娃哈哈即將推出營養五谷飲料新品 滿足不同消費者營養需求

隨著(zhu)社會(hui)不(bu)斷(duan)(duan)的發展，我(wo)們的消費(fei)在不(bu)斷(duan)(duan)的升級，而且市(shi)場競爭(zheng)也越(yue)來越(yue)激烈。近日(ri)，娃(wa)(wa)哈哈董事長兼任總(zong)經(jing)理(li)宗慶后(hou)南下廣州考察，據多方(fang)媒體(ti)解讀這預告著(zhu)娃(wa)(wa)哈哈即將宣布推(tui)出(chu)今(jin)年最(zui)重磅的新品——營(ying)養五谷飲(yin)料，正(zheng)式進軍谷物飲(yin)料市(shi)場。

營(ying)(ying)養(yang)五(wu)谷(gu)，產品(pin)名稱(cheng)簡單(dan)直白地(di)(di)突(tu)出(chu)了兩個重(zhong)點“營(ying)(ying)養(yang)”和(he)“五(wu)谷(gu)”，產品(pin)功效+產品(pin)原料(liao)，直接了當地(di)(di)將產品(pin)信息一次性傳達給(gei)消費(fei)者，讓其(qi)快(kuai)速了解產品(pin)定位并捕(bu)捉目(mu)標消費(fei)人群。目(mu)前，這(zhe)款營(ying)(ying)養(yang)五(wu)谷(gu)飲料(liao)共(gong)推出(chu)了紅豆、核(he)桃(tao)、芝麻(ma)三種(zhong)口味，以滿足不同消費(fei)者的(de)營(ying)(ying)養(yang)需(xu)求(qiu)。

此次的(de)(de)新品(pin)(pin)在口(kou)味轉變(bian)的(de)(de)同(tong)時，包裝也更(geng)加年輕化。產品(pin)(pin)采用了與(yu)果茶阿潤相似的(de)(de)大(da)瓶(ping)口(kou)方(fang)形(xing)PET瓶(ping)，讓飲(yin)(yin)用更(geng)舒暢。暢飲(yin)(yin)的(de)(de)特性符合了產品(pin)(pin)定位的(de)(de)主流消費人群(qun)的(de)(de)特征：上班族、學(xue)生(sheng)等來不及吃早飯(fan)甚至正餐，均可以(yi)(yi)用營(ying)養五(wu)谷飲(yin)(yin)料進行代餐，快速便(bian)捷地(di)解決(jue)飽(bao)腹問題，并(bing)補充(chong)人體所(suo)需營(ying)養，而谷物屬于粗纖維，可以(yi)(yi)減少(shao)脂肪的(de)(de)攝入，而其(qi)中所(suo)含的(de)(de)膳(shan)食(shi)纖維又能夠潤腸通便(bian)，有助于減脂瘦身和抗(kang)氧化，這充(chong)分滿足(zu)了當代人健康(kang)養生(sheng)的(de)(de)消費理念，直擊(ji)消費痛點。

而在設計風(feng)格(ge)(ge)上娃(wa)哈哈也一改往日沉(chen)穩、傳統的(de)風(feng)格(ge)(ge)，采(cai)用(yong)了年輕(qing)受眾群體(ti)更(geng)加(jia)青睞的(de)時尚(shang)化主題設計。插畫風(feng)格(ge)(ge)的(de)卡通谷物形象配以鮮艷的(de)顏(yan)色(se)(se)，凸顯了產品(pin)的(de)活潑(po)內涵及(ji)靈(ling)動性。而每(mei)一種(zhong)口味(wei)從瓶蓋瓶身再到印刷(shua)字體(ti)，都用(yong)代表口味(wei)的(de)顏(yan)色(se)(se)進行(xing)明顯區分。新風(feng)格(ge)(ge)的(de)突破也將帶給消(xiao)費(fei)者全新的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗，重新定位娃(wa)哈哈的(de)品(pin)牌形象。

而對(dui)于營養(yang)五谷何時上市，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)官方(fang)微信客服工作人員表示，營養(yang)五谷是娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)今年重(zhong)點打造的新品，被(bei)視為百(bai)億(yi)營養(yang)快(kuai)線的“繼任(ren)者”，企業十分重(zhong)視，因此具體上市時間還在(zai)商榷(que)當中。

但可(ke)以(yi)肯定的(de)是，在產(chan)品(pin)上(shang)市(shi)的(de)最初階段娃哈(ha)哈(ha)將堅持線上(shang)線下(xia)相結合的(de)模式，后(hou)期將會(hui)根(gen)據(ju)產(chan)品(pin)特性(xing)攜“無限場(chang)景”面世。營養五谷(gu)出現的(de)場(chang)景可(ke)以(yi)是校園、飲品(pin)店(dian)、便(bian)利(li)店(dian)、超(chao)市(shi)、辦(ban)公室等(deng)多種(zhong)場(chang)景中，后(hou)期會(hui)根(gen)據(ju)不同(tong)場(chang)景因地制宜進行產(chan)品(pin)營銷推廣。

相關數據顯示(shi)，隨(sui)著(zhu)人們生(sheng)活水平的(de)(de)改善，人們對粗糧飲料、健康(kang)飲料的(de)(de)需求正以(yi)37％的(de)(de)速度(du)快速增長，市(shi)場上既(ji)有(you)(you)以(yi)粗糧王、一榨鮮等(deng)為(wei)代表(biao)的(de)(de)純谷(gu)物(wu)(wu)飲料，也有(you)(you)以(yi)伊利谷(gu)粒(li)多、蒙(meng)牛(niu)谷(gu)粒(li)早餐為(wei)代表(biao)的(de)(de)谷(gu)物(wu)(wu)牛(niu)奶飲品，雖然已經有(you)(you)多家飲料企業在這一賽道上競相角逐，但目前市(shi)場上并(bing)沒有(you)(you)出現壟斷(duan)品牌，娃哈(ha)哈(ha)的(de)(de)入局無疑(yi)使(shi)整個(ge)谷(gu)物(wu)(wu)飲料市(shi)場正孕育著(zhu)一場新的(de)(de)品牌競爭和(he)市(shi)場瓜(gua)分。