數據顯示，在中(zhong)(zhong)國體育產(chan)業中(zhong)(zhong)，籃球(qiu)已經成為運(yun)動。據《2018中(zhong)(zhong)國籃球(qiu)產(chan)業白皮書》調查(cha)，在20歲以(yi)下的青(qing)少(shao)年和25-35歲的成年人(ren)兩大群(qun)體中(zhong)(zhong)，反饋(kui)身邊好友喜(xi)歡籃球(qiu)多的人(ren)群(qun)，分別占比52%和40%。

籃球(qiu)運動之所以能夠(gou)盛(sheng)行全(quan)球(qiu)，成為(wei)青少年群體中人(ren)氣的(de)運動之一，其(qi)(qi)根本是(shi)能夠(gou)提(ti)供一種(zhong)其(qi)(qi)它運動所不具備(bei)的(de)獨特成長(chang)形式。換而(er)言(yan)之，籃球(qiu)運動相較于很多其(qi)(qi)它運動而(er)言(yan)，所帶(dai)來的(de)成長(chang)更為(wei)綜合，也更為(wei)全(quan)面。

于是，在大(da)力(li)發展奧(ao)運營銷之(zhi)后，伊(yi)(yi)利(li)將目光投向了CBA賽場。早在伊(yi)(yi)利(li)與CBA正式(shi)確立官(guan)方合作(zuo)伙伴關系之(zhi)際，伊(yi)(yi)利(li)集團執行(xing)總裁張劍(jian)秋便表(biao)示：“伊(yi)(yi)利(li)作(zuo)為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)乳品(pin)行(xing)業(ye)的領軍企業(ye)，始終以奧(ao)運品(pin)質為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)體育健兒提供營養支持。未(wei)來，伊(yi)(yi)利(li)會(hui)和(he)CBA緊密合作(zuo)，為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)職業(ye)籃(lan)(lan)球(qiu)和(he)青(qing)少年籃(lan)(lan)球(qiu)事業(ye)的發展貢獻(xian)我(wo)們的力(li)量。”

此次官宣四位“伊(yi)利CBA活力(li)大(da)使”，是伊(yi)利成(cheng)為CBA官方(fang)合作伙伴之(zhi)后(hou)的(de)(de)個大(da)動作，旨在(zai)充分挖掘CBA的(de)(de)IP價值(zhi)，強化伊(yi)利的(de)(de)“活力(li)”與(yu)籃(lan)(lan)球(qiu)運動之(zhi)間的(de)(de)緊密關系。后(hou)續，這(zhe)支由四位中(zhong)國籃(lan)(lan)球(qiu)明星組成(cheng)的(de)(de)“活力(li)大(da)使”團隊，將會與(yu)伊(yi)利一起(qi)積(ji)極投入到中(zhong)國青少年籃(lan)(lan)球(qiu)的(de)(de)推(tui)廣中(zhong)。

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打破(po)邊(bian)界，構建(jian)多元化營(ying)銷場景

自從成為(wei)(wei)CBA官方(fang)合作伙伴后，伊利開始為(wei)(wei)CBA20個俱樂部的(de)運(yun)動(dong)員(yuan)提供(gong)豐富多(duo)樣的(de)乳(ru)制品(pin)(pin)，未來還將啟動(dong)營(ying)養師計劃，為(wei)(wei)球員(yuan)提供(gong)專(zhuan)業的(de)營(ying)養師支(zhi)持(chi)。從產品(pin)(pin)支(zhi)持(chi)及搭配建議，到定期(qi)的(de)營(ying)養數據跟蹤(zong)評(ping)測，伊利從營(ying)養層面全(quan)方(fang)位提高中國(guo)職業籃球運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)競(jing)技水平。

值得注(zhu)意的(de)是，伊利目前(qian)開創的(de)籃球營銷，主陣地不僅(jin)在CBA賽(sai)場(chang)之(zhi)(zhi)內，更在賽(sai)場(chang)之(zhi)(zhi)外(wai)。

從生活到(dao)球(qiu)場、從青(qing)少(shao)年(nian)到(dao)“球(qiu)員(yuan)”、從訓練到(dao)營養、從運動到(dao)成長(chang)，伊利力圖將與籃球(qiu)相(xiang)關的(de)方方面(mian)面(mian)納入其中(zhong)。通過對青(qing)少(shao)年(nian)的(de)賦能，激發中(zhong)國籃球(qiu)乃至中(zhong)國體育的(de)更(geng)多可能。

畢竟，籃球運動對(dui)于青少年(nian)的價值(zhi)不僅在于身(shen)體的鍛(duan)煉，更體現為視野(ye)的開拓、潛能的激(ji)發、意志的磨練、領導(dao)力和協作(zuo)力的提升、家庭(ting)親子(zi)關系(xi)的成長互動等等。

品質鑄魂，持續營養助(zhu)力青(qing)少年身心健康(kang)

眾所周知(zhi)，“伊(yi)(yi)利即品(pin)(pin)質”是(shi)伊(yi)(yi)利始(shi)終堅守的(de)(de)(de)信條。作為(wei)中國(guo)乳品(pin)(pin)行業的(de)(de)(de)領軍企業，伊(yi)(yi)利一直以(yi)(yi)“滋(zi)養生(sheng)命活力讓世界共享(xiang)健(jian)康”為(wei)目標，以(yi)(yi)實(shi)際(ji)行動(dong)來推動(dong)全民健(jian)康事(shi)業的(de)(de)(de)發展。

從去(qu)年(nian)年(nian)底與CBA達成官方(fang)合(he)作，到(dao)如今官宣四位國手(shou)出任“伊利(li)CBA活力大(da)使”，伊利(li)的(de)營銷(xiao)節(jie)奏和扮演角色(se)的(de)內在關聯，環(huan)環(huan)相扣：一方(fang)面，CBA所(suo)代表的(de)運動、健(jian)(jian)康理念，與伊利(li)營養(yang)、健(jian)(jian)康的(de)品(pin)牌調性(xing)十分契合(he)，有(you)助于強化伊利(li)的(de)企(qi)業形象(xiang)，進(jin)而提升用戶(hu)對(dui)品(pin)牌的(de)認(ren)可度(du)和忠誠度(du)；另一方(fang)面，伊利(li)產品(pin)本(ben)身的(de)高品(pin)質(zhi)營養(yang)，也是伊利(li)創(chuang)新籃球營銷(xiao)乃至整(zheng)個體育營銷(xiao)的(de)基(ji)礎，能夠(gou)支持廣大(da)青(qing)少年(nian)身心(xin)健(jian)(jian)康的(de)全(quan)面成長(chang)。

品質鑄魂、全面成(cheng)長(chang)，是伊(yi)利籃(lan)球營銷貫徹始(shi)終(zhong)的著力(li)點和發力(li)點，也成(cheng)為其營銷的創新點。

戰略延伸，賦能(neng)“大國品牌(pai)”基因

在食品板看(kan)來(lai)，對(dui)籃(lan)球的(de)“深情”，可視為伊利對(dui)中(zhong)國(guo)體(ti)育事業“長(chang)情”的(de)一種戰略延(yan)伸。

事實上，從奧運會(hui)(hui)(hui)到(dao)CBA，多年來(lai)(lai)伊(yi)利在(zai)體育(yu)營(ying)銷上一(yi)直不遺余力。據不完全統(tong)計，自2005年以(yi)來(lai)(lai)，伊(yi)利先后服務過北京奧運會(hui)(hui)(hui)、倫敦奧運會(hui)(hui)(hui)、索契冬(dong)奧會(hui)(hui)(hui)、里約奧運會(hui)(hui)(hui)、平昌冬(dong)奧會(hui)(hui)(hui)。未來(lai)(lai)在(zai)2022北京冬(dong)奧會(hui)(hui)(hui)上，人(ren)們同樣也會(hui)(hui)(hui)看到(dao)伊(yi)利的身(shen)影。

之前(qian)，人(ren)(ren)們看(kan)到(dao)(dao)伊(yi)利(li)只能聯(lian)(lian)想(xiang)到(dao)(dao)營養與健康(kang)，后來(lai)人(ren)(ren)們再看(kan)到(dao)(dao)伊(yi)利(li)，能聯(lian)(lian)想(xiang)到(dao)(dao)北京2008夏季(ji)奧運會以(yi)及即將到(dao)(dao)來(lai)的北京2022冬季(ji)奧運會。或許不(bu)遠的將來(lai)，籃(lan)球也(ye)會成為伊(yi)利(li)的又一個記憶點與品(pin)牌符號。

作為全球“雙(shuang)奧”食品企(qi)業，伊利通過體育營銷對(dui)接新(xin)生(sheng)代(dai)消費群體，助力中國青少年全面成(cheng)長；同時(shi)，根深蒂固植(zhi)入的“大國品牌(pai)”基因(yin)，也(ye)使得伊利成(cheng)為中國品牌(pai)閃(shan)耀世(shi)界舞臺的一張名片。