營養健康70年，金典發布全新品牌主張，啟動品牌升級

 近日，“營養健康70年——2019中國國際健康產業峰會”在北京人民大會堂舉行。大會上伊利集團協辦，中國乳制品工業協會、中國奶業協會提供行業支持，共同關注國民營養健康發展，研討產業發展未來趨勢。

 在此次峰會上，伊利旗下高端乳品品牌金典發布全新品牌主張，啟動品牌升級。與此同時，作為此次升級的核心，金典高端暢飲有機純牛奶新品也隨之亮相，每100mL牛奶中的蛋白質含量升級到3.8g。金典的這一系列大手筆，讓其成為轟動乳品乃至整個食品行業的焦點話題。

發布全新品牌主張，金典重磅“開啟有機新生活”

 近年來，伴隨著消費升級，人們不僅青睞安全、健康的有機產品，“有機生活”也被越來越多的人所熟悉。

 作為國內有機乳品的開拓者和，金典洞察消費者對更高品質生活的需求，引領整個乳品行業進行針對性的戰略布局，適時進行全新品牌升級，并重磅發布全新品牌主張——“天賜金典，開啟有機新生活”，從產品到理念不斷與消費者進行情感共振。

 不難發現，這次升級是一次由內而外的“新升”：一方面，以有機奶作為出發點，傳達有機生活的新理念；另一方面，通過整體的品牌形象升級、品牌視覺煥新等系列動作，金典對外傳達了理想的有機生活新內涵。

 記者注意到，本次品牌升級的核心則是品牌理念的再度升級：“天賜金典，開啟有機新生活”。過去提到有機，人們想到的是“高品質”，那么未來再談及有機，相信更多人想到的將是“有機新生活”以及金典所提出的四大內涵——與大自然和諧相處，感受生命律動，關注家庭幸福，超凡藝術修養。事實上，從生態原產地評定到中歐有機雙認證的有機產品力保證，從FSC包材使用到WWF合作伙伴身份……從內到外，金典早已構建起有機全產品鏈條。這也為金典品牌升級提供了堅實的后盾和保障，成為金典本次品牌升級的立足點和落腳點。為展示有機的理想生活方式，發布會現場，金典為約300名與會嘉賓帶來了一場別開生面的舞臺秀，用舞蹈加視頻的生動形式描繪出典型的有機生活場景。

 從發布會現場來看，無論是人民大會堂這一至高發布地點的選擇，還是世界自然基金會（WWF）、國際有機農業聯盟（IFOAM）、歐盟駐華歐盟農業與衛生處、法國駐華法國農業事務部、生態環境部有機食品發展中心、利樂中國有限公司、北京愛科賽爾認證中心、中檢美亞（北京）科技有限公司等八大權威組織和機構的聯合背書，都凸顯了各界對于金典品牌升級的認可，也幫助金典品牌開啟新的戰略起點。

 蛋白質含量3.8g，金典新品面世再創有機營養新高度眾所周知，有機是當前有溢價力的高端白奶發展趨勢。

 根據英國土壤協會發布的報告顯示，全球有機食品的銷量已經連續第7年持續增長，有機產品（+5.3%）和有機乳制品（+3.5%）的銷售領先于非有機市場。2017年，我國有機食品銷售額已達到345億元，之后五年年均復合增長率預計約為13.17%，2021年銷售額將達到565億元。隨著需求的進一步升級，消費者對有機食品的營養與功能也提出了更高的要求。

 對此，全新亮相的金典高端暢飲有機純牛奶新品給出了一個很好的回應。據悉，該款新品將蛋白質含量提升到3.8g/100mL，高于標準27%以上。看似增長0.2g的一小步，卻是中國有機乳業的一大步。這0.2g的背后需要企業進行大量科研投入，在奶源、牛種、水土草選擇、飼養、研發等環節精益求精。金典再創有機營養的新高度，勢必引領更多企業以更高的標準要求自己，讓行業走向更好的發展，從而帶動中國有機乳業的高速發展。

 伴隨高營養，金典新品以高顏值包裝全新亮相。在顏值、包裝、工藝等維度上，金典新品巧妙地融入“有機新生活”的品牌主張，引導主流消費者群體的審美導向。金典力邀國際插畫師對新品進行定制設計，通過草、牛、樹葉以及其他形象視覺，用更高級、更有機、且更具有生命力的表現形式，為大家呈現了她心目中的有機生活；同時產品包裝更換為更具暢飲特點的旋蓋夢幻蓋，便于消費者將金典有機奶帶到各種健康的生活場景中。無論是輕運動、家庭活動，還是親近自然，金典都將為消費者理想的有機生活提供營養支持。

攜明星開展有機生活示范，金典啟動“全民有機生活打卡計劃”

 在快節奏生活的，成為有機達人，過有機生活，變成了一種更高品質的需求。金典的品牌升級，正是順應了這種潮流趨勢，并希望引領更多人參與其中。

 在此之前，金典其實已經有過多種嘗試：冠名《歌手》期間，金典在節目持續向大眾傳達有機理念；攜手WWF世界自然基金會共同開展各項有機生活行動，致力于濕地保護公益活動……這一次以品牌升級為契機，未來，金典還將與合作機構展開更多合作，共同掀起有機生活的社會新風潮。下一步，金典將在全國范圍內啟動“全民有機生活打卡計劃”，將通過代言人吳青峰等示范作用，在全國邀請逾百名達人打卡有機生活，進一步在全社會共同示范有機生活。借此契機，金典希望讓更多人加入到開啟有機新生活中，讓有機生活理念以全民參與形式深入人心。

12年有機領航，從有機到有機生活倡導者

 過去12年，金典一直是國內有機奶品類的拓荒者和，不僅填補多項行業空白，更贏得了國際上的普遍認可，在世界舞臺上展現中國有機的品牌力量。從G20集團峰會，到夏季達沃斯論壇，再到博鰲亞洲論壇，金典有機奶已經成為中國質造的一張新名片。

 如今，金典再一次邁出了跨越性的一步。從產品升級（高端暢飲新品蛋白質含量3.8g創造有機營養新高度），到視覺升級（品牌視覺全面煥新，年輕化與高質感完美結合），再到品牌理念升級（全新品牌主張“開啟有機新生活”），金典打出了戰略升級的組合拳，也構建了“三位一體”的有機新布局，將進一步強化其“有機”的品牌占位，指明國內有機乳制品未來的發展方向。

 作為一種健康、可持續的生活方式，“有機生活”代表著嶄新的生活理念和價值觀。當下，金典所代表的中國“有機力量”已經以先行者的姿態引領前行，并推動著我國社會觀念與世界接軌。展望未來，相信會有更多“有機力量”加入，金典也將承擔起更多責任、發揮更重要的作用。