11月6日，億(yi)滋國(guo)際(ji)宣布，將吉百利(li)重新(xin)帶回中國(guo)市場(chang)，并(bing)在(zai)其剛剛開(kai)設不久的億(yi)滋國(guo)際(ji)天貓(mao)跨境電商平(ping)臺上(shang)進行(xing)銷售(shou)。

北京商(shang)報記者登(deng)錄億(yi)滋(zi)國際天貓(mao)跨(kua)境電商(shang)平(ping)臺看到，億(yi)滋(zi)國際推(tui)出的吉百利巧克力(li)包括(kuo)脆心(xin)牛(niu)奶、濃郁牛(niu)奶、提子果(guo)仁朱古力(li)和花(hua)生焦糖四個口味，“雙11”狂歡價(jia)(jia)為(wei)69元(yuan)/包，原價(jia)(jia)為(wei)109元(yuan)/包。

對(dui)于(yu)億(yi)滋(zi)國(guo)際(ji)此次(ci)(ci)為何將吉百利(li)再次(ci)(ci)帶回中國(guo)，北京商報(bao)記(ji)者(zhe)聯(lian)系億(yi)滋(zi)國(guo)際(ji)相關負責人進行采(cai)訪，截至記(ji)者(zhe)發稿(gao)，對(dui)方(fang)暫未(wei)予以回復。

吉百利

中國食品(pin)產業分析(xi)師(shi)朱丹蓬(peng)分析(xi)認為：“吉(ji)百利擁(yong)有百年的(de)歷史，上世紀90年代進(jin)入(ru)中國，產品(pin)品(pin)質良(liang)好，具有一定(ding)的(de)品(pin)牌基(ji)礎。億滋國際將其再(zai)次(ci)引入(ru)中國，并在線(xian)上渠道銷售，是一種(zhong)試水舉(ju)措，并希望借進(jin)博會和(he)”雙11“的(de)機會嘗試再(zai)次(ci)打(da)開(kai)中國市場。”

戰略定(ding)位專家、九德定(ding)位咨詢(xun)公司創始(shi)人徐雄俊表示：“億(yi)滋(zi)國(guo)際(ji)在餅干、口(kou)香糖等領域業務的良(liang)性發展，使其有資(zi)金拓展新(xin)的業務增長點，這也(ye)是其將吉百利(li)重新(xin)帶回中國(guo)市(shi)場的重要原因(yin)。”

財報顯示，2019年二季(ji)度，受到(dao)餅干業(ye)務(wu)強勁表現的(de)(de)驅動，億(yi)滋國(guo)際(ji)在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)實(shi)現了(le)兩位數的(de)(de)增(zeng)(zeng)長，這是億(yi)滋國(guo)際(ji)在華連(lian)續八(ba)個季(ji)度實(shi)現增(zeng)(zeng)長。同時，億(yi)滋國(guo)際(ji)在中(zhong)國(guo)口香(xiang)(xiang)糖市(shi)場(chang)的(de)(de)市(shi)場(chang)份額也不斷擴大(da)，2019年上(shang)半年，億(yi)滋國(guo)際(ji)炫邁(mai)口香(xiang)(xiang)糖業(ye)務(wu)保持(chi)了(le)近兩位數增(zeng)(zeng)長。目前，在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)上(shang)，億(yi)滋國(guo)際(ji)的(de)(de)餅干市(shi)場(chang)占有率排(pai)名(ming)，口香(xiang)(xiang)糖品類市(shi)場(chang)占有率排(pai)名(ming)第二。

據悉，吉(ji)百利創立于1824年，是英國歷(li)史悠(you)久(jiu)的巧(qiao)克力品(pin)牌之一，也是英國的巧(qiao)克力生(sheng)(sheng)產商，主要生(sheng)(sheng)產吉(ji)百利巧(qiao)克力、怡口蓮太妃糖等。

上世紀90年代，吉百利進(jin)入中國(guo)，曾經在中國(guo)大陸建有兩家工廠，并(bing)購了(le)無錫利夫糖果有限公司，產品行銷(xiao)全國(guo)200多個城(cheng)市。

巧克力

2010年，卡夫(fu)食品完成對吉(ji)(ji)百(bai)利的(de)(de)收購，吉(ji)(ji)百(bai)利在(zai)(zai)中國的(de)(de)業務也逐漸淡出消費者的(de)(de)視(shi)野。“卡夫(fu)食品在(zai)(zai)收購吉(ji)(ji)百(bai)利之后(hou)，對其進行了(le)重組，自此吉(ji)(ji)百(bai)利也慢慢退出中國市場。”一位接近(jin)億滋國際的(de)(de)人士表示。

朱丹蓬稱：“億滋國際(ji)將吉(ji)百利(li)重(zhong)組，退(tui)出(chu)中國市場，主要原因是吉(ji)百利(li)在中國市場的表現并不理(li)想。

數據顯示，吉百利旗下(xia)有2500多款(kuan)產品(pin)。在(zai)2010年前后，吉百利每年在(zai)英(ying)國的(de)營(ying)業(ye)額(e)超過(guo)16.3億(yi)美元，在(zai)中國的(de)營(ying)業(ye)額(e)只有約5億(yi)元。同期，糖果品(pin)牌徐(xu)福記在(zai)中國的(de)銷售額(e)達37億(yi)元。

”當時，德(de)芙的(de)勢頭正(zheng)盛，吉百(bai)(bai)利(li)從產品的(de)露出和投(tou)入(ru)方面均(jun)難以(yi)和德(de)芙抗衡。國內相對低端的(de)徐福記、雅(ya)客等(deng)品牌(pai)的(de)產品具(ju)有較(jiao)高的(de)性價比，吉百(bai)(bai)利(li)處(chu)在一個尷尬(ga)的(de)位置，所以(yi)業績(ji)并不理想(xiang)。“朱丹蓬表示。

彼時，吉(ji)百(bai)利還曾(ceng)多次身陷產(chan)品質量、稅款(kuan)等問題(ti)。2006年，吉(ji)百(bai)利牛奶朱古力被指出含(han)有沙門氏菌。在被卡(ka)夫食(shi)品收購之(zhi)后，吉(ji)百(bai)利也曾(ceng)被指使用一間并不存(cun)在的(de)工廠，在印度躲避了(le)約4600萬(wan)美元的(de)稅款(kuan)等。

”如今重(zhong)返中(zhong)國市場，吉百利(li)錯過(guo)了發(fa)展的時(shi)機。并且，德芙、費列羅、好時(shi)等品牌的地位已比(bi)此(ci)前更(geng)加鞏固，吉百利(li)未來(lai)發(fa)展或將面臨圍攻。“徐雄(xiong)俊(jun)認為(wei)。

中商產業研(yan)究院(yuan)數據顯示，2012-2016年(nian)，中國巧克力市場規(gui)(gui)模整體保持平(ping)穩增長(chang)趨勢，年(nian)均(jun)復合(he)增長(chang)率達5.76%。但在2016年(nian)，我國巧克力行業銷(xiao)售量為12.03萬噸，同比(bi)下跌(die)3.84%；銷(xiao)售規(gui)(gui)模為183.5億元，同比(bi)下跌(die)1.33%。

巧克(ke)力市場

雖然銷售規模有(you)所下(xia)降(jiang)，但在中國巧克力(li)市場，巧克力(li)頭部企(qi)業競爭則愈發激烈。數據顯示，2016年，瑪氏憑借(jie)旗下(xia)德芙、M&M、士力(li)架等眾多知名品牌(pai)市占率達39.8%，位列(lie)；費(fei)列(lie)羅依靠 Ferrero Rocher 和 Kinder 兩大品牌(pai)市占率為17.8%，位列(lie)亞軍(jun)。

與此(ci)同時，國(guo)內(nei)巧克(ke)力企(qi)業的數(shu)量也在不(bu)斷(duan)增加(jia)。2014年，我國(guo)國(guo)內(nei)巧克(ke)力企(qi)業數(shu)量為693家，2016年近(jin)750家。此(ci)外(wai)，通(tong)過跨(kua)境(jing)電商，來自比(bi)利時、意大利、瑞典(dian)等的巧克(ke)力品牌也開(kai)始紛紛進(jin)入中國(guo)市場。

”隨著消費升級，消費者對高端巧克力產(chan)品需求會增加，同時，這種需求也在向‘全可(ke)(ke)可(ke)(ke)’產(chan)品過(guo)渡。“朱丹蓬表示，這也是吉百利的機會，但吉百利不能只(zhi)在線上(shang)銷售(shou)，未來(lai)應實(shi)現線上(shang)線下融合銷售(shou)。