隨著(zhu)2020年春(chun)節日益(yi)臨近，中國(guo)人情緒為豐富的(de)(de)時刻(ke)也即將到來，食品(pin)飲料品(pin)牌贏來了(le)年度營銷的(de)(de)黃金時機。舒化針對春(chun)節場景推出的(de)(de)一條(tiao)創(chuang)(chuang)意大片，在社交媒(mei)體(ti)上引發了(le)廣大消(xiao)費(fei)者的(de)(de)共(gong)鳴。與(yu)此同時，舒化推出的(de)(de)創(chuang)(chuang)意互(hu)動包裝(zhuang)，讓廣大愁于(yu)置辦年禮的(de)(de)消(xiao)費(fei)者接(jie)受無(wu)(wu)乳糖(tang)認知教育(yu)于(yu)無(wu)(wu)形，并深(shen)(shen)深(shen)(shen)記住了(le)"人人都(dou)能(neng)喝"的(de)(de)舒化無(wu)(wu)乳糖(tang)牛奶(nai)。

舒(shu)化(hua)推出的(de)春節(jie)(jie)(jie)創意大(da)片通過截取春節(jie)(jie)(jie)團圓(yuan)、串門(men)、辦年(nian)貨和走親訪友4個易感壓(ya)力的(de)典型場景(jing)，結(jie)合(he)對消(xiao)費(fei)者(zhe)春節(jie)(jie)(jie)痛點(dian)的(de)深入(ru)洞察(cha)和剖析(xi)，在片中設定了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)有共(gong)鳴的(de)故事情節(jie)(jie)(jie)，給出了(le)"舒(shu)化(hua)無(wu)乳糖(tang) 人人都能喝"的(de)壓(ya)力化(hua)解方案，并用具有記憶點(dian)的(de)歌詞與旋律加深消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)無(wu)乳糖(tang)認知(zhi)教育(yu)，可謂十分走心。

與大多數(shu)"走(zou)心(xin)"的(de)(de)(de)營銷(xiao)操作不(bu)同(tong)，舒化(hua)(hua)雖然也使用了(le)(le)春(chun)(chun)節(jie)(jie)場(chang)景作為(wei)切入(ru)點，但并不(bu)局限于常規的(de)(de)(de)春(chun)(chun)節(jie)(jie)話(hua)題，而是以更(geng)加細(xi)微的(de)(de)(de)視角(jiao)去(qu)關注(zhu)目標人群--在一二線辛苦打(da)拼的(de)(de)(de)職場(chang)青(qing)年(nian)(nian)，平時報喜不(bu)報憂，默默將(jiang)苦惱和(he)(he)壓力獨自一人承擔(dan)消(xiao)(xiao)化(hua)(hua)。而到了(le)(le)過(guo)年(nian)(nian)返鄉時，難消(xiao)(xiao)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)不(bu)是年(nian)(nian)終獎見底，而是買來了(le)(le)親人的(de)(de)(de)挑剔；難消(xiao)(xiao)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)不(bu)是大姑大姨的(de)(de)(de)催婚(hun)，而是沒成(cheng)婚(hun)活成(cheng)了(le)(le)40歲乳(ru)糖不(bu)耐的(de)(de)(de)模樣；難消(xiao)(xiao)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)不(bu)是肩上(shang)的(de)(de)(de)大包(bao)小包(bao)，而是心(xin)意輸給了(le)(le)紅包(bao)…幾個(ge)真實的(de)(de)(de)典(dian)型春(chun)(chun)節(jie)(jie)場(chang)景連(lian)接非(fei)常走(zou)心(xin)，一首(shou)"魔性洗(xi)腦神曲"更(geng)讓(rang)人不(bu)禁跟隨節(jie)(jie)拍搖(yao)擺，帶出新一波轉發翻唱大熱(re)潮，舒化(hua)(hua)創意大片(pian)通過(guo)挖掘目標受眾的(de)(de)(de)情感(gan)和(he)(he)所處的(de)(de)(de)場(chang)景，讓(rang)大家對舒化(hua)(hua)有(you)了(le)(le)更(geng)加全(quan)面的(de)(de)(de)認識，同(tong)時也引發了(le)(le)受眾乃至(zhi)社(she)會的(de)(de)(de)思考。

在推出(chu)創(chuang)意大片(pian)的(de)同時，適時登(deng)場的(de)還(huan)有舒化的(de)創(chuang)意互動(dong)包裝(zhuang)。舒化針對(dui)4個場景設計(ji)4款包裝(zhuang)，以(yi)不(bu)同瓶(ping)身(shen)為切入點提出(chu)問(wen)題，通過(guo)包裝(zhuang)上的(de)二維(wei)(wei)碼向消費者講述4個輕松(song)的(de)春節故事，消費者通過(guo)掃(sao)描二維(wei)(wei)碼可以(yi)獲(huo)得(de)答案。

舒(shu)化以年輕消(xiao)費者(zhe)喜(xi)聞樂見的趣味互動(dong)方式，緩解消(xiao)費者(zhe)在(zai)(zai)春(chun)節期間對牛奶的壓(ya)力，巧妙地把"舒(shu)化無乳糖 人人都能喝"的品牌策(ce)略深度融(rong)入眼下與大眾(zhong)貼近的春(chun)節場景(jing)，讓廣大熱愛牛奶的消(xiao)費者(zhe)毫無壓(ya)力，果斷(duan)在(zai)(zai)天貓伊利官方旗艦店(dian)下單。

隨著(zhu)舒(shu)化(hua)創(chuang)(chuang)意大(da)(da)片(pian)和創(chuang)(chuang)意包裝的(de)(de)持(chi)續走紅，使得大(da)(da)片(pian)在年輕人聚集的(de)(de)社交(jiao)媒體上廣(guang)(guang)泛(fan)傳(chuan)播(bo)，并引發網(wang)友自(zi)(zi)制相(xiang)關原創(chuang)(chuang)內容做"自(zi)(zi)來水"幫(bang)助種草，產(chan)生一(yi)系列外圍傳(chuan)播(bo)活動(dong)，其中某網(wang)絡平臺上翻唱大(da)(da)片(pian)"魔性洗(xi)腦神(shen)曲(qu)"的(de)(de)熱潮更是二次引爆(bao)舒(shu)化(hua)創(chuang)(chuang)意大(da)(da)片(pian)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)，這種廣(guang)(guang)泛(fan)傳(chuan)播(bo)不但能增加消(xiao)費者對產(chan)品(pin)的(de)(de)認知與心智，也能潛移默化(hua)中積累他們對品(pin)牌的(de)(de)好(hao)感。

大國科技(ji)賦能，讓億萬中國人共享(xiang)無乳糖牛奶營養

作(zuo)為(wei)國內(nei)無乳糖牛(niu)奶(nai)，從2007年發展(zhan)至今(jin)，14年間，舒化始終堅持(chi)以大(da)國專利科技賦能國民好營(ying)養為(wei)品牌愿景，不斷創新升級，打造(zao)更(geng)適合國人體質(zhi)(zhi)的牛(niu)奶(nai)，憑(ping)借好吸(xi)收的健康品質(zhi)(zhi)，持(chi)續得到了全球消費者的信賴與(yu)市場認可(ke)。

14年(nian)來(lai)，舒(shu)(shu)化(hua)致(zhi)力于(yu)全民無乳糖認(ren)知的(de)(de)教(jiao)育(yu)，此次舒(shu)(shu)化(hua)創意大(da)片，通過一曲"春節魔(mo)性歌(ge)曲",讓(rang)廣大(da)消費者直(zhi)呼輕松愉快，忘掉(diao)各(ge)種(zhong)壓(ya)力與煩(fan)惱，讓(rang)億萬中國人(ren)春節過年(nian)的(de)(de)壓(ya)力得到緩解(jie)。

舒化創(chuang)意(yi)(yi)互動(dong)包裝，其(qi)走心設計贏得(de)廣(guang)大消費者的追(zhui)捧。為了讓億萬中國人春節無壓力飲(yin)奶，舒化通過(guo)天貓電商平臺作(zuo)為承接，讓線(xian)上創(chuang)意(yi)(yi)內容深度傳(chuan)播，充分利用傳(chuan)播聲量(liang)為產品導流。

無乳(ru)糖牛奶

與此同時(shi)，舒化創意互動包裝在線(xian)下賣場也加大(da)了鋪貨力度(du)，讓國(guo)人春節期(qi)間(jian)可以共享無乳糖牛奶(nai)營養(yang)，體現了其大(da)國(guo)品牌的擔當。

秉持初心，持續書寫無乳(ru)糖領域新(xin)篇章

14年(nian)秉持初(chu)心，舒化(hua)始終堅持為國(guo)人提供高品(pin)質營養，以助力(li)"健康中國(guo)"戰略為己任，這種品(pin)牌(pai)責任感已經成為舒化(hua)不斷前行的(de)主動力(li)。

讓(rang)我們(men)一(yi)起(qi)期(qi)待(dai)下(xia)一(yi)個(ge)14年，舒化能(neng)夠在專(zhuan)業(ye)研發的(de)(de)路上保持創新，不忘初心，用專(zhuan)業(ye)技術讓(rang)更多的(de)(de)普通消費者(zhe)能(neng)夠暢享牛奶的(de)(de)豐富(fu)營養(yang)，開啟(qi)健康、營養(yang)的(de)(de)生活方(fang)式，更好地滿(man)足人們(men)日益增長的(de)(de)美好生活需(xu)要，書寫我國乃至世界無乳糖功能(neng)牛奶領域的(de)(de)新篇章。