近兩年,檸檬茶憑借清爽獨特的口味,成為飲料市場最為亮眼的品類之一。去年統一、中糧、盼盼先后推新布局。今年,在2019年飲料旺季來臨之際,檸檬茶市場又迎來一重量級“選手”——可口可樂!
2月22日,廣東太古可口可樂有限公司在廣州舉辦了陽光品牌廣東上市發布會,宣布陽光品牌飲料正式進軍廣東地區。
據了解,陽光品牌1986年在香港誕生,在香港擁有超過30年的歷史,它不僅能代表淳正的香港味道,其背后還深深沉淀著香港文化,并積極影響著80、90年代的粵港澳青年。此次陽光品牌在廣東推出的產品系列名為“港真粵享”,包括陽光檸檬茶飲料、陽光菊花茶飲料和陽光豆奶。
其中,陽光檸檬茶作為一個經典品牌,其在香港上市初期憑借“邊度都有陽光”、“乜咁啱嘅!”“如陽光,你將癡心亮起,我已鐘情于你”等廣告語成為一代人的經典記憶。
據了解,此次可口可樂推出的陽光檸檬茶有兩種規格,500ml的PET瓶裝和250ml的盒裝,與2017年推出的“懷舊版”陽光檸檬茶包裝不同的是,此次推出的包裝盒形更為纖細,更易于單手持握。
目前,陽光品牌飲料已在廣東地區的大部分便利店登陸,為配合上市,“陽光微電影”在發布會上進行了首映儀式,同時更豐富的營銷活動也將會陸續開啟。
近兩年,在全國化帶來量價齊升消費升級之下,檸檬茶憑優勢脫穎而出,發展空間很大。在這樣的市場背景下,我們不得不提一個品牌——維他!
維他檸檬茶是香港維他奶集團旗下的一款休閑、清新、口感豐富的茶飲料,其1979年在香港誕生,銷量連續17年(1999-2016年)在香港即飲茶飲料市場領先。據天風證券研究發布,18-20年維他檸檬茶營收可能會達35.88、56.82、77.16億元,市場銷量穩步增長。而這樣亮眼的業績表現,中國內地業務是功不可沒,據維他財報顯示,中國內地業務勢頭強勁,已成為企業越來越重要的市場。也許正是看好內地市場的廣闊空間,可口可樂也要將陽光檸檬茶從香港延伸至內地,奪得一杯羹。
特別值得注意的是,目前廣東省為維他檸檬茶表現市場,市占率達 22%。而此次可口可樂陽光檸檬茶進軍內地,選擇率先落子廣東,不難想象,2019年,可口可樂與維他的市場爭奪戰,將從這里正式爆發!
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