醒目作(zuo)為(wei)本(ben)土的(de)汽(qi)水飲(yin)料一(yi)直是上世紀(ji)人們喜愛(ai)的(de)一(yi)款產品，親愛(ai)的(de)80后、90后你們有(you)多久沒有(you)喝到(dao)過醒目飲料了？

當菠蘿啤+可口(kou)可樂(le)醒目飲(yin)料，這(zhe)兩種(zhong)童年“快(kuai)樂(le)水”碰撞在一起會擦出什(shen)么樣的(de)火花呢？可口(kou)可樂(le)給出的(de)答案是——醒目菠蘿啤酒味兒汽水。

近(jin)日(ri)，可(ke)口可(ke)樂推出(chu)新(xin)產(chan)品菠(bo)蘿啤(pi)，不(bu)含酒(jiu)精(jing)，卻(que)能喝出(chu)啤(pi)酒(jiu)味兒，它不(bu)僅勾起了80、90后的青(qing)春(chun)回(hui)憶，更力圖打造(zao)新(xin)一(yi)代人的醒目(mu)回(hui)憶。

據悉，新(xin)品(pin)由河(he)南(nan)太古可(ke)樂公(gong)司生產，并于(yu)12月在(zai)河(he)南(nan)首發上市開(kai)售(shou)。產品(pin)規格為330ml，一(yi)箱12罐，零(ling)售(shou)參考(kao)價(jia)3元。新(xin)品(pin)包(bao)裝緊跟潮流(liu)脈(mo)搏，采用(yong)纖(xian)細罐搭配復古色(se)彩(cai)，在(zai)終端可(ke)識別性很強。

推出酒味飲品(pin)

近日，可口可樂在(zai)電商平臺(tai)推出一款品名為“醒目勁爽菠蘿啤酒味汽水”的(de)新(xin)(xin)飲料。據悉，新(xin)(xin)品由鄭州可口可樂研發(fa)推出，采用了摩(mo)登罐，于12月在(zai)河南首發(fa)上市開售(shou)，主攻餐(can)飲渠道。新(xin)(xin)品規(gui)格為330ml，一箱12罐，零售(shou)參考(kao)價3元每罐。

推出酒味飲品

目(mu)前，新品僅在(zai)河(he)南的線下渠(qu)道以及京東旗艦店、美團等線上平臺限量(liang)開售。截至(zhi)北京商(shang)報記(ji)者發稿，可(ke)口可(ke)樂京東自營旗艦店內“醒目(mu)勁爽(shuang)菠蘿啤酒味汽水”已售罄，好評率。

值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，與市場上(shang)傳統(tong)的(de)菠蘿(luo)(luo)啤不同，“醒目勁爽菠蘿(luo)(luo)啤酒(jiu)味(wei)汽(qi)水”產品類別為其他型碳酸(suan)飲料(liao)，是(shi)零酒(jiu)精含量的(de)菠蘿(luo)(luo)啤酒(jiu)味(wei)汽(qi)水。官方在宣(xuan)傳中介紹，“醒目勁爽菠蘿(luo)(luo)啤酒(jiu)味(wei)汽(qi)水”瞄準的(de)是(shi)不方便喝酒(jiu)的(de)人群，如(ru)女(nv)性及餐后要(yao)開車的(de)人。對此(ci)，網友也紛(fen)紛(fen)留(liu)言：可以放(fang)肆喝“酒(jiu)”了。

事實(shi)上，菠蘿味(wei)啤(pi)酒味(wei)飲料(liao)也并(bing)非可口可樂首發。據了(le)解(jie)，菠蘿啤(pi)酒味(wei)的(de)飲料(liao)在(zai)河南(nan)早已存在(zai)，北京(jing)商報記者曾注意(yi)到，一家(jia)名為(wei)洛陽春都的(de)食(shi)品企業銷售多種(zhong)水(shui)果啤(pi)酒味(wei)汽水(shui)飲料(liao)。

業內人士分(fen)析認為，隨著(zhu)年輕人逐漸(jian)擺脫啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)以及消費群體高齡化的(de)(de)(de)發展，啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市場也在不(bu)斷(duan)縮小。現在取而代之的(de)(de)(de)是不(bu)含酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精的(de)(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，再加上不(bu)含酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精的(de)(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)利潤(run)是普通啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)3倍(bei)，雖(sui)然無(wu)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)銷(xiao)量只是啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市場的(de)(de)(de)1/20，但無(wu)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)精啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)市場利益也在擴大。

復(fu)興醒目(mu)品牌

“此(ci)次，可(ke)口可(ke)樂(le)以‘醒目’為名推出這款菠蘿啤酒味的汽水(shui)也是復興‘醒目’品牌的重(zhong)要策略。”中國(guo)食品產業分析師朱(zhu)丹蓬表示(shi)。

事實(shi)上，醒(xing)目汽水是(shi)可(ke)口可(ke)樂公(gong)司(si)為中國(guo)顧(gu)客生產的(de)一(yi)種(zhong)碳酸(suan)飲(yin)料，1997年開始在中國(guo)銷售。產品(pin)共有西瓜、桃(tao)子、蘋(pin)果(guo)、葡萄、西柚(you)、荔枝、水蜜(mi)桃(tao)、奇異果(guo)、椰子、冰淇凌、紅茶、芒(mang)果(guo)等多種(zhong)口味(wei)，其中，蘋(pin)果(guo)味(wei)產品(pin)廣(guang)受中國(guo)消費者的(de)喜(xi)愛。

2001年，醒目汽水(shui)已經在全國(guo)飲料市(shi)場上排(pai)名前五，市(shi)場份額為(wei)8%。不過好景(jing)不長，隨(sui)著(zhu)中國(guo)消費者(zhe)消費習慣改變、碳酸(suan)飲料市(shi)場整體萎縮，近(jin)些年，消費者(zhe)已經很(hen)難在線下渠(qu)道找到醒目汽水(shui)了。

根據(ju)前(qian)瞻(zhan)產業研究院的(de)(de)報告，2000年(nian)以前(qian)，碳酸(suan)類飲(yin)料(liao)(liao)占據(ju)中(zhong)國(guo)飲(yin)料(liao)(liao)市場的(de)(de)主導地位，但是隨著(zhu)飲(yin)料(liao)(liao)行業更多健康飲(yin)品的(de)(de)出現，及消費升級的(de)(de)大背景，碳酸(suan)飲(yin)料(liao)(liao)已經(jing)逐漸被替(ti)代。中(zhong)國(guo)碳酸(suan)飲(yin)料(liao)(liao)銷(xiao)量在2014年(nian)達到，逼(bi)近1800萬(wan)噸，此后碳酸(suan)飲(yin)料(liao)(liao)開始走下坡路，銷(xiao)量持續下滑，2016年(nian)碳酸(suan)飲(yin)料(liao)(liao)銷(xiao)量跌至1739萬(wan)噸。

經濟學家宋清輝分(fen)析認為(wei)，近幾年碳酸(suan)飲(yin)料(liao)市場(chang)萎縮，且醒(xing)目(mu)與芬(fen)達、雪碧等產品(pin)(pin)有重疊(die)，對于(yu)可(ke)口(kou)可(ke)樂來說(shuo)少一個產品(pin)(pin)便能降(jiang)低成本，并(bing)且全球品(pin)(pin)牌芬(fen)達亦可(ke)取代醒(xing)目(mu)品(pin)(pin)牌，醒(xing)目(mu)碳酸(suan)飲(yin)料(liao)便悄(qiao)然淡(dan)出了市場(chang)。

此外(wai)，業內(nei)人士認為，醒目的“復出(chu)”與可口可樂提出(chu)的做一家“全品(pin)(pin)類飲料(liao)公(gong)司”不無(wu)關系(xi)。2019年第三(san)季度可口可樂在(zai)中國市場推(tui)(tui)(tui)出(chu)了可口可樂咖啡+汽水以(yi)及美汁(zhi)源椰子汁(zhi)植物蛋(dan)白(bai)飲料(liao)。另(ling)外(wai)，在(zai)茶飲料(liao)方面，可口可樂在(zai)亞洲推(tui)(tui)(tui)出(chu)了淳茶舍無(wu)糖茶飲料(liao)系(xi)列。此次(ci)在(zai)醒目品(pin)(pin)牌下推(tui)(tui)(tui)出(chu)菠蘿(luo)啤(pi)，也是它在(zai)產品(pin)(pin)組合多元化方面的又一嘗試(shi)。