中年旺旺，你“膨脹”了！

 旺旺推出旺仔大饅頭，一時間登上了微博熱搜。緊接著，旺旺旗下另一款零食浪味仙增大版“浪大仙”也宣布上市，博足了消費者眼球。

 從已發布的圖片看，即將上市的大饅頭和浪大仙可能并非品牌旗下經典產品的簡單“放大版”，甚至可能并非食品，而是類似慢回彈玩具類的周邊產品。有人戲稱，旺旺已經成功從食品公司轉型成了“廣告公司”。

一句玩笑的背后，是旺旺又一次“求變”的營銷嘗試。

營銷“求變”

 近兩年，旺旺圍繞旺仔的IP形象推民族罐、推周邊產品，不僅收割了一波又一波的流量，同時還一躍成為食業圈的網紅。

2017年3月，旺旺推出8L裝的巨型旺仔牛奶。

2017年10月，旺旺推出“大”系列產品，即變大的旺旺雪餅、旺旺仙貝等明星產品。

 2018年，旺旺跨界和國內原創獨立品牌TYAKASHA聯名發布了網紅毛衣，聯手自然堂推出了雪餅氣墊、面膜。

 2019年2月，旺仔牛奶和天貓國潮聯合推出了56個民族版旺仔牛奶，照片流出之后，便被網友催促量產。5月份，56民族版旺仔牛奶以“驚喜旺盒”的盲盒形式發售，產品一度拍賣到3萬多元。

2019年6月，旺旺公布要推漱口水、除菌霧化器、除菌噴霧等，甚至還官宣要進軍家具界。

產品“求變”

 跨界玩得風生水起，在主營領域食品界，旺旺同樣不甘落后。據悉，旺旺如今一年出產的新品總量超過100種，是十年前的三倍多。2019年，旺旺推出多款特點鮮明的新品，如：Fix Body、邦德茶奶、愛，這些新品有望占總收入2.5%至3%。

Fix Body

 今年9月，旺旺推出全新品牌“Fix Body”，該品牌在大眾熟知經典產品基礎上從配方到包裝，做出專業改造和創新，滿足消費者以零食塑造好身材的需求。據悉，Fix Body根據產品所含熱量的高低，分為饞嘴、點心、早中晚以及飲品四大系列，共30個品項。

夢夢水

 “夢夢水”是旺旺推出的一款利于安眠的飲料。據了解，該產品為熬夜加班、失眠焦慮等飲用場景而設計，產品類型為果味飲料，并且低糖0脂肪，適合睡前飲用。

嫩布丁

針對女性及學生群體，旺旺推出一款嫩布丁新品，產品主打“比嫩豆腐更加嫩滑”的口感。

邦德茶奶

 自咖啡、奶昔之后，旺旺邦德家族又推出新品“茶奶”。據悉，邦德茶奶乳含量大于70%，并且不添加防腐劑，無香精，無色素。產品有兩個口味，一是港式風味，另一款是抹茶風味。

愛

 今年6月，旺旺推出新品牌——“愛”。據了解，愛是針對老年人群領域的全新品牌，產品賣點不添加白砂糖、更營養、更健康。目前已經推出了長青族大燕麥片、長青族牛奶、長青族營養飲、長青族蛋白粉四款產品。

渠道“求變”

 除了大力推新，旺旺在渠道上的構建也是不遺余力。截止到6月，旺旺旗下旺仔俱樂部主題門店已經覆蓋全國12個省份，門店數達到100家。根據旺旺繪制的拓展地圖顯示，目前旺仔主題門店已經完成北京、上海、江蘇，安徽、山東、浙江、廣東、廣西、河南、江西、湖北、湖南、重慶、遼寧、黑龍江13個省份，2個直轄市的入駐。

 對于旺旺不斷拓展線下門店之事，企業相關負責人表示：“線下門店可以讓消費者更直觀看到以及接觸到我們的商品，并且能夠感受到門店里的服務，恰好滿足了當前消費者日益增長的消費體驗需求。而今后，實體零售將會是消費主流”。

 目前，旺旺各渠道占比如下：傳統渠道占 78%，電商占 4.5%，海外市場占 5%，現代渠道占 11%，其他渠道占 1.5%。預計今年各渠道能夠保持增長趨勢，其中電商平臺將繼續保持高速增長。

 從1992年進入中國大陸市場后，旺旺一路高歌猛進，到2013年，它的業績達到了233.27億人民幣的。不過2014年，旺旺業績開始出現下滑，業績到230.27億人民幣，在經歷連續兩年業績下滑之后，2017年業績逐漸回升。作為一個有著幾十年發展歷史的傳統食品企業，旺旺和很多食品企業一樣面臨著成長的煩惱。