“這是(shi)中國健力寶”，曾經的(de)“東方魔水(shui)”健力寶喊出了新的(de)口號，這似乎是(shi)健力寶試圖重(zhong)回主流賽(sai)道的(de)探索性一步(bu)。

1983年3月的，在廣(guang)東(dong)三(san)水酒廠簡陋的車間里(li)，一(yi)只裝(zhuang)滿橙黃色液體(ti)的搪瓷茶缸(gang)在十(shi)幾個(ge)(ge)人(ren)手中傳(chuan)遞(di)，每個(ge)(ge)人(ren)都會細呷一(yi)口，慢(man)慢(man)品味。直(zhi)到一(yi)個(ge)(ge)人(ren)喊出：“味道好極(ji)了，我們成(cheng)功了！”隨(sui)后車間內一(yi)片(pian)歡呼(hu)雀躍(yue)。

這是《健力寶(bao)沉浮》一書中記載的健力寶(bao)誕生時的場景。

 然后僅僅十年，健力寶從一個(ge)不知名的地(di)方小酒(jiu)廠，一躍成長為(wei)沖出國門(men)、走(zou)向(xiang)世界(jie)的知名品牌(pai)。

再次發力(li)，為上(shang)市(shi)做準備(bei)

鼎盛時(shi)期(qi)，健力(li)寶(bao)獨自貢獻三水市(shi)將近50%的(de)稅收(shou)。時(shi)任市(shi)委書記曾說(shuo)：三水人(ren)每發100元(yuan)，有(you)46元(yuan)來自健力(li)寶(bao)。沒有(you)健力(li)寶(bao)，政府公務員的(de)工資都有(you)可能發不出。

從1984年李經緯創建“中(zhong)國飲料品牌”之(zhi)稱的(de)(de)(de)(de)健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)，到統(tong)一集團(tuan)與佛山三水(shui)市(shi)政府于(yu)2005年成立健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)貿易(yi)公司，并將(jiang)全權經營(ying)健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關業(ye)務。再到2016年11月，統(tong)一集團(tuan)在經營(ying)健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)十年之(zhi)后，以9.5億元的(de)(de)(de)(de)價格將(jiang)持有的(de)(de)(de)(de)健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)貿易(yi)的(de)(de)(de)(de)股權出(chu)售給健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)集團(tuan)，健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)引入新(xin)的(de)(de)(de)(de)資本(ben)，品牌實現了回歸，健(jian)(jian)力(li)(li)(li)(li)寶(bao)的(de)(de)(de)(de)成長(chang)之(zhi)路可謂充(chong)滿(man)波(bo)折。

過去這么多年，幾度易(yi)主(zhu)的(de)健力寶已千瘡百孔，這次提出一個帶有“中國(guo)”字樣的(de)廣(guang)告語，意味著健力寶發力終(zhong)端市(shi)場(chang)，欲借助“國(guo)潮”風重新回到主(zhu)流賽道。

“這是中(zhong)國健(jian)力(li)(li)寶(bao)”，曾經(jing)的“東方(fang)魔水”健(jian)力(li)(li)寶(bao)喊出(chu)了新的口(kou)號。

并且6月22日，健力(li)(li)寶活動公(gong)眾號稱，2019年是(shi)健力(li)(li)寶成(cheng)立的(de)第35年，健力(li)(li)寶發布新的(de)宣傳(chuan)口號和宣傳(chuan)片。對(dui)于健力(li)(li)寶在推出新口號后下一步(bu)的(de)規劃，還(huan)尚不知曉。

不過，如(ru)今(jin)運動飲料市場早(zao)已(yi)今(jin)非昔比，在渠(qu)道、產(chan)品不占(zhan)優勢的背景下，健(jian)力(li)寶能否成(cheng)功，仍(reng)需(xu)市場的檢驗。

再次發力(li)，為上市做準備(bei)

中國(guo)食品產業分析師朱(zhu)丹蓬認為(wei)，新宣傳語和宣傳片(pian)的推出(chu)，意味著(zhu)健(jian)力(li)寶即將再次發力(li)，為(wei)上(shang)市(shi)做準備。2018年曾(ceng)傳出(chu)健(jian)力(li)寶謀求上(shang)市(shi)的消息，彼時，健(jian)力(li)寶相關負責人也曾(ceng)透露，健(jian)力(li)寶內部正(zheng)在調整，預計2019年調整完成。

再次發力(li)，為上(shang)市做準(zhun)備

事實上，做運動(dong)功能(neng)飲料是健力寶的強項(xiang)，但從(cong)近十(shi)年來(lai)的行(xing)業發展來(lai)看，無論是從(cong)品(pin)牌到渠道，還是從(cong)網絡(luo)到客戶(hu)到團隊，健力寶都已(yi)落后于平(ping)均水平(ping)。根據(ju)尼爾森的新數據(ju)，目(mu)前國內功能(neng)飲料市(shi)場(chang)中(zhong)，紅牛、樂虎、東鵬特飲三強占據(ju)了80%的市(shi)場(chang)份(fen)額。

“飲(yin)(yin)料(liao)領域(yu)的(de)賽道已(yi)經(jing)不(bu)是原(yuan)來(lai)的(de)賽道。現(xian)在的(de)中(zhong)國(guo)飲(yin)(yin)料(liao)市場經(jing)歷了十余(yu)年的(de)高(gao)速發展期(qi)，已(yi)經(jing)進入(ru)放(fang)緩期(qi)，并且競爭對手(shou)越(yue)來(lai)越(yue)多。健(jian)力寶在主賽道恐難以具備優(you)勢，它的(de)希望在于(yu)通過產品和(he)渠道的(de)差異化，在運(yun)動(dong)飲(yin)(yin)料(liao)領域(yu)取得突破。”朱丹蓬說。

值得關注的是，一位不愿(yuan)具名的法(fa)律人士表(biao)示，健力寶新廣告(gao)語中(zhong)有“中(zhong)國”字樣，作為(wei)一個地方企(qi)業，并且已經不再(zai)能夠代表(biao)中(zhong)國的一個企(qi)業，使用“中(zhong)國”字樣存(cun)在一定(ding)的法(fa)律風(feng)險。