又買了一個氣泡水品牌，可口可樂頻繁布局氣泡水市場

近(jin)日可口可樂公司，收購意大利氣泡水(shui)品牌Lurisia,收購金額為8800萬(wan)歐元（約6.90億人民幣）。

這項交易是可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂集(ji)團促成(cheng)合作(zuo)的，并(bing)購將會擴大可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂HBC在意大利現有(you)的飲料(liao)組合，并(bing)且(qie)為消費者(zhe)提供一個正宗的意大利品牌。與(yu)此同(tong)時(shi)，這也將補充可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂在意大利的軟飲料(liao)產品組合。

Acque Minerali,其(qi)旗下品牌(pai)Lurisia是(shi)天然(ran)礦泉水和(he)成人氣(qi)泡(pao)(pao)飲(yin)料的生產商和(he)經銷商，有(you)很強(qiang)的意大(da)利(li)血統。基于意大(da)利(li)國內市場，Lurisia提供各種口味的氣(qi)泡(pao)(pao)飲(yin)料，如Chinotto、Aranciata Rossa和(he)Limonata。

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)HBC通過意大(da)利子公(gong)司將從Lurisia股東那里購(gou)買意大(da)利飲料品牌，包括私人股本基(ji)金(jin)意大(da)利IDeA公(gong)司、Invernizzi家族和EatalyDistribuzione。

根據協議條款，Lurisia首席執行官(guan)PieroBagnasco和AlessandroInvernizzi將繼續擔(dan)任(ren)Acque Minerali的董事(shi)會成員(yuan)。據媒體報道(dao)，該交易預計將于2019年底完成。

早在2015年，為了(le)搶占巴黎水(shui)Perrier在美(mei)國(guo)的氣泡水(shui)市(shi)場，可(ke)口可(ke)樂旗下純凈水(shui)品牌Smaterwater便推出了(le)氣泡水(shui)，主(zhu)要進入(ru)酒店和餐廳渠(qu)道。

根據飲料行業雜(za)志（Beverage Industry Magazine）數據顯示(shi)，截(jie)止2016年5月15日，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂旗(qi)下兩個瓶裝(zhuang)水品牌，Dasani 和(he) Smart Water 一起拿下了17.5%的美(mei)國(guo)瓶裝(zhuang)水市場份額。不算貼牌產品，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂瓶裝(zhuang)水的高(gao)端和(he)大眾品牌都是(shi)美(mei)國(guo)賣(mai)得的。

和含有大量糖(tang)分而引發健(jian)康爭議的可樂(le)等碳酸飲料(liao)相比，氣泡水是(shi)一(yi)個增長迅速，前景光(guang)明的品(pin)類。根(gen)據(ju)華(hua)爾街日報報道的飲料(liao)營銷(xiao)公(gong)司(si)的數據(ju)，2018年美國人將(jiang)購買(mai)大約(yue)8.21億加(jia)侖的蘇打水，幾乎是(shi)2008年的三倍。

可口可樂頻繁布(bu)局氣泡水市場，很明顯是(shi)對這一市場看好后的加持(chi)。