IP升級，“加康加年味”，康師傅引領春節消費新風潮

眾所周(zhou)知，在過去的四年(nian)里，作為春節(jie)營銷不可或缺的一道"大(da)餐","加你加年(nian)味(wei)"一直(zhi)是康師傅飲品著力(li)打造的超(chao)級IP,每(mei)年(nian)都給消費者帶(dai)來諸(zhu)多驚喜。

2020年(nian)，"加(jia)你(ni)加(jia)年(nian)味(wei)"再(zai)次(ci)重磅登(deng)場，并(bing)升(sheng)級為(wei)"加(jia)康(kang)加(jia)年(nian)味(wei)",釋放出更(geng)多行業信號(hao)：一方面(mian)，"康(kang)"代表"康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)飲(yin)品",凸顯(xian)康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)茶飲(yin)及果飲(yin)系列年(nian)味(wei)消費場景中重要性；另一方面(mian)，此次(ci)IP升(sheng)級，也為(wei)在CNY期間和(he)更(geng)多熱點IP的合作打下伏筆，消費者期待值直線(xian)飆升(sheng)。

特別是隨著由故(gu)(gu)宮(gong)(gong)博物院、騰訊出(chu)品(pin)的(de)(de)視頻節目《故(gu)(gu)宮(gong)(gong)賀歲(sui)》1月1日正式(shi)上線，康師傅飲品(pin)攜手"故(gu)(gu)宮(gong)(gong)"IP聯袂賀歲(sui)，讓年(nian)味穿(chuan)越古今(jin)，呈現出(chu)別樣的(de)(de)文化韻(yun)味。

跨界聯合，碰撞更多(duo)創意火花(hua)

選擇合(he)適的(de)(de)IP,是IP營銷成(cheng)功的(de)(de)步(bu)(bu)，也(ye)是至關(guan)重要的(de)(de)一步(bu)(bu)。此次康(kang)師傅(fu)飲(yin)品"加康(kang)加年味"與《故宮(gong)賀歲(sui)》跨界合(he)作，屬(shu)于春節IP與文化IP的(de)(de)強強聯合(he)，從一開(kai)始擦出無限創意火(huo)花。

值得(de)注(zhu)意的(de)(de)是，作為文化傳承的(de)(de)主力軍，新一代年(nian)輕(qing)群體對我國傳統(tong)文化有著極大的(de)(de)熱情。"故宮"IP的(de)(de)爆(bao)紅，與年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)追捧(peng)有著直接關系。而康(kang)師傅(fu)飲(yin)品的(de)(de)目(mu)標(biao)受眾(zhong)，正是這群活力、健康(kang)、積極向上的(de)(de)年(nian)輕(qing)族群，因此合(he)作雙方的(de)(de)目(mu)標(biao)人(ren)群和品牌調性高度(du)契合(he)。

此外，年(nian)輕(qing)人喜歡傳統文化(hua)(hua)，更(geng)喜歡有(you)趣、多樣化(hua)(hua)的(de)內容(rong)形(xing)式。從《故(gu)宮(gong)(gong)(gong)賀歲》期節目來看，主(zhu)持人竇文濤和嘉賓王剛在故(gu)宮(gong)(gong)(gong)宮(gong)(gong)(gong)廷史專家王志偉的(de)帶領下，進入乾隆(long)曾經的(de)潛邸重華宮(gong)(gong)(gong)，并復原乾隆(long)特制(zhi)的(de)"三清茶(cha)"。而(er)在傳統文化(hua)(hua)的(de)主(zhu)題(ti)下，康師(shi)傅飲品(pin)巧妙(miao)的(de)場景植入和片尾王剛送(song)出(chu)的(de)創意彩蛋，可謂是(shi)驚喜連連，于潛移默化(hua)(hua)之中收割了(le)年(nian)輕(qing)人的(de)芳心。

康師傅飲(yin)品

文化賦能，引領春節消費新風潮

當然，康師傅飲品牽手《故宮賀歲(sui)》，除了看重"故宮"IP本身的(de)熱(re)度和話題性之外，也彰顯其以文化(hua)賦能(neng)品牌的(de)戰略意(yi)圖。

春節是中(zhong)國(guo)重(zhong)(zhong)要(yao)、隆重(zhong)(zhong)、具(ju)(ju)特(te)(te)色的(de)傳(chuan)(chuan)統節日，自帶(dai)濃厚的(de)文化韻味(wei)。在《故(gu)宮賀歲(sui)》中(zhong)，穿越(yue)古(gu)今、探尋傳(chuan)(chuan)統，品味(wei)中(zhong)國(guo)文化所特(te)(te)有的(de)"年味(wei)"。打通文化與消(xiao)費，嫁(jia)接傳(chuan)(chuan)統與，通過這(zhe)樣的(de)合作(zuo)方式，康師(shi)傅飲品不(bu)僅引領了(le)新時代的(de)消(xiao)費風潮(chao)，構建起更(geng)具(ju)(ju)傳(chuan)(chuan)統年味(wei)的(de)消(xiao)費場景，還(huan)讓(rang)產品走進更(geng)多百姓家，持續(xu)強化其國(guo)民品牌(pai)的(de)影響力。

在(zai)消費升級的(de)(de)(de)趨勢下，如今的(de)(de)(de)春節消費呈(cheng)現出(chu)"從量(liang)變(bian)到(dao)質變(bian)"、"從品質到(dao)文(wen)化"的(de)(de)(de)新特征，消費者的(de)(de)(de)選(xuan)擇更加(jia)(jia)多元化和品質化，核心(xin)消費人群更加(jia)(jia)年輕化和個性化。從營銷到(dao)"贏(ying)"銷，康師傅飲品通(tong)過"加(jia)(jia)康加(jia)(jia)年味"的(de)(de)(de)推進，順利完成(cheng)了品牌的(de)(de)(de)落(luo)地、銷售的(de)(de)(de)轉化。

全民互動(dong)，"碼(ma)"上驚喜(xi)豪禮送不停

春節搶紅包，已(yi)經成(cheng)為現在過(guo)年的新習俗。細心的人(ren)不(bu)難(nan)發(fa)現，從2019年12月(yue)20日起(qi)，黃磊便代表(biao)康師傅飲品(pin)不(bu)斷給大家送出(chu)"金喜":不(bu)是"有機會中(zhong)獎(jiang)",而是中(zhong)獎(jiang)；不(bu)是"一(yi)個紅包",而是一(yi)起(qi)搶"紅包雨"!

互動領好禮

按(an)照"碼(ma)上有(you)賞"活動(dong)規(gui)定，消費者凡購買康師傅茶飲(yin)/果飲(yin)印有(you)"加(jia)康加(jia)年味"互動(dong)裝(zhuang)產品，通過手機(ji)微(wei)信(xin)掃(sao)(sao)描活動(dong)產品瓶(ping)蓋(gai)(gai)內二維碼(ma)，或掃(sao)(sao)描瓶(ping)身(shen)二維碼(ma)登錄手機(ji)端康師傅飲(yin)品微(wei)信(xin)小(xiao)程序，都可以享受四(si)重(zhong)"金喜":揭(jie)蓋(gai)(gai)首次掃(sao)(sao)碼(ma)領取現(xian)金紅包，持續掃(sao)(sao)碼(ma)集(ji)元寶兌換大獎，節目(mu)互動(dong)領好禮，紅包雨搶不停(ting)！

一面在故宮(gong)里(li)賀歲，一面全民互(hu)動搶紅包，康師傅飲品(pin)此次的春節營(ying)銷可(ke)謂既(ji)傳(chuan)統(tong)，又；既(ji)有(you)面子，又有(you)里(li)子；既(ji)占位了文化高度，又傳(chuan)達了情感溫度。