近幾年來，隨著人們生活水平的不斷提高以及對健康生活的不懈追求，越來越多的消費者認為良好的飲食習慣對保持身體健康有很重要的作用。在此背景下，人們對飲食的要求也越來越高，很多消費者開始青睞有健康屬性的食品。

"脂肪，再見"是愿景，也是商機。

減脂塑形漸成剛需，運動健身人群催動新風口

中國有多少人在運動健身？

 根據體育總局數據：2015年中國經常參加體育鍛煉的人數為3.6億人，2020年計劃增長到4.35億人，2025年計劃增長至5億人。2016年至2025年，中國運動健身人數將以39%的速率增長。

 健康的體型和體魄是運動健身人群孜孜不倦的追求，也帶動了產業的巨大消費。根據艾瑞Click社區調研數據顯示，用戶的運動消費需求集中在實物性消費，購買運動食品（包括營養品、運動飲料等）的用戶占比高達18%,僅次于運動配件的25%。可以推測，能夠輔助減脂塑形的低脂食品會隨著運動健康人群的數量增加和意識覺醒迎來快速發展風口！

減脂、營養可兼得，伊利脫脂純牛奶益處多多

 如今減脂塑形的概念逐漸流行，伊利也洞察需求為"上帝"們量身打造了伊利脫脂純牛奶--減脂、營養雙管齊下，魚和熊掌可以兼得！

 眾所周知，塑造體型的關鍵并非單純減重，而是控制體脂率--脂肪含量的多少將決定你是"美美噠"還是"肥肥噠"。

 而伊利脫脂純牛奶便可以幫助飲用者更輕松地擁有低脂身材。據介紹，伊利脫脂純牛奶甄選生牛乳，蛋白含量3.2g/100ML,非脂乳固體≥6.5%,營養美味的同時零脂肪攝入，對于無數有減脂塑形需求的消費者而言如虎添翼，如魚得水！

 啟動21天控脂計劃，伊利脫脂純牛奶號召"全民健身"為配合伊利脫脂純牛奶換新上市，伊利也在傳播上下足了功夫，不僅有刷屏的病毒視頻被津津樂道，自6月1日啟動的"21天控脂計劃"也吸引了無數消費者的關注和參與。

 據悉，6月1日-8月31日活動期間，用戶使用微信掃描伊利脫脂純牛奶外包裝箱上"21天控脂計劃"小程序碼或者以上海報中二維碼進入活動頁面，可以通過簽到方式領取紅包，可以獲取控脂餐搭配及專業運動教學視頻，可以通過簽到、補簽、好友助力等多種玩法獲得"控脂力"……終排名前10000名的用戶可以參與瓜分10萬元大獎。伊利脫脂純牛奶希望能以互動參與的方式以及獎金動力，帶動全民健身的熱情，終讓"0脂更有型"的產品理念深入人心！

 此次伊利脫脂純牛奶的升級亮相，是伊利針對細分人群剛性需求的又一次積極嘗試，通過自身的渠道優勢和品牌優勢把"0脂更有型"的健康理念傳遞給目標群體，讓更多消費者了解并加入到運動健身的行列當中，給低脂食品市場點上一把火，為那些尋求減脂塑形效果的消費者提供一個看上去很不錯的選擇。