徐福(fu)記與(yu)頤和園跨(kua)界合(he)作了！一個(ge)是快消(xiao)行業的"國糖",一個(ge)是皇家園林的"國博",這兩(liang)個(ge)特(te)殊身(shen)世的IP結合(he)在(zai)一起，為目前正(zheng)盛行的"跨(kua)界風"增加了"國字號"隊(dui)伍。

近日，在安徽合(he)肥舉行的(de)(de)徐福(fu)記喜(xi)禮(li)(li)(li)暨雀(que)巢凱利恬新品(pin)發(fa)布會上傳出(chu)消(xiao)息(xi)，徐福(fu)記與頤和園跨界合(he)作，首發(fa)三(san)款禮(li)(li)(li)盒產(chan)品(pin)，并(bing)在喜(xi)鋪渠道率先亮相，以豐富的(de)(de)喜(xi)禮(li)(li)(li)產(chan)品(pin)組合(he)，同時，力推雀(que)巢的(de)(de)巧克力產(chan)品(pin)，共(gong)同搶占即將到來(lai)金九銀十(shi)"婚禮(li)(li)(li)季(ji)"市場。而這僅是一個開(kai)始，隨(sui)后在中秋國(guo)慶檔和春節檔，更有不(bu)同的(de)(de)禮(li)(li)(li)盒推出(chu)，為建國(guo)七(qi)十(shi)周年(nian)獻禮(li)(li)(li)。

徐(xu)福(fu)記聯手(shou)頤和園掀起"國糖(tang)"潮

今年(nian)春節(jie)期(qi)間，徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)與宮廷劇(ju)IP合作(zuo)刮起一(yi)(yi)(yi)股強勁的宮廷風特別吸(xi)睛。此次與被譽為"皇(huang)家園(yuan)林(lin)博物(wu)館"的世界(jie)文化遺產頤和(he)園(yuan)跨界(jie)合作(zuo)，更讓人眼前一(yi)(yi)(yi)亮。"糖點(dian)(dian)品牌(pai)(pai)徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)與中國(guo)文化傳承頤和(he)園(yuan)IP的聯(lian)手(shou)合作(zuo)，相信創造出來的國(guo)潮(chao)火花(hua)會帶給大(da)家煥然一(yi)(yi)(yi)新(xin)感受。"徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)行銷長 喬瑞琳(lin)女士(shi)表示，為更大(da)程度(du)滿足不(bu)同(tong)消費者的需(xu)求，吸(xi)引(yin)更多年(nian)輕(qing)族群對徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)糖點(dian)(dian)國(guo)潮(chao)風的喜好(hao)，徐(xu)福(fu)記(ji)(ji)今年(nian)將品牌(pai)(pai)精(jing)髓重新(xin)定位--"用(yong)美(mei)味(wei)點(dian)(dian)亮幸福(fu)時刻",為消費者打造不(bu)同(tong)的消費場(chang)景，分享不(bu)同(tong)的美(mei)味(wei)糖點(dian)(dian)，打造不(bu)一(yi)(yi)(yi)樣的幸福(fu)感受。

國(guo)潮(chao)盛行(xing)，年輕人(ren)用潮(chao)流的(de)手法對傳統文(wen)化(hua)(hua)進行(xing)現代演繹(yi)，為傳統的(de)中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)(hua)賦予(yu)了新的(de)生命力(li)。徐福記與頤(yi)和園的(de)IP聯合(he)，是陪伴大家幸福時刻的(de)"國(guo)糖"與東方美學文(wen)化(hua)(hua)的(de)結(jie)合(he)，而在喜(xi)鋪渠道，更是碰撞出(chu)了喜(xi)禮(li)"福鹿千(qian)禧禮(li)，金玉好良緣"的(de)產品概念。

近年來，徐福記持續發力于禮品(pin)市場(chang)，打造(zao)自(zi)用/分享(xiang)禮贈的(de)品(pin)牌(pai)，透過系(xi)列(lie)化的(de)產品(pin)升(sheng)級，與消(xiao)費者全新溝通，在鞏固既有(you)忠實消(xiao)費者的(de)同時，開(kai)拓拉新更多年輕消(xiao)費族群(qun)對(dui)徐福記的(de)認知和喜(xi)好，將徐福記打造(zao)成全民(min)認可(ke)的(de)"國糖(tang)"。

這(zhe)些(xie)禮(li)盒不(bu)僅產品高大上，它的(de)包裝盒也(ye)(ye)都(dou)是頤(yi)和(he)園方(fang)面(mian)設計(ji)出(chu)來的(de)。其中(zhong)粉紅色的(de)喜(xi)(xi)禮(li)禮(li)盒畫面(mian)元素出(chu)自頤(yi)和(he)園祥瑞和(he)頤(yi)系列，主(zhu)畫面(mian)是一(yi)對祥鹿、蝴蝶(die)徜(chang)徉(yang)于花叢中(zhong)，右上金魚風箏在空中(zhong)飄揚。福(fu)=蝴蝶(die)，忠(zhong)貞的(de)愛情象征，也(ye)(ye)與徐(xu)福(fu)記(ji)相(xiang)呼應；鹿=頤(yi)和(he)園樂(le)壽堂前設三(san)對銅雕之(zhi)一(yi)銅鹿，也(ye)(ye)諧音"路",一(yi)路有你(ni)；金玉=金魚，象征財富吉(ji)祥；主(zhu)色調是千禧一(yi)代的(de)年輕粉色，底部混搭粉嫩綠(lv)色，碰撞出(chu)新(xin)世(shi)代的(de)喜(xi)(xi)禮(li)。 

首批禮盒產(chan)品價格從128元到168元不等(deng)，分(fen)屬(shu)線下線下不同渠道銷售(shou)，除(chu)了喜禮款外，其他兩款主要為(wei)中秋國慶檔推出，首批三款禮盒已(yi)在8月(yue)1日率(lv)先面市。

喜禮(li)包(bao)散(san)并舉(ju)共拓喜慶市(shi)場

中(zhong)國婚(hun)慶(qing)市(shi)(shi)場(chang)一直保持蓬勃增(zeng)長。據(ju)《婚(hun)慶(qing)市(shi)(shi)場(chang)研究報告2018》數(shu)(shu)據(ju)統計顯示，2018年婚(hun)嫁消費（包括婚(hun)禮(li)策劃、 婚(hun)紗攝影、 婚(hun)紗禮(li)服、 婚(hun)宴四大(da)核心產業） 市(shi)(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)達18154億元， 預計2019年市(shi)(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)突破22692億元。喜糖(tang)更是婚(hun)慶(qing)中(zhong)必不可(ke)少(shao)的一部分，據(ju)龍品錫市(shi)(shi)場(chang)研究中(zhong)心的數(shu)(shu)據(ju)顯示：2013至2016年間，中(zhong)國喜糖(tang)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)從300.59億上(shang)升至約400億，年增(zeng)長超過10%。

徐福記作(zuo)為中(zhong)國糖果大戶，十分重視婚慶這(zhe)份甜(tian)蜜事業。自2014年(nian)起，徐福記組建了(le)專業的喜鋪渠道，經過5年(nian)的發(fa)展，在品牌(pai)建設、產(chan)品組合(he)、區域(yu)經營(ying)上不斷(duan)提升，為越(yue)來越(yue)多(duo)的喜慶時刻傳遞甜(tian)蜜，見證愛。

2018年(nian)90后(hou)占(zhan)全(quan)部結(jie)(jie)(jie)婚(hun)(hun)人群的比例已突破一(yi)半，占(zhan)比57%,已經(jing)成為結(jie)(jie)(jie)婚(hun)(hun)人群的主力軍。為迎合90后(hou)的消費習性及(ji)購買習慣(guan)，徐(xu)福記(ji)不僅在產品上做年(nian)輕化設計，加(jia)入(ru)元素和(he)潮(chao)流(liu)配色；也(ye)加(jia)大線上傳(chuan)播(bo)和(he)電商(shang)建(jian)設，在即將到來的金九銀十結(jie)(jie)(jie)婚(hun)(hun)季(ji)，攜手垂直結(jie)(jie)(jie)婚(hun)(hun)服務平臺婚(hun)(hun)禮紀和(he)綜(zong)合服務平臺美團做線上傳(chuan)播(bo)，并做程序化投放及(ji)小(xiao)紅書內容種草，強(qiang)化90后(hou)結(jie)(jie)(jie)婚(hun)(hun)族群對徐(xu)福記(ji)的品牌的認(ren)可。

此次徐福記喜(xi)禮(li)共(gong)推(tui)出(chu)40余(yu)款產品(pin)喜(xi)糖、喜(xi)餅和巧克力，遍(bian)布全國3萬多家店鋪，除(chu)了(le)16款既有產品(pin)和7款新品(pin)組成的(de)(de)散裝產品(pin)外，根據華東(dong)沿海(hai)地區流行(xing)趨勢推(tui)出(chu)的(de)(de)4款定(ding)量裝是今(jin)年的(de)(de)一(yi)個亮點(dian)：新人們可(ke)以根據自己的(de)(de)喜(xi)好，進行(xing)任(ren)意組合，可(ke)以大盒裝小盒，顯(xian)得格外大氣(qi)。

凱利(li)恬專注婚慶主攻高端

近年來，隨著(zhu)消(xiao)費升級的(de)驅動，婚慶(qing)喜(xi)糖市場也呈現(xian)出越來越明顯(xian)的(de)高端(duan)化趨勢，而(er)帶動整體(ti)的(de)成長的(de)主要動能是巧克力(li)。作為快(kuai)消(xiao)巨頭雀巢(chao)(chao)集團的(de)合資公(gong)司，徐(xu)福(fu)記于2017年7月引入雀巢(chao)(chao)英國Quality Street（凱(kai)利恬）品(pin)牌(pai)，定位于高端(duan)巧克力(li)市場并著(zhu)重在中國婚慶(qing)渠道，專門(men)針對中國消(xiao)費者的(de)喜(xi)好研(yan)發了(le)四款不同口味巧克力(li)。

從上(shang)市至今(jin)，凱利(li)(li)恬逐漸在(zai)婚(hun)慶市場(chang)建立了(le)良(liang)好(hao)的(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)與知名度；而在(zai)2019年下半年，吸取了(le)過往的(de)經驗針對(dui)市場(chang)反饋(kui)進行了(le)全(quan)(quan)(quan)面升級(ji)，凱利(li)(li)恬將以全(quan)(quan)(quan)新的(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)以及全(quan)(quan)(quan)系列(lie)的(de)包裝設計，打動(dong)(dong)挑(tiao)剔的(de)結婚(hun)族群；而在(zai)品(pin)(pin)牌策略上(shang)，更(geng)深度的(de)觸動(dong)(dong)結婚(hun)的(de)消費者，著重在(zai)婚(hun)博會、喜鋪的(de)推廣(guang)與體驗，帶給消費者對(dui)凱利(li)(li)恬的(de)全(quan)(quan)(quan)新感受。

除此之外，凱利恬(tian)也(ye)計劃進(jin)軍高端(duan)超市渠(qu)道以(yi)及電(dian)商，將以(yi)高端(duan)巧克力的形象(xiang)拓(tuo)寬市場通路。