如今市(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭越(yue)來(lai)越(yue)激烈，很(hen)多企(qi)業都(dou)不斷的(de)(de)推(tui)(tui)出新的(de)(de)產品，是為了(le)能(neng)夠吸(xi)引更多的(de)(de)消(xiao)費者。而雪碧是可(ke)口可(ke)樂推(tui)(tui)出的(de)(de)第三個(ge)品牌，也是全球的(de)(de)檸檬味汽(qi)水飲(yin)料品牌之一，在(zai)中(zhong)國有(you)著很(hen)高的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)。繼去(qu)年雪碧在(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)推(tui)(tui)出“雪碧纖維+”后，近日，雪碧家族再增新成(cheng)員——“爽椰派”，新品將于6月底重磅上市(shi)(shi)。

無糖配方，雪碧推椰子水汽水

據了解，雪碧“爽(shuang)椰(ye)派”是一款椰(ye)子(zi)水汽水，產(chan)品(pin)添加(jia)2.5%的椰(ye)子(zi)水，無糖配(pei)方，口感清爽(shuang)。產(chan)品(pin)包裝以綠色為(wei)(wei)背景，印有(you)椰(ye)林(lin)與椰(ye)子(zi)，具(ju)有(you)濃濃的海(hai)島風情，極(ji)為(wei)(wei)酷爽(shuang)。據悉，產(chan)品(pin)在便利店渠道售(shou)價6元(yuan)，現代(dai)零(ling)售(shou)渠道4.8元(yuan)。目前(qian)已(yi)于湖北率(lv)先上市，后期將逐步登陸海(hai)南、浙(zhe)江等地。

另(ling)外，企業相關(guan)人員介紹(shao)到，為了快速(su)打開市(shi)場(chang)，從8月起，該(gai)產品(pin)將持續在(zai)電視廣告及互(hu)聯網推廣。同(tong)時，在(zai)線(xian)下進行全方位的市(shi)場(chang)投(tou)入，比(bi)如給予陳列支持、與消(xiao)費者(zhe)互(hu)動等。

加速推動椰子水的市場發展

根(gen)據市場調查機構(gou)Zenith Global的報(bao)告，椰(ye)子(zi)水的全球(qiu)銷售收入預計將(jiang)從2016年(nian)27億(yi)美元(yuan)增長(chang)到(dao)(dao)2020年(nian)的54億(yi)美元(yuan)。而到(dao)(dao)2023年(nian)，這個數字(zi)將(jiang)突破83億(yi)美元(yuan)。而來(lai)自美國(guo)市場調查機構(gou)Technavio分析師(shi)的預測稱(cheng)，隨著椰(ye)子(zi)水從商超渠道拓展(zhan)到(dao)(dao)更多餐(can)廳，美國(guo)的椰(ye)子(zi)水市場將(jiang)以(yi)每年(nian)25%速度持續增長(chang)到(dao)(dao)2019年(nian)。

在中(zhong)國市(shi)場，被認(ren)為(wei)具有滋養功(gong)效的(de)(de)(de)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料(liao)穩步增長，其中(zhong)椰子(zi)水(shui)飲(yin)料(liao)是(shi)增長快的(de)(de)(de)品(pin)類之一。目前(qian)，該品(pin)類有華彬集(ji)(ji)團的(de)(de)(de)“唯他可可”，達能的(de)(de)(de)“椰子(zi)來(lai)的(de)(de)(de)”，熙可集(ji)(ji)團的(de)(de)(de)“INVO椰子(zi)水(shui)”等(deng)。

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)基于消費者的(de)洞(dong)察，結(jie)合第二(er)大果汁類別椰子水，順勢推(tui)出雪碧“爽椰派(pai)”椰子水汽水，不僅(jin)創新了飲料品類，同時還將會(hui)推(tui)動椰子水整體(ti)市場(chang)的(de)發展。

繼續擴容低（零）卡路里的飲料陣容

從2017年開始，可(ke)口可(ke)樂(le)正努力在修改全球產品的配方，重調配方后的口味(wei)甚(shen)至(zhi)超過(guo)200種。也是(shi)說，可(ke)口可(ke)樂(le)正逐步拓展(zhan)低(di)卡路(lu)里與零卡路(lu)里的飲料陣(zhen)容。

為(wei)減少現有產品含糖量，目前(qian)可口可樂(le)已改良200種(zhong)飲(yin)料配(pei)方。如：去年推出的無糖系列零度可樂(le)、雪(xue)碧(bi)零卡(ka)、芬達(da)零卡(ka)，淳茶舍無糖茶飲(yin)料系列、怡泉(quan)+C減糖版(ban)，同時還有富含膳食纖(xian)維(wei)的雪(xue)碧(bi)纖(xian)維(wei)+和純(chun)悅神纖(xian)水(shui)等。

近兩(liang)年，健康(kang)飲食趨勢盛(sheng)行，追(zhui)求無糖(tang)和低糖(tang)的消(xiao)費者(zhe)逐年增多，銷(xiao)售額在(zai)增速上有近1倍的增長，低糖(tang)主義(yi)(yi)越(yue)來越(yue)流行。其中，90后和95后則成(cheng)為(wei)主力消(xiao)費人群(qun)，95后則在(zai)2018年超越(yue)其他年齡人群(qun)成(cheng)為(wei)低糖(tang)主義(yi)(yi)大(da)人群(qun)。而(er)雪(xue)碧爽(shuang)椰派的核心受眾定位為(wei)16~29歲的消(xiao)費者(zhe)，十分(fen)契合大(da)數據的報(bao)告趨勢。

正是(shi)基(ji)于低糖主義(yi)的趨(qu)勢，可口可樂(le)在今年(nian)飲(yin)(yin)品(pin)旺季(ji)到來(lai)之際推出雪(xue)碧的全新(xin)產(chan)品(pin)“爽椰(ye)派(pai)”，這不僅是(shi)可口可樂(le)公司全力打造新(xin)型飲(yin)(yin)品(pin)的重要探索，也是(shi)對雪(xue)碧自身品(pin)牌資產(chan)的在深化。