安慕希、特侖蘇等乳品品牌紛紛跨界組CP 誰的組合玩得更6？

市場(chang)一直在不斷的擴大，很(hen)多(duo)的企業都不斷的推出(chu)新(xin)的產品(pin)，是(shi)為(wei)了能(neng)夠吸引更(geng)多(duo)的消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)。為(wei)了提(ti)高人氣值與話題度，增加消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的新(xin)鮮感，帶(dai)來與眾不同的消費(fei)(fei)體(ti)驗，各個品(pin)牌之間的跨界合作日益(yi)增多(duo)，各種(zhong)意想不到的組合紛紛“出(chu)道”，不斷為(wei)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)制造驚喜。

食品(pin)乳(ru)飲作(zuo)為緊跟潮(chao)流前沿和消費者需求的(de)行業，在“CP”營銷上(shang)也下足了功(gong)夫(fu)。近日(ri)，安(an)慕(mu)希、特侖(lun)蘇(su)、優(you)益C 、旺旺、認養(yang)一頭牛等乳(ru)品(pin)品(pin)牌紛紛跨界組“CP”，誰的(de)組合玩(wan)得(de)更 6 ？快來和乳(ru)業君一起看(kan)(kan)看(kan)(kan)吧~

安慕希 X 奧利奧

近日(ri)，伊利安慕希聯手奧利奧，推出了一款限定“夏(xia)日(ri)心凍美味小藍(lan)盒(he)”。

禮盒中(zhong)含有兩瓶夏日藍(lan)顏限定裝安(an)慕(mu)(mu)希高端暢飲希臘風味(wei)酸(suan)牛(niu)奶、一(yi)盒奧(ao)(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)(ao)巧輕脆（香草慕(mu)(mu)斯味(wei)）、一(yi)盒奧(ao)(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)(ao)巧輕脆（濃情提拉米(mi)蘇味(wei)）、五(wu)袋(dai) mini 奧(ao)(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)(ao)、一(yi)張 DIY 制(zhi)作教(jiao)學卡(ka)片(pian)以(yi)及一(yi)個“黑科技(ji)”冰沙杯。為此，安(an)慕(mu)(mu)希與奧(ao)(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)(ao)還獨創了“雪山臟(zang)(zang)臟(zang)(zang)杯”這(zhe)一(yi)吃(chi)法(fa)，在冰沙杯中(zhong)加入(ru)奧(ao)(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)(ao)與安(an)慕(mu)(mu)希，攪一(yi)攪，即可 get 一(yi)杯冰涼清爽的(de)超綿(mian)密“雪山臟(zang)(zang)臟(zang)(zang)杯”。除此之外，還可用禮盒中(zhong)的(de)產品制(zhi)作“奧(ao)(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)(ao)臟(zang)(zang)臟(zang)(zang)雪山冰”“安(an)慕(mu)(mu)希桃氣冰山”“安(an)慕(mu)(mu)希水果千層(ceng)餅(bing)”等多種創意冰品。禮盒于 7 月 23 日在天貓(mao)正(zheng)式上線，官方零售價 79.9 元(yuan) / 盒。

此次安慕(mu)希與(yu)奧利奧的(de)(de)(de)聯合，瞄準(zhun)了年輕人的(de)(de)(de)社(she)交需(xu)求，利用“黑科技(ji)”冰(bing)沙杯(bei)創(chuang)造出了全新的(de)(de)(de)消費場景，用 DIY 的(de)(de)(de)制作(zuo)方法，增加了產品的(de)(de)(de)趣(qu)味性與(yu)互動性。

特侖蘇 X 樂樂茶

近日，特侖(lun)蘇攜手樂樂茶(cha)推出了“國潮來了”定制禮盒(he)——玩美“零”瓏匣。

禮盒中(zhong)含(han)有 0 脂(zhi)肪的京繡版嗨 Milk 搭配樂樂茶定制冷(leng)萃(cui)茶粉。特侖(lun)蘇(su)限定專屬牧場孕育出(chu)每(mei) 100ml 含(han) 3.6g 蛋白質和 120mg 原生高鈣的純牛奶，生牛乳源配方無添(tian)加(jia)，嗨 Milk 推(tui)出(chu)的 0 脂(zhi)肪系列，飲用起來更加(jia)輕(qing)盈與健康。此次特侖(lun)蘇(su)推(tui)出(chu)了(le)京繡聯名定制三(san)款：京繡 · 仙鶴代表(biao)宮廷(ting)中(zhong)高貴之(zhi)象，寓(yu)意(yi)祥(xiang)瑞安康，順頌健康久長；京繡 · 蝴蝶化繭成蝶，傳遞夢想成真之(zhi)愿，為追(zhui)尋美(mei)好理想而作；京繡 · 鴛(yuan)鴦代表(biao)中(zhong)國傳統愛(ai)情(qing)信仰，寓(yu)意(yi)成雙成對(dui)，幸福美(mei)滿。產品采用全(quan)新(xin)夢幻蓋包裝，即(ji)開即(ji)飲，可(ke)重復密封，便(bian)于隨身攜(xie)帶(dai)。禮盒于 7 月 29 日在天貓首發。

優益 C X 新作的茶

近(jin)日，蒙牛優益 C 聯(lian)合新(xin)作的茶推出了五款(kuan)優益 C 城市特(te)調系列(lie)飲(yin)品。

這(zhe)五款(kuan)飲(yin)品分(fen)(fen)別為：局(ju)氣北京(jing)——蜜桃優益(yi) C，精選京(jing)城蜜桃夾帶橙子(zi)果(guo)(guo)肉(rou)，與優益(yi) C 和(he)四季春茶相(xiang)結(jie)合(he)，清(qing)新鮮爽，元氣值飆升(sheng)；靈(ling)韻杭州(zhou)——百香(xiang)果(guo)(guo)優益(yi) C，百香(xiang)果(guo)(guo)與乳酸(suan)菌相(xiang)結(jie)合(he)，搭配(pei)茉香(xiang)青嵐(lan)的(de)(de)陣陣花(hua)香(xiang)，口感酸(suan)甜(tian)恰是(shi)江南味；巴適成都(dou)(dou)——莓(mei)樂優益(yi) C，芭樂、雙流(liu)草莓(mei)與乳酸(suan)菌和(he)四季春茶湯充分(fen)(fen)混(hun)(hun)合(he)，鮮脆(cui)口感，清(qing)甜(tian)口味；猴賽雷廣州(zhou)——香(xiang)芒(mang)優益(yi) C，精選細(xi)膩(ni)香(xiang)濃(nong)的(de)(de)臺農(nong)芒(mang)果(guo)(guo)肉(rou)，同茉香(xiang)青嵐(lan)和(he)優益(yi) C 充分(fen)(fen)混(hun)(hun)合(he)，口感絲(si)滑(hua)，果(guo)(guo)香(xiang)濃(nong)郁；魔都(dou)(dou)派對——黑(hei)提優益(yi) C，香(xiang)脆(cui)的(de)(de)黑(hei)提果(guo)(guo)肉(rou)搭配(pei)優益(yi) C，清(qing)香(xiang)四溢，去除油膩(ni)。

五款城市特調系列(lie)(lie)的包裝也與(yu)城市的風土人(ren)情和地(di)景地(di)貌息息相(xiang)關，能(neng)夠更好地(di)調動消費者的城市情感。為了(le)更好地(di)促進產品(pin)宣傳(chuan)，優益 C 還聯合新作的茶推出(chu)了(le)集(ji)特飲(yin)(yin)(yin)杯換免費贈(zeng)飲(yin)(yin)(yin)活動，8 月 5 日~ 8 月 7 日，購(gou)買城事特調系列(lie)(lie)產品(pin)集(ji)齊任意(yi) 3 款不同(tong)的特飲(yin)(yin)(yin)杯拍照或(huo)視頻、寫(xie)體(ti)驗(yan)感受(shou)分享，可立(li)即(ji)獲贈(zeng)店內任意(yi)一杯贈(zeng)飲(yin)(yin)(yin)。

旺旺 X 奈雪の茶

近日(ri)，旺旺聯合奈(nai)雪の茶推(tui)出了新品旺仔寶(bao)藏(zang)茶和旺仔 QQ 芝士(shi)杯。

旺(wang)(wang)(wang)仔(zi)寶(bao)藏茶選(xuan)用(yong)旺(wang)(wang)(wang)仔(zi)特濃(nong)牛(niu)奶(nai)做成奶(nai)凍(dong)(dong)，同時(shi)加入綿(mian)軟奶(nai)油，搭配(pei)(pei)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)黑白配(pei)(pei)做成的碎(sui)碎(sui)酥脆，共有旺(wang)(wang)(wang)仔(zi)、黑糖(tang)、凍(dong)(dong)頂、可可、芋泥 5 種口味；旺(wang)(wang)(wang)仔(zi) QQ 芝士杯選(xuan)用(yong)旺(wang)(wang)(wang)仔(zi)特濃(nong)牛(niu)奶(nai)凍(dong)(dong)加上旺(wang)(wang)(wang)仔(zi)爆漿 QQ 糖(tang)和(he)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)黑白配(pei)(pei)碎(sui)，鋪上草莓和(he)芒(mang)果(guo)果(guo)粒，口感 Q 彈爽滑。

除了飲(yin)品外，旺旺還聯合(he)奈雪の茶推出了限量(liang)款(kuan)的旺仔(zi)(zi)手提袋和旺仔(zi)(zi)馬(ma)克杯(bei)，可以(yi)在奈雪線上官方用積(ji)分兌換(huan)。

認養一頭牛 X 五谷磨房

安慕希(xi)、特侖(lun)蘇等(deng)乳品品牌紛紛跨界組CP 誰的組合玩(wan)得更6？

近日，認養(yang)一頭牛和五谷磨(mo)房(fang)聯合，上線(xian)了“牛奶(nai)配谷物，養(yang)你一‘杯’子”活動。

在現代快節(jie)奏的(de)(de)生活工作中，能踏踏實實坐下來吃一(yi)頓早(zao)餐(can)的(de)(de)機會越來越少。為此，認(ren)養一(yi)頭牛和五(wu)谷(gu)磨(mo)房(fang)的(de)(de)聯合，推出了“牛奶(nai)+谷(gu)物，便攜又健康(kang)”的(de)(de)早(zao)餐(can)理念。天貓數(shu)據(ju)顯示(shi)，活動第，旗艦(jian)店訪(fang)客增長了 280% ，銷量增長 390% ，粉絲增長了 2.6 萬人。

跨界合作需要注意哪些問題？

高級乳(ru)業分析師宋亮告訴乳(ru)業君，以上的幾組合作案例，主(zhu)要(yao)是偏向于(yu)產品的交叉(cha)與渠道(dao)的互(hu)補。

宋亮指出(chu)，催生跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)的(de)(de)原(yuan)因(yin)主要有(you)三(san)點：1.因(yin)為(wei)消(xiao)費方(fang)式的(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)和(he)(he)外部環境(jing)的(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)，不同(tong)產業(ye)(ye)之(zhi)間(jian)產生了交(jiao)叉，這個交(jiao)叉點能(neng)夠創造出(chu)新(xin)(xin)的(de)(de)價值；2.企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)研究(jiu)產業(ye)(ye)發(fa)展方(fang)向遇到瓶頸期時，創新(xin)(xin)變(bian)(bian)革能(neng)力變(bian)(bian)差(cha)，同(tong)質化(hua)現象嚴重，為(wei)了塑造產品差(cha)異化(hua)和(he)(he)創新(xin)(xin)點，尋求新(xin)(xin)的(de)(de)突圍方(fang)式，往往也會產生跨領域合(he)(he)作(zuo)；3.同(tong)樣(yang)是食品行業(ye)(ye)的(de)(de)品牌之(zhi)間(jian)，有(you)許(xu)多地方(fang)可以互(hu)通有(you)無，相(xiang)互(hu)彌補(bu)對方(fang)的(de)(de)短板，這時也可能(neng)會產生合(he)(he)作(zuo)。跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)通常都具有(you)很大的(de)(de)相(xiang)關性。產業(ye)(ye)之(zhi)間(jian)的(de)(de)跨界(jie)合(he)(he)作(zuo)，可能(neng)是生產企(qi)(qi)業(ye)(ye)之(zhi)間(jian)的(de)(de)相(xiang)互(hu)合(he)(he)作(zuo)，也可能(neng)是生產企(qi)(qi)業(ye)(ye)與渠道企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)、生產企(qi)(qi)業(ye)(ye)與宣傳(chuan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)等(deng)多種方(fang)式。

宋亮(liang)認為，跨界合作需(xu)要注(zhu)意的主要問題，在于合作雙方能否建立一(yi)個穩固的利益分配與(yu)共享關(guan)系，能否真正(zheng)做到互通有(you)無、共同成長。當(dang)前的品(pin)牌跨界，整體而言(yan)仍屬(shu)于相關(guan)區域間(jian)的一(yi)種合作。未來在產(chan)業(ye)不斷升(sheng)級的過程中，合作的趨(qu)勢將會是(shi)側重于新的技術和新興產(chan)業(ye)的出(chu)現，在沒(mei)有(you)高(gao)度(du)關(guan)聯(lian)性的產(chan)業(ye)間(jian)也能挖掘出(chu)共同價值。