2019年6月28日,《蜘蛛俠:英雄遠征》在中國地區火爆上映。眾所周知,蜘蛛俠電影系列自帶很強的iP熱度以及話題性,如果飲料食品企業選擇與這些熱門IP合作,能夠強化品牌的個性形象。而這次百事可樂、手Q與《蜘蛛俠:英雄遠征》給大家帶來了一場妙趣橫生的AR營銷。
上映當天,很多人一打開手Q,接到了這樣的提示:打開手Q AR,掃描“天空”,一起發現蜘蛛俠的秘密吧!嘗試操作后,神奇的事情發生了, 畫面中出現了百事可樂和蜘蛛俠同框的短片。播放結束后,更給消費者提供了一鍵購買電影票的按鈕。整個流程設計一氣呵成,讓不少用戶即刻買票觀影,走進了電影院。 漫威電影在走過了11個年頭,先后推出23部電影之后,早已成為自帶話題流量的超級IP,跟中國觀眾也“越混越熟”。“蜘蛛俠”、“鋼鐵俠”“美國隊長”等超級英雄早已成為年輕人口中滔滔不絕的談資。 漫威電影電影的中國內地總票房已突破200億元。
在《蜘蛛俠》系列里,《蜘蛛俠:英雄歸來》中國票房達7.75億,《蜘蛛俠:平行》中國票房達4.27億,不僅如此,開朗活潑的荷蘭弟(Tom Holland)更是成為大部分中國觀眾眼中“史上最棒蜘蛛俠”。 善于洞察市場趨勢的百事可樂,這次與手Q、《蜘蛛俠:英雄遠征》的合作無疑是一個有百利而無一害的決定,借著蜘蛛俠電影的超強熱度,百事的品牌形象會在消費者心目中得到再一次的強化和提升。
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