面對功(gong)能(neng)(neng)飲料的中堅力量，青年領(ling)軍品(pin)牌中，東鵬(peng)特飲2018年營收50億(yi)以上，樂虎接近(jin)31億(yi)，那(nei)"中原霸(ba)主"體質能(neng)(neng)量呢？

2018年體質(zhi)能(neng)量整體規(gui)模超過25億。其(qi)實，2016年體質(zhi)能(neng)量規(gui)模便突破20億，且增(zeng)速在(zai)(zai)近幾(ji)年中相(xiang)(xiang)對快(kuai)，而2017、2018年增(zeng)速相(xiang)(xiang)對放緩，但(dan)也(ye)均(jun)有(you)兩(liang)位(wei)數(shu)增(zeng)長(chang)。在(zai)(zai)"大本(ben)營"河(he)南及其(qi)周邊(bian)區(qu)域，體質(zhi)能(neng)量已成為(wei)受歡迎的中國本(ben)土功能(neng)飲(yin)料品牌(pai)；在(zai)(zai)江蘇等部分(fen)地區(qu)，流傳一句話"功能(neng)飲(yin)料中，鐵(tie)罐品牌(pai)紅牛，塑料瓶品牌(pai)體質(zhi)能(neng)量",可(ke)見其(qi)不凡的影響力。

體(ti)質能(neng)(neng)量(liang)，作為(wei)中(zhong)沃(wo)(wo)旗艦品(pin)牌產品(pin)，這一土生(sheng)土長的功(gong)(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)品(pin)牌，在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場已經打拼了整整20年(nian)。1999年(nian)，河南(nan)省沃(wo)(wo)爾(er)瑪飲料(liao)有限公(gong)(gong)司(si)成立(li)，并開始研(yan)發(fa)功(gong)(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)，自此(ci)公(gong)(gong)司(si)開創了功(gong)(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)新(xin)篇章；2008年(nian)，與中(zhong)國(guo)男(nan)子(zi)籃球隊正(zheng)式簽(qian)約，并開始在(zai)央視(shi)、衛視(shi)等媒體(ti)投放廣告，擴大品(pin)牌知名(ming)(ming)度；2012年(nian)，公(gong)(gong)司(si)正(zheng)式更名(ming)(ming)為(wei)河南(nan)中(zhong)沃(wo)(wo)實業有限公(gong)(gong)司(si)，并全新(xin)升級(ji)體(ti)質能(neng)(neng)量(liang)系列產品(pin)；2016年(nian)，體(ti)質能(neng)(neng)量(liang)通過保健品(pin)認證，"中(zhong)沃(wo)(wo)"認定為(wei)；2017年(nian)，"中(zhong)沃(wo)(wo)·體(ti)質能(neng)(neng)量(liang)"同(tong)樣被認定為(wei)。

雖2019時間過半，但2019年體質能量的重點規劃和布局，你真的了解嗎？據體(ti)質(zhi)能(neng)量(liang)相關負責人介紹，產(chan)(chan)(chan)品(pin)方面，2019年在(zai)穩(wen)定600ml金球、金鉆體(ti)質(zhi)能(neng)量(liang)發展(zhan)的(de)(de)同(tong)時，重點布局(ju)戰略性新品(pin)330ml含汽(qi)黑罐體(ti)質(zhi)能(neng)量(liang)，值得一提(ti)的(de)(de)是(shi)，新品(pin)特(te)(te)別(bie)添加(jia)濃縮枸杞(qi)汁(zhi)、沙棘汁(zhi)、椰子(zi)水、蘋果汁(zhi)，外(wai)加(jia)濃烈的(de)(de)氣泡(pao)刺激，口感豐富，口味獨(du)特(te)(te)。產(chan)(chan)(chan)品(pin)不僅(jin)在(zai)超(chao)市、流通渠道受(shou)消費者青(qing)睞(lai)，更是(shi)在(zai)餐飲、學校、網吧等特(te)(te)通渠道形(xing)成主(zhu)(zhu)流。同(tong)時，250ml金罐體(ti)質(zhi)能(neng)量(liang)作為中沃的(de)(de)戰術性產(chan)(chan)(chan)品(pin)，也是(shi)2019主(zhu)(zhu)推的(de)(de)一款產(chan)(chan)(chan)品(pin)。

品牌推廣(guang)方面，今年1月(yue)(yue)至(zhi)5月(yue)(yue)，體(ti)(ti)質能量廣(guang)告(gao)登陸央視，在多頻道節目進行播放。尤(you)其在銷售旺(wang)季(ji)的6月(yue)(yue)，伴隨著銷售旺(wang)季(ji)的到來，金(jin)球金(jin)鉆、金(jin)罐體(ti)(ti)質能量廣(guang)告(gao)在央視更(geng)多節目、更(geng)多時(shi)段、更(geng)多頻次，大范圍覆蓋消費群體(ti)(ti)。此外，通過高速公路、城市(shi)公交等媒介方式擴大影響力。

不僅如此，體(ti)(ti)質(zhi)能量在線下針對消費(fei)者推出(chu)"壹元換購"活(huo)動(dong)（中(zhong)獎率30%），近期又推出(chu)了"喝體(ti)(ti)質(zhi)能量，中(zhong)黃金大(da)獎"活(huo)動(dong)與"我(wo)是魅力店(dian)主(zhu)、我(wo)為體(ti)(ti)質(zhi)能量代言-賽照贏大(da)獎"活(huo)動(dong)，后者獎品(pin)設置(zhi)同(tong)樣豐厚。此類活(huo)動(dong)，極大(da)激發(fa)消費(fei)者與終端(duan)店(dian)的積極性(xing)，形成"消費(fei)者愿(yuan)意買(mai)，經銷商愿(yuan)意賣"的良(liang)性(xing)氛圍。

而愿意賣的背后，根本因素是相對紅牛等品牌產品較大的讓利空間。有經銷商表示，體質能量一瓶進價三塊四，賣五塊；而紅牛進價四塊七，賣五塊。中間利潤顯而易見。體質能量(liang)，從(cong)鄉鎮市場(chang)切(qie)入，依靠高利(li)潤刺激(ji)經銷商，由"草根"形象成(cheng)(cheng)為"中原霸主",營(ying)收(shou)直逼達(da)利(li)的樂虎，有此成(cheng)(cheng)績，實屬不易(yi)。

并且(qie)，體(ti)質能量在中(zhong)(zhong)(zhong)沃(wo)產品(pin)矩陣(zhen)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)比(bi)重(zhong)高(gao)達(da)八成，不過(guo)這(zhe)正是(shi)河南中(zhong)(zhong)(zhong)沃(wo)董事長王懷(huai)宣為(wei)公司制定(ding)的(de)"一(yi)品(pin)為(wei)主，五品(pin)輔助"戰略的(de)體(ti)現。王懷(huai)宣曾表示，中(zhong)(zhong)(zhong)沃(wo)要穩(wen)步經(jing)營，小(xiao)步快(kuai)走，到2020年，六類產品(pin)在全國有(you)一(yi)定(ding)市場(chang)占有(you)率，銷售(shou)額能達(da)到60-80億(yi)。目(mu)(mu)前(qian)，留(liu)給(gei)中(zhong)(zhong)(zhong)沃(wo)還有(you)一(yi)年半的(de)時(shi)間，能否達(da)成目(mu)(mu)標(biao)，我們拭目(mu)(mu)以待吧！