健康產業是世界上增長快的產業之一，與發達相比，我國健康產業仍處于初級階段。在發達，比重超過15%，而我國健康產業僅占國民生產總值的4%-5%，發展空間巨大。

 據有關專家預測，我國健康產業將以勢不可擋的速度發展，在2020年將達到10萬億規模，成為推動經濟發展的新引擎。

 2018年4月，衛生健康委員會與體育總局以及教育部等舉辦共同主辦的“2018年健康中國行”中強調，要將全民健康與科學指導緊密結合在一起，引領全民進行健康生活方式。

 合理膳食是健康的基礎。2019年7月印發的《國務院關于實施健康中國行動的意見》中也強調了“合理膳食的作用和價值”，它提到“健康不僅是身體素質提升的問題，更重要的是整個健康關鍵的轉變”，而“合理膳食是健康的基礎，需要實施合理膳食行動。”

 對于運動員來說，更是如此。在7月25日，由體育總局冬季運動管理中心牽頭舉辦的“科技助力冰雪——運動營養膳食論壇”上， 體育總局備戰奧運科技專家馮美云說到，“相比普通人，冰雪運動員的日常膳食需要滿足碳水、蛋白質等物質的科學攝取，在這方面還有一些特別注意的環節，比如食用時機和食物選擇，因此運動員的日常飲食保障需要更科學和細致。此外作為運動員的屬性，日常運動營養膳食補給應該針對項目特點在控重、增肌、提升耐力等幾個方面有訴求。”

 冬運中心常務副主任丁東在發言中強調，為了更好的完成北京冬奧會訓練備戰工作，冬運中心大力推進科技冬奧重點項目攻關，全面實施訓練監控，搭建醫療康復保障平臺，從運動員膳食的實際難點和需求出發，構建運動營養保障體系。并對康師傅交付的首批“中國冰雪定制版康師傅速達面館”表示了肯定和稱贊，同時該產品也受到了冰雪項目各運動隊的廣泛好評。他希望康師傅能夠進一步產品定位、加強產品研發、優化產品功能，不斷提升營養膳食保障水平，為各冰雪項目集訓隊提供更加優質的運動營養食品。

 而康師傅控股執行長韋俊賢則在接受采訪時感動佩服的表示：“冬運中心如此關懷運動員，為他們提供全方位備戰保障。我們能夠在冬運中心指導和支持下，為冰雪運動員研制開發中國冰雪定制產品，對于康師傅來說是一項開創性的事業，是榮幸更是使命。”

 北京體育大學運動醫學與康復學院研究員方子龍教授也對這款定制產品表示了肯定，他認為中國冰雪定制版康師傅速達面館是綜合考量運動員的口味以及飲食習慣后設計出來的，是一個黃金比例膳食結構的定制化產品，非常符合冰雪運動員的營養需求。

 該產品可以幫助運動員迅速補充足量的碳水化合物，牛骨湯、牛上腦可以幫助運動員恢復體力，緩解高強度運動之后的酸痛感；大塊的蔬菜富含膳食纖維，可以調節運動員的腸道功能，可以使運動員在攝入這些營養素以后得到體能的恢復。

對于運動員來說，運動營養膳食是科學訓練的保障，是提升運動能力的基礎。

 其實，對于我們普通消費者來說，也是如此。運動營養膳食和運動相結合，可以快速補充我們在運動過程中過多丟失的多種營養素，包括碳水化合物、蛋白質、維生素以及礦物質等，有提高運動能力，輔助改善運動效果，是運動體能恢復的主要手段。

 但我國市場實際現狀來看，目前普遍倡導的所謂運動營養膳食，著重于低油、低脂、少鹽、控糖卻失掉了美味，主流的產品形態也依舊是粉末、RTDS、膠囊、片劑等為主，其中粉末占比高達85%，對于符合國人口味的，健康實用的運動營養膳食尚存欠缺。中國冰雪定制版康師傅速達面館的出現，正好填補了這一空白。

 據中國健身機構領跑者——金吉鳥健身相關人員透露，很多健身愛好者都有這個困擾，現在市面上主流的粉末、膠囊狀的運動補給產品，口味特別難以讓中國健身人群接受，而之前國內又沒有滿足中國人口味的運動營養膳食，導致健身人群面臨“難吃”與“補給”的兩難抉擇。

 在金吉鳥健身看來，中國冰雪定制版康師傅速達面館正是他們一直尋覓的運動營養膳食，既能夠為健身運動愛好者們補充蛋白質、碳水化合物、膳食纖維等所需營養，同時也滿足他們對美味的追求。

 現在，金吉鳥健身已正式與康師傅開展合作，在自家線上商城和線下健身房，將中國冰雪定制產品提供給健身者和運動愛好者們，讓他們隨時隨地享用這款專為中國人口味開發的運動營養膳食，上架后立即受到會員們的熱烈歡迎，并成為運動健身人群的新寵兒。

 隨著人們消費水平的提升以及健康生活方式的追求，我們發現企業只有聚焦當下，滿足市場及消費者深層次的訴求，才能脫穎而出，賦能品牌真正的健康與活力，終贏得“掌聲”和“票房”。