可口可樂、娃哈哈用業績告訴你碳酸飲料的銷售市場

自從2017年可口可樂收入下滑15%至354億美元之后，關于這樣的質疑聲一直沒有停止過。除了利潤斷崖式下跌，碳酸飲料“末日臨近”的論調也成為可口可樂頭上驅趕不散的陰霾。

 然而，事實并非如此。北京時間23日晚，可口可樂2019年半年報新鮮出爐，“漲”字當頭。熬過業務轉型、業績下滑的陣痛期后，可口可樂在今年前兩個季度釋放出觸底反彈的強烈信號，收入增長重拾升勢，戰略轉型成果初顯。

營銷利潤齊飄紅，全年預計漲5%

 財報顯示，可口可樂2019年第二季度凈營業收入為100億美元，同比增長6.1％，高于市場預期的96.79億美元；凈利潤為26.07億美元，同比增長12.6％；利潤率為29.9％，高于去年同期的29.4％。

 報告期內，可口可樂在北美市場的營業收入同比增長10%，利潤同比增長3%；第二大市場亞洲營業收入飆升7%。可口可樂在報告中特別強調：中國消費者對公司2019年的業績增長至關重要。預計2019財年，可口可樂有機營收將實現5%的增長率。

新品亮眼，“快樂水”仍是中流砥柱

 報告期內，可口可樂軟飲料銷售額同比了增長3％。可口可樂首席執行官詹姆斯·昆西透露，公司近25％的收入來自新的或重新配制的飲料，兩年前該數據僅為15％。

 不過，雖然新產品表現亮眼，但“快樂水”依舊是可口可樂業績增長的中流砥柱。數據顯示，經典可口可樂碳酸飲料同比增長4%，而上市一年的無糖可樂ZeroSugar更是連續第七個季度實現全球兩位數的銷量增長。

 無獨有偶，在日前舉行的APEC論壇上，宗馥莉也表示：“這兩年我們拿到的銷售數據顯示，我們的碳酸飲料銷量是在增長的。但娃哈哈在給消費者做市場調查時，很多消費者把健康作為選擇，在調查上并不喜歡碳酸飲料。從結果看來，消費者表面說不要，行動卻很誠實。”三大因素推動，中國市場重要性愈發凸顯

當然，可口可樂業績回暖的背后，是多種原因共同作用的結果。在食品板看來，以下三點至關重要。

 轉型。過去三年，可口可樂在下“一盤很大的棋”。正如詹姆斯·昆西所說：“我們采取了轉型為一家整體飲料公司的戰略，令我們得以在一個不斷增長和充滿活力的行業中繼續取得勝利。”

 如今，可口可樂多品類戰略實施與落地后的紅利正在釋放，非碳酸類產品的占比也從15%增長到25%。在此次財報中，可口可樂在健康生活理念下的業務轉型仍然是投資者關注的要點之一。目前，可口可樂除了汽水以外，產品線還包括果汁、水、茶飲、咖啡、乳類飲品、功能飲料、運動飲料等在內的全品類飲料產品。

 推新。進入2019年以來，可口可樂的推進頻率不斷加快，涵蓋了產品推新、品類推新、口味推新、包裝推新等不同維度。比如，在嘗到摩登罐的甜頭之后，可口可樂將目光放到了新推出的“纖維+”系列上。雪碧纖維+和可口可樂纖維+兩款摩登罐新品的亮相，很受年輕人歡迎。本季度，可口可樂在英國推出了CostaCoffee即飲型咖啡產品，標志著今年早些時候收購Costa后，首次引入該產品。據可口可樂透露，計劃在今年下半年、至少10個和地區的市場上推出該產品。

 中國市場。可口可樂在報告中特別強調：中國消費者對公司2019年的業績增長至關重要。從半年報來看，中國消費者對于可口可樂碳酸飲料的這股“狂熱”并未消退，反有愈演愈烈之勢。

 事實上，與諸多主流輿論宣稱的“可口可樂不好賣了”相悖的是，2018年可口可樂中國整體業績為372.85億元，如果只計算內地市場，可口可樂業績則為339.49億元，與康師傅飲料相近（353.13億元），但遠超統一飲料（126.19億元）、達利飲料（91.55億元）。對比不難發現，盡管這兩年碳酸飲料品類式微，但可口可樂在中國市場的規模依舊是龐大且不可撼動的！