2020年初，伴隨著"乳(ru)酸菌激活人(ren)體免疫系統"的消息刷(shua)爆朋友圈(quan)，近幾年增勢迅(xun)猛的乳(ru)酸菌飲品品類信心(xin)實現了提振，無論是(shi)企業還是(shi)經銷商都摩拳(quan)擦(ca)掌，想在今(jin)年這一新風口上大(da)有作為。

但從消費(fei)層面來分析(xi)，經歷井噴式發展的乳酸菌飲品在(zai)近兩(liang)年進入深度洗牌階段(duan)，同質化產品已很難打動消費(fei)者(zhe)購(gou)買。無(wu)論是從消費(fei)層面還是市場層面，都在(zai)呼喚乳酸菌升級產品的出現，引領新一輪的品類紅利期。

澳進乳業

其中，作為(wei)乳酸(suan)菌飲品行業(ye)的新(xin)勢力企業(ye)代(dai)表--澳進乳業(ye)備受行業(ye)關注(zhu)。

洞察(cha)乳酸菌消費新(xin)趨向，澳進聚(ju)焦果蔬健康新(xin)元素

每個品類(lei)的(de)(de)發(fa)展(zhan)歸根到底是對消費(fei)(fei)者的(de)(de)爭奪，品類(lei)的(de)(de)發(fa)展(zhan)風向(xiang)與消費(fei)(fei)者的(de)(de)需(xu)求(qiu)風向(xiang)基本(ben)一致(zhi)。尼爾森2019年數據顯示，82%的(de)(de)中國消費(fei)(fei)者愿意(yi)在健(jian)康飲(yin)品上花(hua)費(fei)(fei)更(geng)多，高于(yu)68%的(de)(de)全球水平。這(zhe)也是近五年來，乳酸菌(jun)飲(yin)品品類(lei)規(gui)模持續擴張的(de)(de)關鍵原(yuan)因。而結合健(jian)康的(de)(de)基本(ben)訴求(qiu)，目前乳酸菌(jun)有兩(liang)個新(xin)的(de)(de)升級方向(xiang)--1,概念(nian)組合，乳酸菌(jun)在新(xin)概念(nian)中突破前進

從(cong)包裝(zhuang)到(dao)口味(wei)，從(cong)場景化到(dao)功能性，中國(guo)乳(ru)(ru)酸(suan)菌(jun)飲(yin)品(pin)行業的(de)創新正向縱深(shen)發展。其(qi)中，一(yi)些(xie)新概念組合產品(pin)，正逐(zhu)漸打破飲(yin)品(pin)產業的(de)固有界(jie)限。多年來(lai)深(shen)耕飲(yin)品(pin)領(ling)域的(de)山東澳進(jin)飲(yin)料有限公司(si)（以下簡稱"澳進(jin)乳(ru)(ru)業"）顯然也深(shen)諳此點，其(qi)洞察乳(ru)(ru)酸(suan)菌(jun)健(jian)康消費新趨向，聚焦果蔬健(jian)康新元素(su)推出創新升(sheng)級產品(pin)--植(zhi)卜營養型乳(ru)(ru)酸(suan)菌(jun)飲(yin)品(pin)。

植卜營(ying)養(yang)型乳酸(suan)菌(jun)

植卜營養型乳酸菌飲品除了(le)每百(bai)毫升(sheng)含1.0蛋白質(zhi)，其還通過內(nei)(nei)容物的豐富性、包裝及口感(gan)等(deng)多個維度進(jin)行全面升(sheng)級(ji)，內(nei)(nei)含8種蔬菜、9種水果，并富含鈣(gai)、鐵(tie)、鋅等(deng)人體所需(xu)微量元(yuan)素，強化(hua)功能和內(nei)(nei)在品質(zhi)。

2,創新包裝，設計為終端陳列強賦能

相(xiang)關(guan)研究(jiu)發現，中國(guo)消(xiao)費者平均3~7秒即作出(chu)選擇，64%的(de)(de)消(xiao)費者更(geng)愿意購買更(geng)吸引人包裝的(de)(de)產(chan)品。特別是(shi)，強(qiang)烈色彩(cai)對比的(de)(de)包裝成為(wei)新品的(de)(de)主流趨勢(shi)(shi)。以植卜營養型乳酸菌飲品為(wei)例，其包裝采用(yong)亮啞(ya)結合(he)印刷工藝，鮮亮又有(you)質感(gan)。在樹立高(gao)端品牌形象的(de)(de)同時(shi)，在終端陳列上(shang)也建立起(qi)差(cha)異(yi)化(hua)競爭優勢(shi)(shi)。此外(wai)，420ml的(de)(de)大容量也為(wei)產(chan)品帶來"量大更(geng)實惠"的(de)(de)賣點(dian)。

植卜

入圍品牌強國，拓實市場打造(zao)樣板基地(di)

俗話講："手握(wo)好產(chan)品(pin)，如虎添翼(yi)！"這(zhe)句(ju)話用來(lai)形(xing)容澳進乳(ru)業再恰(qia)當不(bu)過。多年(nian)來(lai)，澳進乳(ru)業專(zhuan)注產(chan)品(pin)創新，與(yu)國(guo)內(nei)知名高校及食品(pin)科研院所建(jian)議全方位(wei)長期合作關系，不(bu)斷加(jia)大研發(fa)力度，力爭研發(fa)更健康、營養、符合消(xiao)費者理念的產(chan)品(pin)，開拓(tuo)國(guo)內(nei)飲(yin)品(pin)高端(duan)新風尚(shang)。

多(duo)年來，其(qi)相(xiang)繼推(tui)出(chu)澳進(jin)酸奶飲(yin)品、鮮有道(dao)益(yi)生菌果(guo)汁、艾拉味優(you)乳酸菌飲(yin)品、輕運動維生素飲(yin)料等多(duo)款(kuan)明星產品。其(qi)在河北、江(jiang)蘇、昆明等地拓實(shi)市場(chang)基礎(chu)，攜手經銷(xiao)商共同開展(zhan)渠道(dao)精(jing)耕，形成(cheng)了(le)多(duo)個較為成(cheng)熟的(de)樣(yang)板(ban)基地。而此次植卜新品的(de)上(shang)市，正是澳進(jin)乳業基于多(duo)年的(de)市場(chang)調研及新品研發，推(tui)出(chu)的(de)年度(du)重磅新品。

 澳進乳業(ye)多年的(de)努力也獲得了行業(ye)的(de)認可，2020年經由品(pin)牌強國(guo)示(shi)范工(gong)(gong)程深圳(zhen)地區運營(ying)中(zhong)心審核(he)、認證、社會(hui)公示(shi)，"澳進"符合示(shi)范工(gong)(gong)程評選(xuan)標準，成功(gong)入選(xuan)為品(pin)牌強國(guo)示(shi)范工(gong)(gong)程飲料(liao)行業(ye)優選(xuan)成員單(dan)位。

乳酸菌(jun)飲品

深度打通圈層傳播，加(jia)速全國市場布局

自成立伊始，澳(ao)進乳業就非常看重年輕消費主力的(de)購(gou)買力，從媒介(jie)投放(fang)、創意(yi)主題等方面都著重迎合年輕人(ren)的(de)需求。結合新品上市(shi)，澳(ao)進飲(yin)料在2020大年初一贊助賀歲(sui)影片《緊(jin)急救(jiu)援》，并簽約當紅明星(xing)黃圣依，積極(ji)與各(ge)地衛視頻道進行推廣(guang)合作(zuo)，啟動(dong)全(quan)渠道傳(chuan)播(bo)。

此(ci)外，其(qi)還(huan)積極以創新內容(rong)形式(shi)跨界導(dao)入(ru)新流(liu)量，落(luo)實品(pin)效雙贏的大戰略。不(bu)僅如此(ci)，為協(xie)助經銷商(shang)加(jia)快新品(pin)動(dong)銷，澳(ao)進乳業(ye)同步推出了"壹(yi)元換(huan)購(gou)(gou)"促銷活動(dong)。活動(dong)期間，消費者購(gou)(gou)買一瓶(ping)植卜(bu)果蔬(shu)乳酸菌(jun)飲品(pin)，抽中"壹(yi)元換(huan)購(gou)(gou)",加(jia)一元錢就能(neng)夠再兌(dui)換(huan)一瓶(ping)，促進終端產生首次購(gou)(gou)買和二次回(hui)購(gou)(gou)。

植卜新品

此(ci)外，為了加快布(bu)局即將(jiang)來臨(lin)的飲品(pin)消費旺(wang)季，澳(ao)進乳業還準備了一萬臺(tai)冰(bing)柜給予(yu)經銷商市場支持，廠商攜手重啟2020飲品(pin)旺(wang)季。