功能飲料之后再推蘇打水，今麥郎加速飲品板塊矩陣建設

憑借涼白開在飲用水市場上大放光彩，今麥郎近兩年來出(chu)盡風頭。近日今麥郎又推出(chu)蘇打水新品。

今麥(mai)(mai)郎(lang)蘇打水以蒂芙尼藍為(wei)(wei)底(di)色，包裝清新，瓶型輕巧。產品(pin)規格450ml,零售價3元(yuan)，目前在(zai)部分區(qu)域陸(lu)續鋪(pu)市中。據了解(jie)，產品(pin)在(zai)上市初(chu)期，為(wei)(wei)了快速打開市場(chang)，今麥(mai)(mai)郎(lang)采用壹元(yuan)換購的(de)動(dong)銷方式，中獎率高達(da)50%。

近兩年(nian)，今(jin)麥郎飲(yin)品(pin)板塊(kuai)正逐步加速品(pin)類矩陣建設。1月份，今(jin)麥郎悄然推出功能飲(yin)料(liao)新品(pin)"天(tian)豹",該產(chan)品(pin)采用pet瓶裝，打出"快速爆發(fa)能力(li)，同樣配方，量大更爽"的(de)口(kou)號。8月，天(tian)豹已陸續在終端鋪貨，上(shang)市初期，天(tian)豹同樣采用壹(yi)元換購的(de)方式(shi)拉動銷(xiao)售(shou)；2018年(nian)6月，今(jin)麥郎鎖定年(nian)輕消(xiao)費群體(ti)，推出新品(pin)"茶(cha)課(ke)"入局果汁(zhi)茶(cha)飲(yin)料(liao)市場(chang)；2016年(nian)5月，涼白開(kai)以全新的(de)熟(shu)水概念鳴鑼上(shang)市，當(dang)年(nian)銷(xiao)量超過(guo)500萬箱；2017年(nian)，涼白開(kai)銷(xiao)售(shou)2.5億(yi)元。2018年(nian)，涼白開(kai)銷(xiao)售(shou)12.5億(yi)元，今(jin)年(nian)有(you)望突破20億(yi)大關，成為瓶裝水市場(chang)不容忽視的(de)生力(li)軍。

截(jie)至目前，今(jin)麥(mai)(mai)郎飲(yin)(yin)品已完成瓶裝水、果汁、即飲(yin)(yin)茶、清(qing)淡飲(yin)(yin)料(liao)、蘇打(da)水、功能飲(yin)(yin)料(liao)等多個品類(lei)布(bu)局。根據尼爾森發布(bu)的研究數據，截(jie)止到(dao)2018年第三季(ji)度(du)，今(jin)麥(mai)(mai)郎飲(yin)(yin)品增(zeng)速同比去年大漲37%,位居(ju)全(quan)國。2018年第四季(ji)度(du)，今(jin)麥(mai)(mai)郎飲(yin)(yin)品以(yi)46%的增(zeng)速再(zai)次高居(ju)，并且遠超第二(er)名的農夫山(shan)泉和(he)第三名的百歲山(shan)，增(zeng)長勢頭不容小覷(qu)。

今(jin)(jin)(jin)(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)集團董事長范現國在(zai)去(qu)年公(gong)開表(biao)示："今(jin)(jin)(jin)(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)要(yao)整(zheng)合資(zi)源(yuan)，打造(zao)獨(du)有的(de)特色產(chan)(chan)業鏈(lian)及(ji)大(da)營(ying)銷平臺，為消費者創造(zao)出(chu)更(geng)好、更(geng)具有前瞻性的(de)產(chan)(chan)品(pin)，未來實現一千億(yi)的(de)營(ying)收！"為了達(da)到千億(yi)目(mu)標，除了通過推(tui)出(chu)功能飲(yin)料(liao)、蘇打水等新品(pin)，加(jia)快產(chan)(chan)品(pin)品(pin)類(lei)布局，同(tong)時(shi)還(huan)在(zai)加(jia)大(da)產(chan)(chan)能建(jian)設。今(jin)(jin)(jin)(jin)年3月(yue)，今(jin)(jin)(jin)(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)集團開始(shi)推(tui)動今(jin)(jin)(jin)(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)（河源(yuan)）生(sheng)產(chan)(chan)基地(di)(di)項目(mu)，計劃投(tou)資(zi)17億(yi)元(yuan)在(zai)河源(yuan)高新區打造(zao)華南旗艦基地(di)(di)，主要(yao)生(sheng)產(chan)(chan)銷售包裝飲(yin)用水、茶飲(yin)料(liao)、果蔬飲(yin)料(liao)、方便面等，項目(mu)全(quan)面投(tou)產(chan)(chan)后，預(yu)計產(chan)(chan)值(zhi)超20億(yi)元(yuan)。

如你所見，作(zuo)為飲(yin)料品(pin)類的逆襲者，今麥(mai)郎的進擊之路仍未止步……