伊利煥醒源PET新品勁涼上市

 區別于罐裝煥醒源，新品特別添加清涼因子，提升產品的瞬涼口感。同時，煥醒源還將推行超高中獎率的“再來一瓶”銷售策略，讓消費者愿意重復購買，讓終端店持續進貨。

 值得一提的是，PET新品讓讓煥醒源表現的更加有活力，煥醒源LOGO也進行了更新，更加時尚、年輕化，新品更貼合千禧一代消費主力的審美取向。

 并且，PET的材質重量輕、保存性佳，旋蓋即飲，新品解決了煥醒源隨身攜帶難題，開拓了更廣闊的消費場景，也意味著伊利正式開始切割PET功能飲料市場。

煥醒源的兩把利器：創新口味，差異化瓶型

 2018年初，伊利推出罐裝煥醒源功能飲料，這是伊利在拓展非乳品業務上邁出的一大步。但是，在激烈的功能飲料市場競爭中，煥醒源市場表現平平。

 上半年，紅牛銷售138.9億元，創造業績新高，紅牛依舊像定海神針一樣穩居。2018年，東鵬特飲突破50億，樂虎超過30億，體質能量25億左右銷售額。

 2016年底，華彬集團推出了戰馬能量型維生素飲料，包括400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產品，從瓶裝切入功能飲料市場。2018年戰馬飲料實現銷售額8.3億元，上半年戰馬銷售達8.3億，追評去年業績，同期增長47%。

 面對東鵬特飲、樂虎、體質能量、戰馬等PET裝功能飲料的異軍突起，煥醒源似乎是看到了新機遇。

 但即便是PET瓶裝功能飲料，伊利似乎來得有些晚了。為差異化開辟市場，煥醒源瓶裝新品雖然是功能飲料，但在內容物上添加清涼因子，與傳統功能飲料在口味上做出區隔。

 無獨有偶，7月可口可樂能量飲料登錄香港市場，是一款可樂味兒的功能飲料。受夠了功能飲料的傳統口味，以一種全新的口味來補充能量，對于年輕人來說或許是一個獵奇的選擇。

 當下，脈動主打營養素、紅牛主打牛磺酸、寶礦力水特主打電解質……市場上特殊用途飲料的細分龍頭各有千秋。此次，煥醒源PET新品亮相，不僅切割瓶裝功能飲料市場，更以創新的清涼口味來贏得年輕消費者的青睞。

伊利全品類布局

 2017年底，伊利進軍豆奶產業，推出植選濃香豆乳布局千億豆奶市場。這只是伊利邁向大健康食品集團的一小步。

 2018年，伊利快馬加鞭，相繼推出了能量飲料煥醒源，升級植選品牌推出PET即飲瓶裝新品，并于年底上馬長白山天然礦泉水飲品項目。

2019年，伊利又上新一款風味飲料新品伊然乳礦輕飲，并于7月推出了咖啡飲品圣瑞思。

 伊利將加速布局跨品類產業布局的信息成為行業關注點。從涉足植物蛋白飲料行業，推出植選豆乳全新產品，到進軍功能飲料市場，推出新產品煥醒源，再到跨界進入礦泉水行業，之后又布局風味兒飲料伊然乳礦輕飲，推出咖啡飲品圣瑞思。

伊利在不斷拓寬品類的邊界，進行產品及品類的創新。

 在非乳品業務上，伊利逐步實現植物蛋白飲料、功能飲料、乳酸菌飲料、風味飲料、瓶裝水、咖啡等多品類發展的業務布局，這是伊利正式邁入“大伊利”時代和大健康食品集團的重大轉折點。伊利也將從過去單純依賴牛奶內生增長正式跨入“內生+外延”并舉的第二輪增長期，從國際上乳品龍頭的成長路徑看基本都是遵循這一路徑。

，伊利不再僅僅是一家乳企了！