現如今(jin)為了(le)能夠更好(hao)的(de)發展(zhan)，很多(duo)的(de)企業(ye)都在(zai)不斷的(de)推(tui)出新的(de)產(chan)品(pin)。瑞幸咖啡方面稱(cheng)，此舉是為了(le)滿足用戶多(duo)樣化的(de)產(chan)品(pin)需求，進一(yi)步豐富產(chan)品(pin)品(pin)類。

4月10日(ri)，瑞幸(xing)咖(ka)啡發布小鹿茶系列新品(pin)。這組號稱使用原葉鮮(xian)萃、鮮(xian)榨果汁和(he)進(jin)口奶(nai)油芝士炮制(zhi)的茶飲料(liao)，目前已經在(zai)北京和(he)廣州銷售，很快將在(zai)全國(guo)范圍內(nei)上市(shi)。瑞幸(xing)咖(ka)啡方(fang)面(mian)稱，此舉是為(wei)了滿足用戶(hu)多樣化的產(chan)品(pin)需求，進(jin)一(yi)步豐富產(chan)品(pin)品(pin)類。

登陸(lu)瑞幸APP及小程序可(ke)以看到，小鹿茶(cha)系(xi)列目前(qian)上線的飲品(pin)共(gong)有4款，分(fen)別是(shi)桃桃芝士紅(hong)寶石(shi)茶(cha)、芭(ba)樂芝士紅(hong)寶石(shi)茶(cha)、西柚(you)芝士茉香(xiang)茶(cha)和莓莓芝士茉香(xiang)茶(cha)，售(shou)價均為27元每杯(bei)(bei)(bei)。茶(cha)飲目前(qian)相比咖(ka)啡(fei)并無特殊(shu)促(cu)銷活(huo)動，與(yu)咖(ka)啡(fei)一(yi)(yi)樣享(xiang)受(shou)"充(chong)二贈一(yi)(yi)"的福(fu)利(li)，算下來每一(yi)(yi)杯(bei)(bei)(bei)茶(cha)飲的售(shou)價折合18元一(yi)(yi)杯(bei)(bei)(bei)。

從產品(pin)圖片來看，這些采用(yong)透(tou)明磨砂塑料(liao)杯、奶(nai)蓋與(yu)茶(cha)湯分(fen)層的(de)飲(yin)料(liao)都跟市面(mian)上(shang)常見的(de)喜茶(cha)果味(wei)茶(cha)飲(yin)頗(po)有(you)幾分(fen)相(xiang)似(si)。有(you)意思的(de)是，今年(nian)3月(yue)，喜茶(cha)也(ye)跨界推(tui)出了4個口味(wei)的(de)咖(ka)啡飲(yin)品(pin)。

夏季是飲(yin)(yin)品銷售旺季，在(zai)這個(ge)時段(duan)內，相較于咖啡(fei)(fei)，選擇(ze)茶飲(yin)(yin)、果汁(zhi)的(de)消費者更多(duo)。一位咖啡(fei)(fei)行業(ye)從業(ye)者告(gao)訴界面新聞，茶飲(yin)(yin)口(kou)感豐富，能隨著水果不同增減(jian)品類(lei)，并吸(xi)引那(nei)些非咖啡(fei)(fei)愛好者。而(er)且茶飲(yin)(yin)飲(yin)(yin)品的(de)利潤同樣可觀，是咖啡(fei)(fei)企業(ye)跨(kua)界的(de)品類(lei)。

實際上(shang)(shang)，多次傳出上(shang)(shang)市(shi)計劃的瑞幸咖(ka)啡(fei)一(yi)直在(zai)想辦(ban)法增加新用戶。豐(feng)富(fu)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)類算是手(shou)段之一(yi)，今(jin)年以(yi)來，瑞幸咖(ka)啡(fei)陸續上(shang)(shang)線了輕食、BOSS午餐、小(xiao)食等品(pin)類，產(chan)(chan)品(pin)線幾乎要與星巴克(ke)看齊。

而小鹿茶(cha)系列新品(pin)的上線，意味著瑞(rui)幸需要(yao)應對(dui)設備增加、產品(pin)標準控制及(ji)門店推(tui)廣計(ji)劃等方(fang)面的投入。但瑞(rui)幸方(fang)面目(mu)前未此做出回應，僅表示(shi)會根據新品(pin)在北京、廣州的推(tui)廣測試結果進一步調整計(ji)劃。

按照今年(nian)1月瑞幸(xing)咖(ka)啡(fei)創始人錢治亞公布(bu)的2019年(nian)戰(zhan)略目標——年(nian)內這家(jia)公司將新建2500家(jia)門(men)店，到2019年(nian)底使總門(men)店數超過4500家(jia)，從而(er)在門(men)店和(he)杯量上全面超過星巴(ba)克(ke)。