正(zheng)逢炎(yan)熱(re)夏季，是飲(yin)品(pin)的(de)銷售旺(wang)(wang)季，近期，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)新推了一款瓶(ping)裝水(shui)新品(pin)，那是涼(liang)白(bai)開(kai)飲(yin)品(pin)，布局在旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)售貨機渠道，可見，瓶(ping)裝水(shui)市場前景大，下面給大家介紹一下吧!

 據悉，這是(shi)(shi)一款(kuan)采用 HTP高溫殺菌(jun)技術的(de)熟(shu)水(shui)(shui)(shui)產品(pin)(pin)，限(xian)度還原家庭燒水(shui)(shui)(shui)過程。熟(shu)水(shui)(shui)(shui)易于人體吸收，腸胃健康不(bu)漲肚適合日常飲用。 這不(bu)是(shi)(shi)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)首(shou)(shou)次涉(she)足瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)(shui)(shui) 。早在(zai)(zai)2016年4月，旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)在(zai)(zai)臺灣(wan)推出了首(shou)(shou)支瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)(shui)(shui)產品(pin)(pin)“形動(dong)”，并在(zai)(zai)全通路鋪貨。此款(kuan)產品(pin)(pin)也是(shi)(shi)兩岸首(shou)(shou)支 海洋深層水(shui)(shui)(shui) ，該瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)(shui)(shui)水(shui)(shui)(shui)源來(lai)自臺灣(wan)省東部太平洋深處的(de)純凈(jing)深層水(shui)(shui)(shui)，內涵豐富礦(kuang)物(wu)質。 近年來(lai)，旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)不(bu)僅大(da)肆(si)跨(kua)界，推出眾多周邊產品(pin)(pin)，并不(bu)斷放大(da)IP勢能(neng)。但在(zai)(zai)食品(pin)(pin)主業(ye)上，旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)不(bu)僅推出了瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)(shui)(shui)，還推出了純牛(niu)奶(nai)以及功能(neng)飲料品(pin)(pin)牌。在(zai)(zai)多元化(hua)發展的(de)道路上，旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)越(yue)走越(yue)寬。

01、 為何此次是熟(shu)水? 

相(xiang)關數據(ju)顯示， 中(zhong)國的(de)(de)瓶(ping)裝水(shui)(shui)(shui)銷量在過去(qu)10年(nian)經(jing)歷了(le)快速(su)增(zeng)長(chang)，年(nian)復合(he)增(zeng)長(chang)率(lv)高達11.8%，市(shi)場占(zhan)有率(lv)已(yi)(yi)穩居全(quan)國飲料市(shi)場頭(tou)把交椅 。 在瓶(ping)裝水(shui)(shui)(shui)市(shi)場中(zhong)， 純凈水(shui)(shui)(shui)仍占(zhan)據(ju)包(bao)裝水(shui)(shui)(shui)市(shi)場份額，但(dan)增(zeng)幅放(fang)緩，而礦泉水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)增(zeng)長(chang)潛力巨大(da)(da)。 但(dan)礦泉水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)對(dui)水(shui)(shui)(shui)源(yuan)要(yao)求比較大(da)(da)，況且“占(zhan)山為(wei)王”的(de)(de)時代已(yi)(yi)經(jing)過去(qu)，國內幾(ji)大(da)(da)瓶(ping)裝水(shui)(shui)(shui)巨頭(tou)幾(ji)乎在優質水(shui)(shui)(shui)區(qu)均有工廠布局。 近年(nian)來熟水(shui)(shui)(shui)品(pin)類異軍突(tu)起，連(lian)續(xu)三年(nian)市(shi)場增(zeng)速(su)保持全(quan)品(pin)類前列。數據(ju)顯示，相(xiang)比于(yu)礦泉水(shui)(shui)(shui)和純凈水(shui)(shui)(shui)， 今(jin)麥(mai)郎熟水(shui)(shui)(shui)涼(liang)白(bai)開自2016年(nian)5月(yue)產品(pin)上市(shi)后(hou)，市(shi)場銷量增(zeng)長(chang)顯著。 2017年(nian)與16年(nian)同比增(zeng)長(chang)551%，2018年(nian)與17年(nian)同比增(zeng)長(chang)131%，實現(xian)了(le)品(pin)牌的(de)(de)快速(su)崛起。 作(zuo)為(wei)后(hou)來者的(de)(de)旺旺，顯然(ran)看(kan)到了(le)涼(liang)白(bai)開的(de)(de)商機。

02、 瓶(ping)裝(zhuang)水混戰，旺旺勝率幾何?

 瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)(shui)行業(ye)是千(qian)億級的競爭，從幾百(bai)億到(dao)一(yi)千(qian)多(duo)(duo)億的跨(kua)越(yue)中出(chu)現(xian)了(le)分(fen)化，也出(chu)現(xian)了(le)更多(duo)(duo)機遇。今年(nian)開(kai)始，瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)(shui)企業(ye)動(dong)作頻(pin)頻(pin)，紛紛搶食(shi)瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)(shui)市(shi)場(chang)。6月(yue)，恒大冰泉(quan)(quan)第三座(zuo)高(gao)端水(shui)(shui)(shui)廠(chang)投產，逐步完成(cheng)2元、3元到(dao)高(gao)端消費的完整產品布(bu)局。 7月(yue)，農夫山泉(quan)(quan)也在(zai)(zai)瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)(shui)細分(fen)品類上(shang)發力，推(tui)出(chu)針對老年(nian)人(ren)市(shi)場(chang)的含鋰水(shui)(shui)(shui)，定(ding)價4元。 統一(yi)也推(tui)出(chu)了(le)飲(yin)用天然水(shui)(shui)(shui)新品牌“格泉(quan)(quan)”，不同于(yu)愛夸、巴馬泉(quan)(quan)，此款產品采用經銷(xiao)商(shang)包銷(xiao)制，在(zai)(zai)河南等地試銷(xiao)，定(ding)價2元。 蘇(su)打水(shui)(shui)(shui)巨頭屈(qu)臣氏(shi)也在(zai)(zai)今年(nian)入(ru)局礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)(shui)(shui)行業(ye)，發布(bu)深層礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)(shui)(shui)產品“梵凈靈水(shui)(shui)(shui)”。 樂百(bai)氏(shi)也在(zai)(zai)30周(zhou)年(nian)之際，重啟闊別多(duo)(duo)年(nian)的瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)(shui)業(ye)務，陸續推(tui)出(chu)純(chun)凈水(shui)(shui)(shui)、天然水(shui)(shui)(shui)瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)(shui)新品。

03、 旺旺的(de)多元化戰略 

2015年(nian)(nian)開始，旺(wang)旺(wang)開啟了(le)多(duo)品(pin)(pin)牌戰(zhan)略，想要解決客戶需求越(yue)來(lai)越(yue)個性化的問題，變得年(nian)(nian)輕起來(lai)。不僅推出(chu)(chu)了(le) “蒟蒻果凍(dong)”、“那多(duo)利”、“哎喲”、“辣(la)人”等(deng)多(duo)個新(xin)品(pin)(pin)牌，甚(shen)至跨(kua)界嘗試了(le)方便面和梅酒。 2019年(nian)(nian)，旺(wang)旺(wang)推出(chu)(chu)了(le) 純牛奶新(xin)品(pin)(pin) ，對(dui)標伊利金典、蒙牛特(te)侖蘇，正式(shi)進軍高端(duan)(duan)白(bai)奶，搶占高端(duan)(duan)白(bai)奶市場(chang)份額，力圖(tu)打造下一(yi)個百億單(dan)品(pin)(pin)。 飲品(pin)(pin)暢銷旺(wang)季來(lai)臨，旺(wang)旺(wang)又在自(zi)助售貨(huo)機(ji)系統首發(fa)(fa)自(zi)己的瓶裝(zhuang)(zhuang)水(shui)新(xin)品(pin)(pin)，搶食千億瓶裝(zhuang)(zhuang)水(shui)市場(chang)。 旺(wang)旺(wang)一(yi)直以來(lai)堅持(chi)創新(xin)發(fa)(fa)展(zhan)，不斷研發(fa)(fa)新(xin)品(pin)(pin)，在各大商超以及自(zi)動售貨(huo)機(ji)上布局飲品(pin)(pin)，搶占瓶裝(zhuang)(zhuang)水(shui)市場(chang)，為下一(yi)個百億單(dan)品(pin)(pin)做準備(bei)，旺(wang)旺(wang)的戰(zhan)略化布局多(duo)樣化，希(xi)望旺(wang)旺(wang)發(fa)(fa)展(zhan)的更好!