最近幾(ji)年(nian)(nian)社會(hui)一(yi)直都在(zai)不斷(duan)的(de)發展，我們的(de)生活(huo)質量(liang)也在(zai)不斷(duan)的(de)提(ti)高，而“IP+食(shi)品(pin)”成(cheng)(cheng)為食(shi)品(pin)圈(quan)打(da)造爆(bao)款的(de)重要(yao)標簽，尤其是在(zai)2018年(nian)(nian)“IP+食(shi)品(pin)”可謂全面爆(bao)發，成(cheng)(cheng)為食(shi)品(pin)圈(quan)大熱的(de)話題之一(yi)，進(jin)入2019年(nian)(nian)，“IP+食(shi)品(pin)”依舊熱度不減。

近日，旗下擁有奧利奧、趣(qu)(qu)多多、閑趣(qu)(qu)等(deng)多個知名品(pin)(pin)牌的(de)全球“零食(shi)巨(ju)頭”億滋也敏銳(rui)察覺到(dao)“IP+食(shi)品(pin)(pin)”市場(chang)的(de)巨(ju)大潛力，聯手大熱IP《超級飛(fei)俠》，以奧利奧為品(pin)(pin)牌，針對中國市場(chang)的(de)低幼齡(ling)消(xiao)費(fei)者(zhe)，打造了一款超級飛(fei)俠迷(mi)你(ni)餅干(gan)新品(pin)(pin)，這也被(bei)億滋視為2019年加速布局(ju)兒童餅干(gan)市場(chang)的(de)重要舉措(cuo)。

據(ju)了(le)解，這款超級飛俠迷你餅干以(yi)動漫IP中的樂迪、小(xiao)愛、多(duo)多(duo)、酷飛四個卡通形象為主，推(tui)出(chu)了(le)牛(niu)奶、蔓越莓、蜂(feng)蜜以(yi)及巧(qiao)克力四種口(kou)味的產品。目前共(gong)有40g/盒和(he)120g/盒兩種規格，終(zhong)端零售價(jia)分別為4.9元(yuan)及13.9元(yuan)，線上售價(jia)略(lve)有不同。

《超(chao)級飛俠》講述了(le)飛機機器人樂迪與(yu)一(yi)群稱為“超(chao)級飛俠”的(de)小(xiao)伙伴環游(you)世界的(de)故事(shi)。因(yin)此產(chan)品(pin)也在包(bao)(bao)裝上用(yong)鮮(xian)亮(liang)的(de)顏色展示了(le)各個城市不同的(de)風景與(yu)標志(zhi)性的(de)建(jian)筑。而(er)內含(han)的(de)20g獨立半(ban)卷包(bao)(bao)裝，也更便于(yu)攜帶且易于(yu)分(fen)享，可以(yi)讓小(xiao)朋友從小(xiao)養成樂于(yu)分(fen)享的(de)好習慣。

為增(zeng)加(jia)產(chan)品(pin)的趣味性，每(mei)盒迷你餅干內都含有一款超(chao)級飛俠3D拼圖(tu)玩具，集(ji)齊8款拼圖(tu)即可拼成世(shi)界地圖(tu)，寓教于樂，讓孩(hai)子(zi)在(zai)享受(shou)美食的同時，也能(neng)學(xue)會更多地理知識。

目前(qian)，這(zhe)款超級飛俠迷你(ni)餅干已經于今年3月份在(zai)華南、華西、華東等多個(ge)地區上市開售，在(zai)渠(qu)道選擇上以連鎖商(shang)超、便利、校園店(dian)以及線(xian)上電商(shang)平臺等為主。

國內動漫IP授權進入發展快車道

據《2018年全(quan)球授權(quan)(quan)業(ye)市場(chang)調查報告》顯(xian)示，全(quan)球授權(quan)(quan)商(shang)品零售額共計2716億美(mei)元，其中(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)國授權(quan)(quan)市場(chang)排名位列第五，增長率為(wei)(wei)9.88%，前四名由高到(dao)低(di)依次為(wei)(wei)美(mei)國、英(ying)國、日(ri)本、德國。作為(wei)(wei)朝陽(yang)產業(ye)，中(zhong)(zhong)國的授權(quan)(quan)行(xing)業(ye)走過探索期，進入爆發(fa)期，正(zheng)在迎來的時代。

在國(guo)內(nei)IP授權市場中(zhong)，動(dong)漫(man)(man)領域(yu)又(you)尤為繁(fan)榮。自2007年上半年起，隨著動(dong)漫(man)(man)消費群體擴(kuo)大，消費力升(sheng)級(ji)，中(zhong)國(guo)動(dong)漫(man)(man)產業的(de)IP衍生品授權和(he)運營正漸漸拉開(kai)大幕。2017年中(zhong)國(guo)二次元用戶規模(mo)達(da)到3.08億，其中(zhong)97%都是(shi)90后、00后。毫不夸(kua)張地說，中(zhong)國(guo)的(de)二次元文化已然占據(ju)了中(zhong)國(guo)泛娛(yu)樂圈(quan)的(de)半壁江山，越(yue)來越(yue)多的(de)食(shi)品品牌也開(kai)始與動(dong)漫(man)(man)IP深度捆綁。

此(ci)次(ci)，億滋聯手(shou)動漫(man)IP《超級飛俠》入局(ju)“IP+食品(pin)(pin)”領(ling)域，不(bu)僅為各大國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)起到了榜樣的作用，更為被視為國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)(pin)本土化的重(zhong)要(yao)表現(xian)。億滋能否借力動漫(man)IP，將(jiang)超級飛俠迷你餅干(gan)打造(zao)成為童趣餅干(gan)市(shi)場的下一個爆品(pin)(pin)，讓我(wo)們(men)拭(shi)目(mu)以待(dai)！