在迎來了期待(dai)已久的雪天之后，北京開啟了“玩雪模式”，這讓(rang)南方(fang)諸城的人(ren)們尤為羨慕。但地理原因，缺少(shao)了從南到北的冰雪鏈(lian)，這一難題也困擾著同樣對冰(bing)雪依賴頗重的重要賽事(shi)——冬奧(ao)。

不(bu)(bu)同于夏奧(ao)會“人人傾心”的現象，中國消(xiao)費(fei)者對(dui)冬奧(ao)至少在(zai)(zai)心理層面上存(cun)在(zai)(zai)一定距離，一些(xie)沒有滑過雪(xue)、甚至常年不(bu)(bu)見雪(xue)的朋(peng)友，總會習慣的認為冬奧(ao)是“北方的事兒(er)”，尤其在(zai)(zai)不(bu)(bu)了解情況的前(qian)提下，還(huan)會誤以為冰雪(xue)的活(huo)動(dong)區域在(zai)(zai)我(wo)國東北一帶(dai)……

然而，冬奧(ao)不僅只是一(yi)項的(de)賽事，其更大(da)價值是能(neng)挖(wa)掘并激發人(ren)們巨大(da)的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)文(wen)化(hua)認同。要做到(dao)冬奧(ao)在中國真(zhen)正深入人(ren)心，必須深入中國的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)文(wen)化(hua)肌理(li)、發掘冰(bing)(bing)雪(xue)基(ji)因(yin)，從而讓冰(bing)(bing)雪(xue)能(neng)夠連接(jie)所有人(ren)，形成廣大(da)的(de)文(wen)化(hua)認同。

近日(ri)，“迎冬(dong)奧(ao)(ao)冰雪藝術展(zhan)”便在銀裝素裹的故(gu)宮里敞(chang)開大門，這無(wu)疑(yi)也是冬(dong)奧(ao)(ao)與(yu)東方文化相互碰撞特(te)別(bie)的一(yi)次。

基于文化大(da)認(ren)同的(de)背景(jing)，與冬奧相關的(de)主題(ti)藝術(shu)(shu)展(zhan)出現在(zai)故宮也是情理之中。然而(er)，在(zai)這里還(huan)有一(yi)個特別的(de)名字——本(ben)次藝術(shu)(shu)展(zhan)的(de)特別支(zhi)持單位：伊利。

伊利成為(wei)“迎冬奧冰雪藝術展(zhan)”特(te)別(bie)支(zhi)持(chi)單位

如(ru)果僅靠著“北京2022年冬(dong)奧會(hui)及冬(dong)殘奧會(hui)官方合作伙伴(ban)”的(de)光環，伊利(li)(li)想叩開故宮和(he)藝術(shu)的(de)大門，這恐怕有(you)點走(zou)錯片場。但懷著這樣的(de)疑問(wen)，沿著伊利(li)(li)跟(gen)冰(bing)雪的(de)漫長(chang)足(zu)跡(ji)，能明白伊利(li)(li)是如(ru)何讓一片片雪落的(de)聲(sheng)音也擲地有(you)聲(sheng)。

2017年冬，伊利活力冬奧(ao)學(xue)院(yuan)1.0正式誕生，這個集結級教(jiao)練團隊、賽事(shi)級冰雪(xue)場地、營養支(zhi)持的“濃縮版冬奧(ao)”，一開始打出了(le)“提(ti)供完美上雪(xue)初(chu)體驗(yan)”、“讓(rang)人們零距離的感(gan)受冰雪(xue)”等(deng)口(kou)號，并付諸實踐。

2018年冬，全新(xin)升級的(de)(de)伊利(li)活力冬奧(ao)學(xue)(xue)院(yuan)2.0如約而至，經過一年的(de)(de)沉淀與摸索(suo)，活力冬奧(ao)學(xue)(xue)院(yuan)的(de)(de)平臺勢能漸(jian)漸(jian)凸顯，在原有的(de)(de)IP基礎上(shang)，也(ye)開始大膽創新(xin)，來融合(he)新(xin)IP。先(xian)后聯合(he)米奇(qi)、抖音、冰(bing)雪(xue)奇(qi)緣等進行(xing)跨界合(he)作，打造了不同特色(se)、風格各異的(de)(de)主題專場。

活力(li)冬(dong)奧學院給消費者提供完美的冰雪初體驗

這(zhe)個冬(dong)天，活(huo)力(li)冬(dong)奧(ao)學院3.0不僅像奧(ao)運精神所(suo)主張(zhang)的(de)更(geng)(geng)(geng)高、更(geng)(geng)(geng)快(kuai)、更(geng)(geng)(geng)強(qiang)，“朋友(you)圈”也(ye)變(bian)得更(geng)(geng)(geng)大——伊利與眾多冬(dong)奧(ao)合作(zuo)伙伴共同(tong)組建(jian)了“活(huo)力(li)冬(dong)奧(ao)學院3.0暨奧(ao)運戰(zhan)略深度合作(zuo)聯盟”，未(wei)來也(ye)將(jiang)與他們共同(tong)攜手，從更(geng)(geng)(geng)多領域挖掘平臺勢能(neng)的(de)潛能(neng)，為廣(guang)大消費者呈(cheng)現出(chu)更(geng)(geng)(geng)多元(yuan)的(de)冰雪創意和(he)活(huo)動，為中(zhong)國冰雪運動的(de)全面開花創造新的(de)可能(neng)。

活(huo)力冬奧學(xue)院(yuan)3.0暨奧運(yun)戰略深度合作聯盟

與(yu)此同時，活力冬(dong)奧(ao)學(xue)院(yuan)3.0另(ling)一大(da)精(jing)進，便是(shi)伊(yi)利拓展了其作為(wei)冰(bing)雪IP的多元性(xing)與(yu)深(shen)度性(xing)。剛(gang)剛(gang)在(zai)故宮拉開帷幕的這場(chang)“迎冬(dong)奧(ao)冰(bing)雪藝術展”便是(shi)很(hen)好的佐證：伊(yi)利通過這種更(geng)為(wei)大(da)眾(zhong)、更(geng)接地氣、更(geng)被群(qun)眾(zhong)喜聞樂(le)見(jian)的文化呈(cheng)現方式，極大(da)豐富了“活力冬(dong)奧(ao)學(xue)院(yuan)”這一冰(bing)雪IP的打造，從而讓它變(bian)得“更(geng)有文化”。

伊利讓(rang)冰雪IP“更(geng)有文化”

從為冰(bing)雪(xue)IP賦予文化(hua)不難看出(chu)，伊利正在改(gai)變(bian)策略，其(qi)正在打造的(de)并非只是一個(ge)與(yu)品牌相關(guan)的(de)IP本身，而是一條仍在不斷蔓延、生(sheng)長的(de)“冰(bing)雪(xue)IP鏈(lian)”，這“鏈(lian)條”的(de)核心，便是要讓冰(bing)雪(xue)IP通過冰(bing)雪(xue)文化(hua)的(de)加持，發展成一種大(da)眾文化(hua)，進而衍變(bian)成為大(da)眾運(yun)動。

可以說，目前(qian)在中國(guo)，種種原因導致冰雪(xue)文化(hua)(hua)缺乏較為(wei)深度的(de)、集(ji)中的(de)認同，但(dan)舉(ju)辦冬奧的(de)過程，恰(qia)恰(qia)是構建中國(guo)冰雪(xue)文化(hua)(hua)認同感(gan)的(de)過程。只有共同的(de)文化(hua)(hua)感(gan)，才能驅動(dong)和調動(dong)規模的(de)人群，這也恰(qia)恰(qia)契合“三億人參(can)與冰雪(xue)運(yun)動(dong)”的(de)初衷。

如今(jin)，伊利活力(li)冬(dong)奧(ao)學院所進行的(de)，是(shi)這一(yi)種讓大眾(zhong)接受、認可、參與、共創冰(bing)雪(xue)文化的(de)過程。本(ben)次“迎冬(dong)奧(ao)冰(bing)雪(xue)藝術展”，伊利扮演(yan)的(de)不(bu)是(shi)藝術家，但卻在用直接的(de)方式，讓活力(li)冬(dong)奧(ao)學院加持美的(de)中國冰(bing)雪(xue)文化，讓更(geng)多人從(cong)根本(ben)上愛上冰(bing)雪(xue)、走上冰(bing)雪(xue)，從(cong)推動“三億人參與冰(bing)雪(xue)運動”再(zai)上新臺階、再(zai)取新突破(po)。