“悶聲發大財”的桃李面包：3大億極爆款，日賺182萬，23萬+終端…...

桃李(li)面包，說它是(shi)“悶聲(sheng)發大財”的典型(xing)代表，毫不為過。成立二(er)十余(yu)年，沒(mei)有(you)當紅偶像(xiang)代言，沒(mei)有(you)大規模線下宣傳(chuan)，在你眼(yan)中它或許“相(xiang)貌”平(ping)平(ping)，卻沒(mei)想到它早已(yi)在長線布局中持續發力，成為品類的領軍者。

2019年(nian)桃李面包(bao)依舊看似低調，實則(ze)默(mo)默(mo)耕耘，取得(de)(de)了不俗業績。接下來，我們通過幾組數據來看一(yi)(yi)看桃李面包(bao)2019年(nian)取得(de)(de)的(de)成(cheng)績。相信于你(ni)我而言，或(huo)許都有一(yi)(yi)些新的(de)思考！

作為(wei)一(yi)家(jia)(jia)地(di)域品牌起家(jia)(jia)的傳統企業(ye)，桃(tao)(tao)李面包這幾(ji)年(nian)的發展可謂“一(yi)路開掛”，上(shang)市(shi)四年(nian)市(shi)值(zhi)逼近300億(yi)(yi)元(yuan)人民幣。2019年(nian)前(qian)三(san)季度(du)，桃(tao)(tao)李面包實(shi)現(xian)營(ying)業(ye)收入(ru)41.22億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)16.95%；凈(jing)利(li)(li)潤(run)為(wei)5.03億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)8.71%。按此(ci)計算，桃(tao)(tao)李面包今年(nian)前(qian)三(san)季度(du)每天凈(jing)利(li)(li)潤(run)約為(wei)182萬，2019年(nian)超50億(yi)(yi)營(ying)收是大(da)概率(lv)事件！

2009年(nian)(nian)推(tui)出，到2019年(nian)(nian)已是“醇熟(shu)”上市(shi)的(de)第十(shi)個年(nian)(nian)頭。在(zai)更新換代如(ru)此(ci)之(zhi)快，淘汰率如(ru)此(ci)之(zhi)高的(de)食品(pin)行業，一款單品(pin)能夠存活(huo)十(shi)年(nian)(nian)，且(qie)始終保持(chi)熱(re)銷，實(shi)屬不易。據悉，“醇熟(shu)”十(shi)年(nian)(nian)累計銷售(shou)3.85億袋，按照市(shi)場(chang)上的(de)主流售(shou)價6.5-8元/袋來估(gu)算，“醇熟(shu)”的(de)銷售(shou)額(e)或(huo)超(chao)25億。根(gen)據安信證券(quan)調研數據透露，“醇熟(shu)”現在(zai)的(de)年(nian)(nian)銷售(shou)額(e)也穩(wen)超(chao)3億元。

桃李面包成立于1995年，始終專注于以面包為核心的(de)優(you)質(zhi)烘焙類產(chan)品(pin)的(de)生產(chan)及銷售。2006年，公(gong)(gong)司確立了全國(guo)發展的(de)長期戰略，以東(dong)(dong)北(bei)為基點迅速北(bei)上(shang)(shang)、南下、西行、東(dong)(dong)走，全面擴張；2015年，公(gong)(gong)司順利在(zai)A股(gu)上(shang)(shang)市，正式(shi)成為“中國(guo)A股(gu)面包股(gu)”。截止2019年6月，桃李在(zai)全國(guo)已(yi)擁有38家子孫公(gong)(gong)司，建立起超23萬個零售終端。

日(ri)前，胡(hu)潤研究院發布(bu)“2019胡(hu)潤品牌榜(bang)(bang)”，具價(jia)值的中(zhong)國品牌200強(qiang)出爐。其(qi)中(zhong)，桃(tao)李(li)面包以品牌價(jia)值100億首次登榜(bang)(bang)，位(wei)于(yu)總榜(bang)(bang)單(dan)119位(wei)，在食品飲料(liao)行業(ye)位(wei)列第7，超過了王老吉、農夫等傳統豪(hao)強(qiang)！

二十余(yu)年來桃李面(mian)包(bao)(bao)始(shi)終專注生產和銷售面(mian)包(bao)(bao)、糕點及月餅類(lei)烘焙產品(pin)。目前，桃李面(mian)包(bao)(bao)旗下擁有3大系列（軟式面(mian)包(bao)(bao)、起酥(su)面(mian)包(bao)(bao)、調理面(mian)包(bao)(bao)），30余(yu)個品(pin)種(zhong)。根據估算，奶(nai)棒(bang)、醇熟(shu)、天(tian)(tian)然(ran)酵母、手撕面(mian)包(bao)(bao)、迷(mi)你(ni)豆沙包(bao)(bao)等(deng)成(cheng)熟(shu)大單品(pin)所占(zhan)收(shou)入份額約50%，其中(zhong)奶(nai)棒(bang)、醇熟(shu)和天(tian)(tian)然(ran)酵母銷售規(gui)模均已達億級規(gui)模。

烘(hong)焙(bei)行業(ye)換血迅速，品(pin)牌(pai)之(zhi)間此消彼長，產(chan)品(pin)更(geng)新迭(die)代周期越來越短，大多數企業(ye)難以立足。在殘酷的(de)市場(chang)競爭(zheng)下，桃李面包堅(jian)持大單品(pin)戰(zhan)略(lve)，為產(chan)品(pin)做減法(fa)，沒有多元化，只是簡單化的(de)運(yun)作模(mo)式(shi)，卻發展(zhan)到。正(zheng)所謂，簡單的(de)事情，重復(fu)做；重復(fu)的(de)事情，用心做。簡單到，或(huo)許(xu)正(zheng)是無法(fa)被超(chao)越的(de)護城河。