7月31日，北京康貝爾(er)食品有(you)限(xian)公司（以下簡(jian)稱“馬(ma)大(da)姐”）2019年新品發布會(hui)暨(ji)二(er)十界廠商(shang)交流峰會(hui)在石家莊舉行。公司員工、經銷商(shang)、供應商(shang)等千余人，共(gong)聚于此(ci)，共(gong)同見證了馬(ma)大(da)姐的“榮(rong)耀(yao)時刻(ke)”。

大(da)會(hui)開始，馬(ma)大(da)姐董事(shi)長馬(ma)安(an)做(zuo)(zuo)了重(zhong)要(yao)講話。他(ta)強(qiang)調，，馬(ma)大(da)姐立(li)(li)于市(shi)場(chang)(chang)34載(zai)有此(ci)的成績，與(yu)公(gong)司始終將“誠(cheng)(cheng)信(xin)(xin)”二(er)字放到至關重(zhong)要(yao)的位置有很大(da)關系。市(shi)場(chang)(chang)無姓氏，誠(cheng)(cheng)信(xin)(xin)定乾坤，企業要(yao)想(xiang)有長遠發展(zhan)，此(ci)二(er)字不可失去；第(di)二(er)，換位思(si)考是實(shi)現雙(shuang)贏的基本準(zhun)則。不僅要(yao)考慮(lv)(lv)到消(xiao)費(fei)者需求，同時也要(yao)考慮(lv)(lv)到經(jing)銷商、供應商等產(chan)業鏈環節上每一環的角色需求，只有這樣才能(neng)做(zuo)(zuo)大(da)做(zuo)(zuo)強(qiang)；第(di)三，企業發展(zhan)要(yao)有“三度(du)(du)”思(si)想(xiang)。即(ji)品(pin)牌(pai)要(yao)樹(shu)立(li)(li)知名度(du)(du)，公(gong)司要(yao)樹(shu)立(li)(li)美譽度(du)(du)，產(chan)品(pin)要(yao)樹(shu)立(li)(li)安(an)全度(du)(du)。

對于(yu)下一年，馬大姐的(de)重點戰略布局(ju)，馬安表示，力求整(zheng)體業績目標同比增長25%；對于(yu)從北方發展起來的(de)企業，南方市場的(de)產品滲透、渠(qu)道布局(ju)相對薄弱(ruo)，尤其以(yi)華(hua)東、華(hua)中(zhong)更(geng)為突出。故(gu)，在(zai)從北向南逐步推進(jin)的(de)過程(cheng)中(zhong)，重點布局(ju)華(hua)東與(yu)華(hua)中(zhong)市場，盡早實現均(jun)衡發展；在(zai)穩固專屬渠(qu)道基(ji)礎上，拓(tuo)展補充渠(qu)道，嘗試擁抱(bao)新(xin)興(xing)渠(qu)道。另外，對于(yu)產品結構也將進(jin)行(xing)有序(xu)調整(zheng)，不過，產品仍然(ran)以(yi)聚焦散裝為核心不會(hui)改變。

一(yi)個(ge)“父親”三個(ge)“兒”打(da)造多元化產(chan)品矩陣

眾所周知，糖果是馬大姐(jie)經典(dian)(dian)的(de)標(biao)志性品類(lei)產品，也是1985年在河(he)北定(ding)興建廠創辦(ban)“馬大姐(jie)”工坊時(shi)的(de)早期(qi)涉及的(de)品類(lei)。時(shi)至，歷經34載，糖果品類(lei)已成(cheng)為馬大姐(jie)的(de)象征，成(cheng)為永(yong)不磨滅的(de)經典(dian)(dian)，成(cheng)為一代人的(de)記憶。

隨(sui)著市場(chang)的(de)發展和(he)消費者(zhe)需求的(de)不(bu)(bu)斷變化(hua)(hua)，馬(ma)(ma)大(da)(da)(da)(da)姐如今已(yi)形成(cheng)，以糖果產(chan)業(ye)為(wei)主，烘焙、豆制品、果凍三(san)大(da)(da)(da)(da)品類為(wei)輔的(de)多元化(hua)(hua)產(chan)品矩(ju)陣。不(bu)(bu)僅(jin)有(you)利(li)于馬(ma)(ma)大(da)(da)(da)(da)姐長(chang)遠快速發展，對(dui)消費者(zhe)來說，更(geng)是滿足了不(bu)(bu)同的(de)消費需求。其中，三(san)大(da)(da)(da)(da)輔類產(chan)品均(jun)有(you)3億以上的(de)年銷(xiao)售規模。

至(zhi)于未(wei)來(lai)前景如何，馬立凱總裁表示，2018年休(xiu)閑食品(pin)高達5104億(yi)(yi)規(gui)模(mo)，到2023年預計達到6000億(yi)(yi)以上規(gui)模(mo)。而(er)馬大姐涉及的(de)品(pin)類(lei)中，糖果占比(bi)13%，約1165億(yi)(yi)；烘(hong)焙占比(bi)28%，約3550億(yi)(yi)；豆制品(pin)占比(bi)6%，約300億(yi)(yi)；果凍約200億(yi)(yi)。細(xi)分(fen)市場規(gui)模(mo)較(jiao)大，上升空間較(jiao)大，市場發展大有可為。

激活品牌(pai)活力馬(ma)大姐品牌(pai)升(sheng)級(ji)換新顏

馬大(da)姐的(de)公(gong)司愿(yuan)景為(wei)打造成為(wei)“中國值得信賴(lai)的(de)糖果(guo)休閑食(shi)品的(de)引領(ling)者”，基于(yu)目前(qian)市(shi)場(chang)現狀即糖果(guo)市(shi)場(chang)增(zeng)速(su)放緩、整體市(shi)場(chang)的(de)消費升級(ji)以(yi)及消費人群的(de)擴大(da)。為(wei)完(wan)成目標，激活品牌(pai)(pai)力，進行(xing)品牌(pai)(pai)升級(ji)是必經之(zhi)路。

馬大姐新品牌LOGO，遵循馬大姐原有(you)LOGO風格，小步年(nian)輕(qing)化，在不丟失原有(you)消費者的基礎(chu)上吸(xi)引(yin)年(nian)輕(qing)消費人群，簡潔，應用范圍廣(guang)泛(fan)。

新(xin)LOGO加“國(guo)民(min)糖果，媽(ma)媽(ma)的(de)愛(ai)”標(biao)語，讓馬(ma)大姐的(de)品牌優勢，擁有(you)三(san)點特征；一是(shi)文化共(gong)(gong)鳴。擁有(you)天然的(de)文化屬性(xing)，具備(bei)耳(er)熟能(neng)詳的(de)親(qin)切稱謂，中國(guo)式的(de)情感(gan)表達(da)；二是(shi)場景(jing)(jing)營(ying)銷。營(ying)造(zao)那些需要“糖”或者可以聯想到“糖”的(de)場景(jing)(jing)；三(san)是(shi)情感(gan)共(gong)(gong)鳴。打(da)造(zao)糖果品牌的(de)情感(gan)共(gong)(gong)鳴，無(wu)論何時何地(di)，都能(neng)帶給消費者溫暖、親(qin)切和愛(ai)的(de)感(gan)覺。

100余款新(xin)品(pin)SKU進口高品(pin)質產品(pin)成亮點

此(ci)次會(hui)議重磅環節，非新品(pin)發布(bu)莫屬。會(hui)上，不(bu)僅(jin)有100余款(kuan)新品(pin)的集(ji)中發布(bu)，馬大姐(jie)還宣布(bu)成立進(jin)(jin)出(chu)口(kou)事業部(bu)，尋找(zhao)高(gao)品(pin)質高(gao)顏值(zhi)產(chan)品(pin)進(jin)(jin)口(kou)，或進(jin)(jin)行雙品(pin)牌合作(zuo)共同開(kai)發布(bu)局中國市(shi)場(chang)。目(mu)前，與馬大姐(jie)合作(zuo)的品(pin)牌有菲尼FINI、Julies、潘多(duo)(duo)拉，未來，馬大姐(jie)將會(hui)把更多(duo)(duo)優質產(chan)品(pin)品(pin)牌引進(jin)(jin)國內，共同創造起一(yi)個糖果零(ling)食“王國”。

焙仙君(jun)——烘焙品(pin)類

焙(bei)仙君(jun)(jun)，是一(yi)個從理性(xing)訴求到感(gan)性(xing)需求兼而(er)有之(zhi)的(de)(de)子品牌。理性(xing)，具(ju)有充饑解餓(e)，提升行動力(li)(li)的(de)(de)“能(neng)量仙法”；感(gan)性(xing)上，具(ju)備(bei)振奮(fen)心(xin)情，提升心(xin)動力(li)(li)的(de)(de)“治(zhi)愈仙法”。理性(xing)與感(gan)性(xing)的(de)(de)具(ju)備(bei)，使得(de)焙(bei)仙君(jun)(jun)在2019財年的(de)(de)一(yi)季度(du)同比增(zeng)長57%，成(cheng)為烘焙(bei)整體生(sheng)意增(zeng)長的(de)(de)重要助推器。值(zhi)得(de)一(yi)提的(de)(de)是，其(qi)中蜂格物語(yu)華夫(fu)占(zhan)焙(bei)仙君(jun)(jun)產(chan)品結構(gou)的(de)(de)55%，成(cheng)為受市(shi)場歡迎(ying)的(de)(de)“明(ming)星產(chan)品”。

糖果、巧克力品類——致愛、馬大(da)姐經典

致愛系(xi)列產品，包裝設計清新年輕化，有棉花(hua)糖巧(qiao)克力、燕麥巧(qiao)克力、萌動水果(guo)硬糖等產品。（特別說(shuo)明，此系(xi)列產品只(zhi)在(zai)喜糖渠道(dao)售賣）；馬大(da)姐經典系(xi)列產品，有可甜可鹽軟(ruan)牛(niu)軋、果(guo)小軟(ruan)軟(ruan)糖、歡心(xin)雪糕棒(bang)棒(bang)糖、果(guo)真趣軟(ruan)糖等。

此外(wai)，還有(you)專注豆干零食類的“味來(lai)情報局”，其大膽(dan)的包裝設計、優質的品質和頗有(you)新(xin)意的產品名稱，在之后廠商洽(qia)談環節，成(cheng)為重點(dian)談論對象。

以夢為馬(ma)，風(feng)風(feng)雨雨34載，公(gong)司員工、經銷商、供應商共同(tong)見證了馬(ma)大(da)姐一(yi)步一(yi)個腳印的發展；攜手奮(fen)斗(dou)，無(wu)論任何艱難險阻(zu)，只要共同(tong)面(mian)對，終究(jiu)會克服，實現夢想。

有理(li)由相信，馬大(da)姐還會有第二個34年、第三個34年……