QQ星攜手"國博"聚焦兒童身心全面成長

來源：食品飲料新聞資訊　|　2019-08-23 08:09:16　By 袁香麗　閱讀(800)

如今，中國兒童牛奶市場已初具規模，隨著二胎時代的到來，需求持續穩步增長。2019年發布的《2018年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，截至2018年底，中國0-15歲孩童數量已超2.4億人。若按每人每天飲用2次兒童牛奶計算，一年需求量近2000億盒，足以說明當下兒童牛奶市場存在的巨大消費潛力。

然而廣闊的市場前景，勢必引發業內各家的關注躋身。近年來，隨著兒童牛奶滲透率的逐步提升，進入兒童奶領域的品牌也越來越多，伊利QQ星、蒙牛未來星、旺仔、爽歪歪……兒童奶行業，正在以飛馳的速度進入博弈時代，機遇多大，挑戰有多大。

如何抓住巨大的市場機遇，從層層競爭中突圍呢？抓住這屆85/90后父母的心至關重要，他們已經成為當今兒童產品的消費主力，并擁有巨大消費潛力。

不同于70后或更加年長的父母，這一屆"新新家長"對于子女的期待已經開始多元化，不再只是聚焦于簡單的"身體健康"層面，而是關注全方位的身心成長。相關報告也佐證了這一判斷，根據2018年《兒童奶品類研究報告》顯示，關注兒童"情商"及"智商"的家長比例在逐年增加，一二線城市尤甚，"體質"早已不是單一評價維度。

在全新的時代需求面前，兒童奶行業的大基調卻仍停留在基礎的功能性層面，這樣的市場現狀中，迫切需要一位"前沿選手"的破冰而出。

QQ星引領行業升級，攜手"國博"聚焦兒童身心全面成長

作為兒童奶行業領軍品牌的伊利QQ星，突破行業既有思路，挖掘"兒童身心全面成長"這一潛在需求，根基于對市場需求的深刻洞察，選擇知名文化類IP類--中國博物館進行合作。此次整合營銷為全國的小朋友打造了一場"波及"了國學上下五千年歷史的文化盛宴，讓博物館里沉睡了成百上千年的"國寶"紛紛以小朋友們喜愛的形式"強勢復活",助力孩子們的心智成長。

其融合了傳統文化與藝術的"伊利QQ星國寶學堂"強勢登陸天貓新文創大會，從眾多知名品牌中脫穎而出，獲得了天貓頒發的"文化傳承先鋒獎"殊榮。"CCTV-央視新聞"及"北京衛視"均對此給予新聞報道，樹立了良好企業及品牌形象。

360度全域營銷，讓國寶真正"活"起來

以往很多文化跨界雖紅極一時，但有些往往停留在較淺的"顏值即正義"表層。然而只有"舉重若輕"地深挖背后的歷史文化，做出針對性亮點，才能在一眾文化浪潮跨界大軍中實現彎道超車。QQ星此次線上線下聯動，走出自己的特色，把國學文化真正搞"活",很好地在厚重歷史感與輕松有趣之間找到了一個平衡點。

01電影品質的視覺沖擊，"大小朋友圈"圈粉無數

提起孩子們喜歡什么，動畫是當之無愧的。為了更好地與孩子們"打成一片",QQ星通過暑期大動畫的形式，為國寶定制炫彩可愛的大熒幕形象，寓教于樂地為孩子們在知識積累和創造力提升方面提供了有效助力。與其說是兒童奶新品營銷，不如說它是一部前所未有的以動畫大電影宣發模式來推進新品"上映"的業內新葩：從"主角定妝照"到預告片首映，終迎來"新裝上市"的震撼正片，吸睛無數。

以精良、立體、兼具現代風的3D渲染角色海報概念迎來四位重磅"國寶主角"的正式亮相，激發小朋友及更多泛受眾群體對"QQ星大電影"的強烈好奇。

角色海報之后，鉚足全力"大戰暑假院線"的QQ星，下一步以"博物館奇妙夜"的噱頭融合國博的IP效應，輔以大片標配的精良3D渲染手段，并融入QQ星的DHA智慧加持，打造了一部令高顏值3D國博國寶真正"活"起來的《國博奇妙夜》預告大片！

當觀眾們隨著預告片中的孩子們走進夜色中的博物館，看到眾國寶紛紛活化歡樂玩耍時，也都一樣被"神仙級"加持、堪比電影大片的視覺效果吸引，不禁期待起"正片"的來臨。

02AR技術身臨其境，寓教于樂探秘國寶

借著孩子們喜歡的動畫加持，讓孩子真正跟國寶互動玩起來，成為QQ星童趣化營銷第二步--借助"AR影院"放映正片，讓孩子們不僅能看，還能真正"走入"國寶的世界。

通過AR掃碼讓國寶"飛"到孩子們面前，用通俗生動的語言講解架構原理與古人的奇思妙想，通過寓教于樂的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分展示了歷史文物的魅力。觀眾們也更能深刻領會其國博限量裝幾款國寶的選擇原則，不是去單純選擇顏值掛、又或者網紅掛國寶，反而是精選兼具文化內涵與結構巧思的作品，深刻詮釋古人智慧。

03泛母嬰化明星加持，QQ星實力霸屏社交網絡

在營銷過程中，QQ星非常注重節奏感。除了常規的電影營銷手段之外，也不忘明星效應在宣發階段的重要作用。邀請了泛母嬰類的明星沙溢、華少、汪蘇瀧作為國寶激活人，借助高科技打造"破次元壁"溝通場景，更廣泛的引起目標消費者的共鳴。

在這里華少與國寶battle、沙溢與國寶大飚陜西話……明星通過互動國寶將自身影響力疊加給品牌，觸達更廣泛的消費者，自然而然成為傳播爆點。

04打通電商全鏈路，借助天貓新文創增添"活化"魅力

QQ星賦予國寶的"活",可謂360度全方位的"活"。在電商渠道也聯通天貓平臺，上線天貓新文創，聯合發布IP定制產品，借勢天貓平臺優勢，在線下精心策劃新文創藝術展，給消費者沉浸式體驗，通過現場童趣化的展示及趣味互動，更深刻地了解和體驗國寶背后的歷史故事與文化內涵。

05"國學課堂"走入千家萬戶，近身體會國學魅力

QQ星并不滿足于僅僅在線上"搞事情",同步開展線下兒童成長"國學課堂",深入各級城市和縣鄉鎮，令國學教育不再高高在上。現場小朋友們可以跟爸爸媽媽一起進行國學互動體驗，在互動中感受國寶"活"起來，體會國學的魅力。

以行業引領者姿態肩負社會責任

QQ星作為兒童奶領軍品牌，多年以來一直深入洞察消費者的深層需求，在產品層面上，考慮的不僅是兒童身體健康的營養，同時兼顧對于兒童精神文化教育發展的耕耘。

此次選擇與代表中華上下5000年文化積淀的中國博物館合作，讓產品本身不再停留于飲品層面，同時成為直接傳承中華文化的載體，真正開啟讓孩子們在日常生活中隨時輕松接觸國風文化的模式，使文化IP的合作不再停留在表面，更是深刻挖掘文化內涵，通過寓教于樂的形式讓孩子們愛上歷史。

此次伊利QQ星助力兒童成長理念的全面落地，也是兒童奶行業首次聚焦兒童精神文化成長層面的一次探索，突破了以往關注兒童身體健康層面的單一維度，表現出行業領頭軍的前沿性與引領性。

可以看出，對于QQ星而言，與國博的攜手不僅是一次IP跨界，更是其希望成為一個關注兒童身心成長、成熟而多元的兒童品牌的一次關鍵布局。