安慕希定制包裝，打造夏日歡聚“必備神器”

 轉眼之間，2019年已經過半。對于食品飲料行業來說，還有一個懸念等待揭曉，一路狂飆的安慕希，能否在今年繼續強勢領跑？

 進入2019年，無論是果肉型橙&鳳梨口味高端暢飲系列新品上市，還是大手筆簽約《奔跑吧》全體MC,都能充分感受到安慕希的"野心"。近日，安慕希攜手新代言人楊超越開啟"嗨翻派對",在消費場景的構建和升級上大做文章。一連串讓人拍案叫絕的營銷動作，不禁讓人感慨，安慕希的2019,穩了！

嗨翻夏日，攜手楊超越一起開趴

 提到"嗨翻派對",還要從楊超越成為安慕希新晉代言人談起。作為時下炙手可熱的當紅女星，楊超越加入安慕希代言天團的消息一經公布，引發各方的強烈關注。

 出道短短一年，楊超越的"火"已經無需多言。通告多達136個，微博粉絲迅速破千萬，楊超越仿佛自帶火箭體質，每隔一段時間熱度會飆升一次……7月31日，是楊超越的生日。當天，她在個人微博上以#楊超越開趴#為話題發布了一則生日Vlog,向廣大粉絲示范了安慕希派對飲用時機，由此正式拉開了安慕希"嗨翻派對"的大幕。短短幾天，#楊超越開趴#的話題閱讀量達到4.3億，討論數159.9萬。"美味嗨不停，一起安慕希"迅速在網絡上瘋狂刷屏，話題熱度持續發酵。

 與此同時，安慕希發起的抖音挑戰賽#嗨翻生日趴也隨之上線，此次抖音挑戰賽打破了微博傳播的單一形態，以全域平臺與消費者互動，播放量高達30.7億次。其中，安慕希專屬生日party定制貼紙，給予了用戶更為寬廣的創作空間，也讓此次挑戰成為全民關注和參與的熱門事件。

定制包裝，打造夏日歡聚"必備神器"

 如果說派對代表城市的概念，那派對動物是城市的內容和表演者。正如五月天在歌中所唱的那樣，如今的年輕人"天生是派對動物"。如何擊穿派對消費圈層、打造夏日歡聚"必備神器",成為很多品牌思考的問題。

 為此，安慕希適時推出了一系列派對動物主題海報，內容包括單身派對的二哈、籃球派對的公牛、美食派對的河馬、游戲派對的考拉、化妝舞會的兔子、熱舞派對的小野貓以及生日派對的熊貓，將當前流行的派對主題一網打盡，形象生動又妙趣橫生。

 安慕希派對新主題包裝的亮相，堪稱畫龍點睛之筆。不僅活化了產品包裝，提升了產品顏值，更巧妙地融入派對歡聚場景，讓安慕希"派對神器"的形象深入人心。可以說，安慕希包裝換新標志著此次"派對營銷"進入高潮，"美味嗨不停一起安慕希"的概念植根到更多消費者心智。

全面制霸，讓年輕人"嗨"在一起

 值得注意的是，此次安慕希開啟"嗨翻派對"可謂步步為營。一方面，以全明星陣容、制高點資源上演"海陸空"式的傳播攻勢，楊超越攜手六位夏日派對大使一同演繹夏日歡聚場景，震撼眼球的同時全面引爆話題；另一方面，安慕希以年輕人喜聞樂見的方式，通過抖音、微博、小程序等與年輕人玩在一起、嗨在一起。

 特別是從8月16日開始，安慕希上線了"掃碼贏潮禮，一起安慕希"微信小程序，迅速刷屏朋友圈。打開小程序，能進入"嗨翻測一測"頁面，不同的選項對應不同的"派對主理人",測試成為其中一種"派對動物"之后，可以運用里面的派對道具，DIY自己的派對場景。精彩的DIY內容，還有機會獲得安慕希的潮流禮盒。

 通過這樣別具新意的派對場景標簽化互動，安慕希讓每一名消費者都從中感受不同的體驗和快樂，從而實現派對"嗨互動",極具情感傳染度和話題傳播性。

社交賦能，派對消費場景激發市場潛能

 眾所周知，"消費場景"是消費需求在空間維度上的體現，也是食品企業爭相搶奪的戰場。隨著消費升級的提速，從"以物聚人"到"人以群分",傳統的消費場景正在被不斷重構。

 對于現在的年輕人來說，他們不只追求更優質的產品，更期待看到產品為自己帶來的體驗、感受、氛圍等多維度和深層次的附加價值。因此，安慕希以"有派對有安慕希"為傳播口號，旗幟鮮明地布局派對社交的消費場景，通過品牌年輕化、娛樂化、共鳴化的方式，滿足了年輕消費者生理和心理的雙重需求，從而開辟出更大的消費市場。從此次"嗨翻派對"來看，安慕希的嘗試已經收到了回報，取得了階段性戰果。

 進入第三季度，安慕希迎來了銷量提升的關鍵階段。我們有理由相信，在"派對營銷"的加持下，安慕希完全有機會再度爆發，繼續保持強勢增長的態勢。