一個品牌(pai)要發展和(he)成(cheng)(cheng)長，要不(bu)斷(duan)爭取年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)的心，才能形(xing)成(cheng)(cheng)良性循環(huan)。凱度消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)指數指出(chu)：“新營銷(xiao)和(he)年(nian)輕(qing)(qing)代言人是食品飲料品牌(pai)商力爭更貼近年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)的關(guan)鍵(jian)舉措(cuo)，他(ta)們通(tong)過IP合作、場(chang)景營銷(xiao)吸引年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)，實現品牌(pai)與銷(xiao)量的再發展。”

近年來，有不少企(qi)業玩轉(zhuan)新(xin)營銷，以一系列(lie)的創變和突破讓飲(yin)料市場(chang)持續(xu)煥發新(xin)活(huo)力。以康(kang)師(shi)傅冰紅(hong)茶(cha)(cha)為(wei)例，其8月18日康(kang)師(shi)傅冰紅(hong)茶(cha)(cha)燃戰隊(dui)代言人R1SE南昌見面會(hui)的主題活(huo)動，緊緊抓住了Z世代消費者對于茶(cha)(cha)飲(yin)的新(xin)需求，立體演繹品牌營銷新(xin)思路。

緊抓(zhua)Z世(shi)代，康師傅燃動今(jin)夏(xia)

近年來，康師傅冰紅(hong)茶一(yi)直堅持“冰力十足燃痛快(kuai)”的(de)年輕化產品(pin)理(li)念。從2018年打造(zao)的(de)“NBA”運動場(chang)景、“創造(zao)101”音樂場(chang)景、“迪士尼”家庭場(chang)景，到2019年與年度(du)熱門綜藝(yi)《創造(zao)營2019》達成戰略合作，無不(bu)印證其(qi)踐行年輕化營銷(xiao)的(de)信心(xin)和行動力。

今年，康師傅更是(shi)以多元化營銷點燃(ran)這個夏(xia)天。繼(ji)7月(yue)20日康師傅冰紅(hong)(hong)茶燃(ran)戰隊(dui)鄭(zheng)州見(jian)面會(hui)引發轟(hong)動(dong)效應后，剛剛在(zai)南昌洪(hong)州體(ti)育館成功舉辦的(de)康師傅冰紅(hong)(hong)茶燃(ran)戰隊(dui)主題活動(dong)上，冰紅(hong)(hong)茶“冰力十足燃(ran)痛快”的(de)品牌理念更是(shi)得到立體(ti)滲(shen)透。

此次主題活動的(de)(de)高(gao)潮，毫無懸(xuan)念(nian)是康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)(bing)紅(hong)(hong)茶燃戰(zhan)隊(dui)代言人(ren)(ren)R1SE周震(zhen)南(nan)&R1SE夏(xia)之(zhi)光&R1SE何(he)洛(luo)(luo)洛(luo)(luo)的(de)(de)燃力(li)登場。三人(ren)(ren)一(yi)出場用一(yi)段(duan)炫酷活力(li)的(de)(de)歌舞表演嗨翻全場。康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)(bing)紅(hong)(hong)茶確定代言人(ren)(ren)的(de)(de)策略堪(kan)稱業內營銷教科書級案例。康(kang)師(shi)傅(fu)通(tong)過贊助《創(chuang)造101》、《創(chuang)造營2019》等熱門(men)節目，在(zai)提升(sheng)品牌聲量的(de)(de)同時，由Z世代消費者來(lai)為自(zi)己心目中的(de)(de)康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)(bing)紅(hong)(hong)茶燃戰(zhan)隊(dui)隊(dui)員打(da)call。終人(ren)(ren)氣選手周震(zhen)南(nan)、何(he)洛(luo)(luo)洛(luo)(luo)、夏(xia)之(zhi)光不負所望，組(zu)成康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)(bing)紅(hong)(hong)茶燃戰(zhan)隊(dui)，并成為品牌代言人(ren)(ren)。而康(kang)師(shi)傅(fu)在(zai)這一(yi)過程中打(da)造營銷閉環，不僅提升(sheng)了(le)冰(bing)(bing)紅(hong)(hong)茶的(de)(de)品牌價值，還在(zai)線上(shang)引發(fa)大(da)量話題關注，帶動產品銷量提升(sheng)。

在(zai)發布會現場(chang)，康師傅(fu)(fu)冰(bing)紅茶(cha)燃(ran)(ran)戰隊(dui)分享了其代言康師傅(fu)(fu)冰(bing)紅茶(cha)的體驗，并通過多重才(cai)藝(yi)展(zhan)示演繹燃(ran)(ran)氣十足的年輕(qing)活力，讓在(zai)場(chang)粉絲(si)對于(yu)冰(bing)紅茶(cha)“冰(bing)力十足燃(ran)(ran)痛(tong)快”的品(pin)牌理念有(you)了更深層次的理解。

《左右(you)劃(hua)動，查看更(geng)多(duo)現(xian)場圖(tu)片》

多(duo)元化營銷，驅動品類爆(bao)發原動力

對于康師(shi)傅冰(bing)紅茶(cha)引發的(de)行業(ye)熱潮，行業(ye)觀察(cha)家(jia)、《糖煙酒周(zhou)刊》食品版主編梁劍表示(shi)：“在新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)下(xia)，飲料品類(lei)爆發的(de)原(yuan)動(dong)力是要(yao)更年輕、再升級。企業(ye)要(yao)緊緊抓(zhua)住Z世代(dai)，迎合新(xin)興消(xiao)(xiao)費(fei)群體的(de)需求(qiu)。”確實如此，為了(le)俘虜Z世代(dai)的(de)芳(fang)心，康師(shi)傅冰(bing)紅茶(cha)一(yi)(yi)直踐行多元化營銷思路，牢牢抓(zhua)住跨(kua)界、IP、互動(dong)、燃情四大(da)關(guan)鍵詞(ci)，由點及(ji)面，縱橫交錯，成功走出了(le)一(yi)(yi)條屬于自己的(de)燃情之路。

比如，在(zai)跨界層(ceng)面，康(kang)師傅與《創造101》達成(cheng)跨界合作，這檔人氣爆棚的女(nv)團青春成(cheng)長節(jie)目彰顯(xian)了一種積極向上的青春正能量，在(zai)增(zeng)加冰紅(hong)茶品牌(pai)曝光度的同(tong)時，水到(dao)渠(qu)成(cheng)讓(rang)產品的品牌(pai)理念(nian)滲透到(dao)Z世代消費者心中(zhong)。

此(ci)外，隨著IP話題熱度(du)的(de)(de)持續攀升，IP賦(fu)能也成為飲料(liao)行業的(de)(de)重要營(ying)銷手法。對(dui)此(ci)，康師(shi)傅亦是敢為人先。從初的(de)(de)“IP上瓶”打造(zao)定制(zhi)包裝，到(dao)之(zhi)后(hou)的(de)(de)“IP借勢”植入消(xiao)費場景，再到(dao)現(xian)在的(de)(de)“IP共建”實現(xian)營(ying)銷一(yi)體化，康師(shi)傅冰紅茶的(de)(de)每一(yi)次創(chuang)新，都(dou)擊中了Z世代(dai)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)興(xing)奮點。

踐行年輕化，實現品牌(pai)與銷量雙(shuang)贏

作為(wei)(wei)(wei)一(yi)個已有50年歷史的(de)品牌，如何抓住年輕人群(qun)的(de)注意力(li)，一(yi)直是康師傅的(de)重要課題(ti)。而對于這一(yi)策(ce)略(lve)，市場(chang)也給出了(le)答案。年報數據顯示，以康師傅冰(bing)紅(hong)茶(cha)為(wei)(wei)(wei)代表的(de)茶(cha)飲料，依然保持了(le)旺盛(sheng)的(de)消費(fei)需(xu)求，成為(wei)(wei)(wei)企業制勝(sheng)市場(chang)的(de)支柱型品類。這次康師傅冰(bing)紅(hong)茶(cha)燃戰(zhan)隊R1SE南昌見面會(hui)主題(ti)活動(dong)聚焦(jiao)了(le)媒體和Z世代消費(fei)者(zhe)的(de)高度(du)關(guan)注，深(shen)入溝通(tong)康師傅冰(bing)紅(hong)茶(cha)“冰(bing)力(li)十足(zu)燃痛(tong)快”的(de)產品調性，沉淀品牌文化。

事實(shi)證明，面對新消費形勢和年輕人群，更加、更加冰爽的康(kang)(kang)師傅冰紅茶(cha)在(zai)多元(yuan)(yuan)化(hua)品(pin)牌(pai)營銷的助力下，還在(zai)創造更多可能(neng)。日前，新華網公布了《食品(pin)品(pin)牌(pai)競爭力評價體系》報(bao)告，康(kang)(kang)師傅在(zai)飲料領域力壓(ya)可口可樂、農(nong)夫山泉(quan)、王(wang)老吉這些強(qiang)勢品(pin)牌(pai)，奪得。與此同時，康(kang)(kang)師傅冰紅茶(cha)也通過多元(yuan)(yuan)化(hua)的品(pin)牌(pai)營銷，成功化(hua)流(liu)量為(wei)銷量。