茅臺“大習酒”戰略規劃:整合其他酒類

引“大佬”中糧集團成為股東之后，茅臺的“大習酒”戰略已呼之欲出。

 昨日媒體披露的茅臺集團改革的規劃中，習酒未來將整合茅臺集團下其他非茅臺酒類子公司相關酒類業務，具體將通過劃轉、轉讓等方式將保健酒業公司、技術開發公司、葡萄酒公司的酒類業務全面轉移至習酒公司，并計劃于2016年完成整合。同時，習酒赴港上市再被提及，將力爭2014年底前在港上市。

 白酒行業專家趙義祥向《每日經濟新聞》記者分析到，習酒目前已有全國化布局的一些基礎，目前也主要在中低端領域發力，或因此更被茅臺集團所看重。

 林園認為，系列酒在茅臺的盤子中占比很小，但一旦剝離出去單獨成立或謀劃上市卻是不小的“盤子”，也有利這一板塊的發展壯大。

謀劃整合保健酒等業務

 據《中國證券報》昨日報道，根據規劃，茅臺集團仍將繼續保持對習酒的控股地位，在引入中糧集團作為戰略投資者的基礎上，擇機引入多種戰略投資者，繼續以酒類概念推動上市。

 該報道指出，整合工作從2014年起啟動，集團公司其他非茅臺酒類子公司相關酒類業務合并將在2016年完成。其中，茅臺集團將通過劃轉、轉讓等方式，將保健酒業公司、技術開發公司、葡萄酒公司的酒類業務全面轉移至習酒公司。業務全面整合后，習酒公司將全面控股該板塊相關企業，并由習酒公司牽頭實施產權多元化工作。

 值得注意的是，在去年年中，茅臺集團董事長袁仁國在接受媒體采訪時表示，將推動保健酒公司未來獨立上市。

 從目前來看，茅臺集團保健酒等業務板塊正處于上升之勢，茅臺集團緣何會考慮將保健酒、葡萄酒等資產裝入習酒公司之中？

 在中信證券食品飲料行業首席分析師黃巍看來，或因為在茅臺集團的系列酒品牌中，除茅臺酒之外，習酒的品牌和營銷能力是最強的。

 “這些酒類業務并不會形成沖突，加之總體銷售量都不大，因此整合到習酒公司中。”黃巍向《每日經濟新聞》記者表示，目前這應是一個設想，未來是否落實和具體運作尚待觀察。

 趙義祥也表示，習酒總體產品偏向中低端，品牌影響力也不小，因為成為了茅臺集團布局的重點之一。

習酒銷售未達預期目標

 前述報道中還提及，茅臺集團計劃支持習酒公司員工持股或關鍵崗位管理人員、技術核心人員和業務骨干入股參與改制，到2014年底前爭取習酒公司上市。

 習酒上市已被提及多年，但從目前來看，受制于行業形勢，公司業績增長已明顯放緩，所面臨的調整壓力亦不小。

 有公開數據顯示，2012年習酒銷售額30億元，比2011年增長78%，盈利4.5億元，毛利率15%。

對于2013年的發展，習酒公司也曾頗具雄心。

 據悉，2012年12月底的習酒全國經銷商大會，習酒公司提出2013年銷售目標將在2012年的基礎上實現50%的增速，力爭達到50億元。然而，經歷了去年行業的整體調整之后，習酒增長速度已明顯放緩。

 據《華夏時報》去年12月底曾報道，習酒一位高層人士透露，2013年習酒的銷售額不到40億。銷售增長并未達到原先的預期。

 數據顯示，2013年習酒白酒銷量達17490噸，同比增長16.5%，上交稅金8.3億，同比增長6%；2013年習酒的醬香、濃香基酒生產力達2萬噸，高溫制曲生產力達到19000噸，包裝生產17600噸。

 習酒公司董事長張德芹也曾在今年1月初的公司2014全國經銷商會上表示，白酒市場出現萎縮，要正確看待2013年的營銷業績，雖然公司銷售數據未能達到預期目標。

 “相比其他一線品牌，習酒目前優質的經銷商資源還是不夠。今后可以重點關注新型團購如商務消費，以及各大企業的定制酒業務等方面。”對于習酒的發展，趙義祥如此建言道。

為了解詳情，《每日經濟新聞》記者多次撥打習酒公司公開電話，但一直未能聯系上。