(de)熱(re)愛的(de)(de)》等多部影劇綜藝，以(yi)及贊(zan)助中超、深耕足球(qiu)體育，深化“年輕就(jiu)要醒著(zhu)拼”的(de)(de)品(pin)牌精(jing)神。在促銷層面，東鵬(peng)特(te)飲將持(chi)續推出(chu)了“壹(yi)元樂(le)享”活動，為人們(men)的(de)(de)生(sheng)活增添更多能量。

以(yi)東鵬特(te)飲(yin)(yin)大(da)單品(pin)形象(xiang)出道的(de)東鵬飲(yin)(yin)料，正橫向延展(zhan)其產品(pin)品(pin)類。2019年推出的(de)戰(zhan)略新品(pin)——由柑檸(ning)檬茶，并在2020年以(yi)全新包裝登(deng)陸市(shi)場。

2019年，東(dong)鵬(peng)(peng)飲(yin)料完成期上(shang)市(shi)輔(fu)導工作。2020年，東(dong)鵬(peng)(peng)飲(yin)料也在有條不(bu)紊地籌備上(shang)市(shi)工作。

中沃：頻繁推新，實現60億目標

在(zai)功能飲料領域(yu)，從河南走出(chu)的大個子不容忽視。中(zhong)沃體質(zhi)能量(liang)沒有新公開數據，行業預估(gu)體質(zhi)能量(liang)2018年(nian)銷(xiao)售額在(zai)25億(yi)，在(zai)三四線市場獨霸一(yi)方。

作(zuo)為河(he)南中沃的(de)(de)核心產(chan)(chan)品(pin)，體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)不斷推新(xin)，現已形成PET罐與金(jin)罐旗(qi)艦產(chan)(chan)品(pin)、含氣體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)、果味體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)和(he)咖啡體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)矩陣(zhen)，以多品(pin)相、多場(chang)景(jing)來撬動功能(neng)(neng)(neng)飲料市場(chang)。