在京東平臺發現,加多寶旗下高端飲用水品牌昆侖山雪山礦泉水推出了4L裝產品,布局家庭消費場景。業內人士認為,家庭裝場景已經成為飲用水新的增長點,加多寶布局該領域是為了謀求新的利潤增長點。
據了解,昆侖山雪山礦泉水4L裝在京東平臺首發。京東參考價為135元/箱/4瓶,單瓶價格約為33.75元。新品聚焦高端食材烹飪、煮水沏茶、家庭分享等生活場景。目前,昆侖山雪山礦泉水擁有510mL、350mL、1.23L、4L等瓶裝規格。2019年,昆侖山還推出了雪山礦泉水保濕噴霧新品,拓展了業務領域。
2016年后,越來越多的瓶裝水瞄準家庭和后廚用水市場,一次性桶裝水漸成風口。數據顯示,從2013-2017年國內家庭桶裝水需求量來看,需求量持續增長。2018年需求量超6200萬噸,市場規模超826億元。目前,怡寶、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、景田、冰露六大瓶裝水巨頭均布局家庭瓶裝水。其中,5L裝農夫山泉和雀巢優活,4.5L怡寶等產品單瓶售價均在9元-10元。昆侖山4L裝產品的售價大幅超過其他品牌。
業內人士認為,2018年,加多寶開始實施三年上市的戰略,但目前涼茶市場趨于飽和,加多寶加碼昆侖山品牌的開發力度,有利于增加加多寶的利潤點。日前,加多寶總裁李春林也表示,昆侖山雪山礦泉水目前年銷售額已經超過十億元,未來市場體量可能比涼茶還要大。
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