近幾年(nian)來，隨(sui)著現代社會數字經濟的高速(su)發展，在(zai)互(hu)聯網(wang)形勢下的中(zhong)國發生了巨大變化，一些傳統廠(chang)家界(jie)限被重新(xin)劃分(fen)，品牌跨界(jie)營(ying)銷效也持續加速(su)。

在此大背(bei)景下，一貫以年輕潮(chao)(chao)(chao)流為品牌個性的優(you)酸(suan)(suan)乳顯然(ran)不(bu)會錯過這一良機。作為中國(guo)(guo)乳飲(yin)料行(xing)業的持(chi)續創新者，優(you)酸(suan)(suan)乳搭乘(cheng)"天(tian)貓國(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)來了"與(yu)Bonjour Brand共(gong)同(tong)發起的項(xiang)目(mu)"東鞋(xie)西渡",與(yu)國(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)鞋(xie)履品牌"飛(fei)躍(yue)"及法國(guo)(guo)知名設計師展(zhan)開(kai)跨界(jie)合(he)作。10月1日，在巴黎(li)時裝周官方支持(chi)的盛會Bonjour Tmall Event上，優(you)酸(suan)(suan)乳借(jie)勢天(tian)貓國(guo)(guo)潮(chao)(chao)(chao)"東鞋(xie)西渡"的出(chu)海(hai)資源，在法國(guo)(guo)蓬皮(pi)杜文化藝(yi)術(shu)中心(xin)首(shou)次展(zhan)出(chu)優(you)酸(suan)(suan)乳x飛(fei)躍(yue)聯名鞋(xie)，打(da)造了國(guo)(guo)民潮(chao)(chao)(chao)飲(yin)登(deng)入全球(qiu)現(xian)代藝(yi)術(shu)殿堂蓬皮(pi)杜中心(xin)的跨界(jie)事件，進一步提升(sheng)國(guo)(guo)民潮(chao)(chao)(chao)飲(yin)的國(guo)(guo)際性地位。

1聯手設計大師，向世界演繹新國潮

優酸(suan)乳(ru)一直不斷(duan)努(nu)力以(yi)創新(xin)(xin)產品和新(xin)(xin)穎營(ying)銷(xiao)方式引領中國乳(ru)飲料行業(ye)發展，這(zhe)次玩的跨界營(ying)銷(xiao)也(ye)非同凡響，不僅(jin)玩出圈進軍(jun)界，還玩出國，與知名(ming)品設計師中法(fa)合璧(bi)共創新(xin)(xin)品。

此次與飛(fei)躍合作(zuo)(zuo)的聯名鞋(xie)與摩登(deng)復(fu)古禮(li)盒對標國際品牌(pai)(pai)設計，由"意大利鞋(xie)王"奢華鞋(xie)履(lv)品牌(pai)(pai)鐵獅東尼的現(xian)任設計總監(jian)Eric Bongiovani操刀。Eric曾與Bally、香奈(nai)兒、路易威(wei)登(deng)、TODs等品牌(pai)(pai)合作(zuo)(zuo)，也(ye)是法國鞋(xie)履(lv)界擅長運用潮(chao)流藝(yi)術的大師，此次聯手飛(fei)躍專(zhuan)為(wei)多個中國行業代表性品牌(pai)(pai)打造專(zhuan)屬跨(kua)界聯名款飛(fei)躍鞋(xie)，將(jiang)蓬(peng)皮杜(du)文化(hua)藝(yi)術中心的現(xian)當(dang)代藝(yi)術文化(hua)氛圍延續到(dao)其國潮(chao)跨(kua)界作(zuo)(zuo)品中。

結合水果酸(suan)甜(tian)美味和牛(niu)奶好營(ying)養于一(yi)身的(de)(de)(de)優酸(suan)乳(ru)，一(yi)直希望用(yong)酸(suan)甜(tian)好喝(he)的(de)(de)(de)飲料，讓每個(ge)年輕(qing)人的(de)(de)(de)生(sheng)活中多(duo)一(yi)點精彩，多(duo)一(yi)份(fen)熱(re)愛(ai)，因而(er)Eric Bongiovanni在(zai)設計(ji)優酸(suan)乳(ru)限量(liang)版禮盒之初便考(kao)慮到(dao)了品(pin)牌(pai)非常活躍和年輕(qing)的(de)(de)(de)社(she)交媒體(ti)形象(xiang)，并聯想到(dao)涂鴉(ya)師的(de)(de)(de)自由奔放和滑板的(de)(de)(de)調性--涂鴉(ya)是一(yi)個(ge)城(cheng)市年輕(qing)而(er)富有激情的(de)(de)(de)標志，這(zhe)一(yi)點與優酸(suan)乳(ru)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)文化不謀而(er)合。

設計師以(yi)自己對于城市文(wen)化的(de)熱情以(yi)及對涂鴉(ya)藝術(shu)和(he)街(jie)頭(tou)(tou)藝術(shu)的(de)狂熱愛好為靈感，想象出這樣的(de)畫面：在(zai)蓬皮杜藝術(shu)中心(xin)周(zhou)圍隨(sui)處(chu)可見的(de)涂鴉(ya)，年(nian)輕滑(hua)板師以(yi)其精湛(zhan)技藝帶來的(de)震撼與美感，伴隨(sui)收音機的(de)音樂(le)，街(jie)頭(tou)(tou)的(de)嘻哈舞(wu)者隨(sui)心(xin)而動。

設計師的加持，讓這款(kuan)以復古收音機為主題的街頭(tou)復古禮盒這樣隨著音樂的節拍(pai)誕生了，禮盒內(nei)包含(han)聯名鞋、經典優(you)酸(suan)乳(ru)(ru)原味、人氣黃桃(tao)味優(you)酸(suan)乳(ru)(ru)果粒酸(suan)奶、潮(chao)(chao)酷優(you)酸(suan)乳(ru)(ru)果果昔酸(suan)奶和復古潮(chao)(chao)襪(wa)。

此次(ci)跨(kua)界(jie)設計結合年輕(qing)人生活方式，將國際一線(xian)品牌(pai)尊崇的經典Monogram設計風格(ge)以巴(ba)黎、潮(chao)流(liu)的語言相互(hu)撞擊，真正實現了東西方文化與潮(chao)流(liu)的跨(kua)界(jie)融合，演(yan)繹新國潮(chao)。

2眾(zhong)多明(ming)星聲(sheng)援，搶占國潮出海C位

在(zai)中法建交55周年之(zhi)際，"天貓國(guo)潮來了"帶領這批"法國(guo)創意(yi)+中國(guo)創造"所共同創作開發的化新(xin)品成功(gong)出海(hai)，在(zai)世界文(wen)化、藝(yi)術、之(zhi)都巴黎(li)驚艷亮相。

10月(yue)1日，優酸乳(ru)x飛躍聯名新品在(zai)法(fa)國(guo)(guo)(guo)(guo)蓬皮(pi)杜(du)文化藝術中(zhong)心(xin)Bonjour Tmall Event。本次(ci)盛會獲得(de)巴黎市政府支持以及巴黎時裝(zhuang)周官方支持，是巴黎時裝(zhuang)周的(de)后一(yi)個大轟趴(pa)。優酸乳(ru)借勢天貓國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)"東(dong)鞋西渡"的(de)出(chu)(chu)海(hai)資源，打造了國(guo)(guo)(guo)(guo)民(min)潮(chao)飲(yin)(yin)登入(ru)全球現(xian)代(dai)藝術殿堂蓬皮(pi)杜(du)文化藝術中(zhong)心(xin)的(de)跨界事件，更讓潮(chao)飲(yin)(yin)品牌(pai)打入(ru)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)社(she)群，涌出(chu)(chu)一(yi)大波國(guo)(guo)(guo)(guo)內外(wai)街拍大片，既展(zhan)現(xian)出(chu)(chu)國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)興盛的(de)背后國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)深深地(di)民(min)族(zu)自(zi)豪和文化自(zi)信，又體現(xian)出(chu)(chu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)的(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)魅(mei)力(li)。

優酸(suan)乳x飛躍聯名新(xin)品(pin)，得(de)到(dao)了眾多(duo)明星聲援，并發表視頻(pin)進行支持，瞬間燃爆跨界的(de)國潮。視頻(pin)發酵(jiao)后(hou)的(de)成(cheng)功(gong)效應使優酸(suan)乳在(zai)眾多(duo)出(chu)海品(pin)牌中(zhong)以(yi)營銷C位脫(tuo)穎(ying)而出(chu)。

與(yu)此同時，10月(yue)1日(ri)優(you)酸(suan)乳在天貓平臺首發全球(qiu)限量(liang)款(kuan)優(you)酸(suan)乳x飛躍"摩登(deng)滋味(wei)禮盒",并借勢(shi)"國(guo)貨出(chu)海"熱點帶來(lai)一(yi)波(bo)國(guo)潮(chao)風街(jie)拍熱，在新中國(guo)成立70周年之際傳遞(di)出(chu)一(yi)種"優(you)國(guo)優(you)民(min)"的(de)民(min)族自豪感(gan)而引爆國(guo)潮(chao)，展現了其"國(guo)貨新風尚"的(de)品牌(pai)形象(xiang)。

 3營(ying)銷(xiao)新突破，夯實(shi)"國民(min)潮(chao)飲"品牌地(di)位

自問世以(yi)來，優(you)酸乳一直(zhi)都受到(dao)年輕人喜愛，除了產(chan)品美味營養，更離不開(kai)其一貫堅(jian)持的(de)(de)營銷創新(xin)。過去二十(shi)多年，優(you)酸乳一直(zhi)走在行業的(de)(de)前沿，無論是(shi)(shi)與代言人周杰(jie)倫在音(yin)(yin)樂(le)方(fang)面的(de)(de)深度合作增(zeng)加品牌音(yin)(yin)樂(le)資(zi)產(chan)，還是(shi)(shi)行業內創新(xin)綁定(ding)熱劇IP《春(chun)風(feng)十(shi)里不如你》開(kai)展內容營銷線上(shang)線下聯(lian)動，都是(shi)(shi)營銷界(jie)津津樂(le)道的(de)(de)成(cheng)功案例。

這次電(dian)商(shang)平臺首(shou)次開啟(qi)年輕化的(de)營銷，優(you)酸乳選擇突破(po)傳統(tong)電(dian)商(shang)運(yun)營思維，轉(zhuan)戰(zhan)內容陣地--首(shou)次嘗試與天貓國潮內容共創，通過針對跨界禮盒、跨界鞋履產出(chu)模特街拍(pai)、國潮風(feng)系列海報，從(cong)電(dian)商(shang)站內到天貓端傳播，從(cong)視覺效果傳遞"國民潮飲(yin)"及(ji)"國貨新風(feng)尚"的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang)，從(cong)而(er)在(zai)整體(ti)鞋品(pin)跨界的(de)同品(pin)牌(pai)中脫穎而(er)出(chu)。

優(you)酸乳(ru)的這次的國潮(chao)(chao)行動，也受到了(le)消費者的熱烈追捧，其全球(qiu)限量300份聯名(ming)跨界禮盒自10月1日在天貓平臺(tai)首發(fa)，借(jie)天貓國潮(chao)(chao)站內流量發(fa)售，受到了(le)用戶的積極響(xiang)應。在這種(zhong)被追捧的過(guo)程中，優(you)酸乳(ru)進一步(bu)夯實了(le)其"國民潮(chao)(chao)飲(yin)"的品牌地位。

4融合(he)共創，升(sheng)級"國(guo)貨新風(feng)潮"

當文化(hua)成為(wei)流量，國潮風已(yi)(yi)蔚然(ran)升(sheng)起(qi)，"天貓國潮來(lai)了"已(yi)(yi)然(ran)成為(wei)一個對國貨品牌發(fa)展(zhan)具有(you)強(qiang)大推動力，且擁有(you)豐富文化(hua)價值(zhi)內涵的(de)IP,而(er)天貓作為(wei)電商平臺(tai)也成為(wei)了國潮好貨的(de)首發(fa)平臺(tai)。

此(ci)次(ci)優酸乳選擇(ze)天(tian)貓作(zuo)(zuo)為(wei)出海平臺(tai)，聯(lian)手國際設(she)計師共(gong)(gong)創產(chan)品，并將法國蓬(peng)皮杜文化通過(guo)內(nei)容共(gong)(gong)創的(de)形式(shi)延續到其國潮跨界作(zuo)(zuo)品中(zhong)。在(zai)天(tian)貓國潮來了(le)(le)背書下，將文化與美味營養巧妙結合，線(xian)上線(xian)下打(da)造多(duo)方位潮范兒營銷，身(shen)體(ti)力行地詮釋了(le)(le)當代(dai)年輕人輕松(song)愉悅、自信自豪(hao)的(de)精神，升級了(le)(le)"國貨新風潮"的(de)品牌形象，也提升了(le)(le)國民(min)潮飲的(de)國際性(xing)地位。