喜力啤酒4月起施行漲價政策，漲幅約為5%

近年(nian)來，啤(pi)酒市場迎來新的(de)發展機遇，但同(tong)時也(ye)存在(zai)著挑戰，作為全球知名品牌(pai)的(de)喜(xi)力(li)啤(pi)酒，在(zai)啤(pi)酒行(xing)業的(de)銷售成績也(ye)是(shi)相當不(bu)錯的(de)，近日(ri)，有消息稱(cheng)，喜(xi)力(li)啤(pi)酒將從4月1日(ri)起(qi)實行(xing)漲(zhang)價(jia)政策，漲(zhang)幅約為5%，這對品牌(pai)產品來說(shuo)是(shi)一個較大(da)的(de)挑戰。 

盡(jin)管(guan)喜(xi)力(li)(li)(li)馬(ma)來(lai)(lai)西(xi)(xi)亞(ya)公(gong)司在(zai)(zai)其(qi)(qi)2018年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)終(zhong)財(cai)務(wu)(wu)報告(gao)中(zhong)(zhong)公(gong)布(bu)了非常積極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業績，但(dan)喜(xi)力(li)(li)(li)將(jiang)提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)價格(ge)，以(yi)應(ying)對(dui)馬(ma)來(lai)(lai)西(xi)(xi)亞(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“挑(tiao)戰性環境(jing)”。喜(xi)力(li)(li)(li)表(biao)示(shi)(shi)，它對(dui)未來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展持“謹(jin)慎”態度，理(li)(li)由包(bao)括(kuo)激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭、去年(nian)(nian)(nian)(nian)9月實施(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新銷(xiao)(xiao)售稅和(he)服務(wu)(wu)稅(以(yi)下簡稱(cheng)SST)，以(yi)及對(dui)違禁(jin)品(pin)(pin)(pin)啤酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續擔(dan)憂。喜(xi)力(li)(li)(li)馬(ma)來(lai)(lai)西(xi)(xi)亞(ya)董(dong)事(shi)總經理(li)(li)Director Roland表(biao)示(shi)(shi)，外部環境(jing)仍然具有(you)挑(tiao)戰性。“在(zai)(zai)全球經濟增(zeng)(zeng)長放(fang)緩、貨幣波動和(he)大宗商品(pin)(pin)(pin)市場不(bu)確(que)定性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背景下，我們需要在(zai)(zai)成(cheng)本管(guan)理(li)(li)方面(mian)采(cai)取謹(jin)慎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)態度。” 在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)些成(cheng)本管(guan)理(li)(li)措施(shi)中(zhong)(zhong)，有(you)一項是(shi)提高(gao)(gao)該公(gong)司產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)，喜(xi)力(li)(li)(li)證(zheng)實，到4月1日，產(chan)品(pin)(pin)(pin)價格(ge)將(jiang)上調(diao)5%。這(zhe)(zhe)是(shi)為了應(ying)付(fu)業務(wu)(wu)費用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)加，其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)包(bao)括(kuo)原材料和(he)包(bao)裝價格(ge)。喜(xi)力(li)(li)(li)馬(ma)來(lai)(lai)西(xi)(xi)亞(ya)擁有(you)并(bing)經營著(zhu)馬(ma)來(lai)(lai)西(xi)(xi)亞(ya)許多主(zhu)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)和(he)飲料品(pin)(pin)(pin)牌，包(bao)括(kuo)喜(xi)力(li)(li)(li)、Tiger、吉(ji)尼斯黑(hei)啤、麒麟(lin)啤酒(jiu)(jiu)和(he)Kilkenny。 盡(jin)管(guan)面(mian)臨挑(tiao)戰，但(dan)2018年(nian)(nian)(nian)(nian)表(biao)現依然強(qiang)勁 盡(jin)管(guan)如此，喜(xi)力(li)(li)(li)在(zai)(zai)其(qi)(qi)2018年(nian)(nian)(nian)(nian)財(cai)務(wu)(wu)報告(gao)中(zhong)(zhong)公(gong)布(bu)了值得稱(cheng)贊(zan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業績，營收從上年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)18.7億林吉(ji)特(te)增(zeng)(zeng)至(zhi)20.3億林吉(ji)特(te)，增(zeng)(zeng)幅為8.3%。凈(jing)利潤也(ye)增(zeng)(zeng)長4.6%，從2017年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)2.7億林吉(ji)特(te)增(zeng)(zeng)至(zhi)2.83億林吉(ji)特(te)。這(zhe)(zhe)是(shi)由于2018年(nian)(nian)(nian)(nian)4月15日銷(xiao)(xiao)量(liang)增(zeng)(zeng)長、前期(qi)價格(ge)調(diao)整(zheng)、去年(nian)(nian)(nian)(nian)9月SST的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實施(shi)。 啤酒(jiu)(jiu)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上漲 最近(jin)幾個月，喜(xi)力(li)(li)(li)并(bing)不(bu)是(shi)一家在(zai)(zai)馬(ma)來(lai)(lai)西(xi)(xi)亞(ya)上調(diao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)公(gong)司。

 去年(nian)9月，隨著SST在馬來(lai)西亞的(de)實(shi)施(shi)(shi)，其主要競爭對(dui)手嘉(jia)士伯(bo)(bo)馬來(lai)西亞公司的(de)啤(pi)酒(jiu)價(jia)格也(ye)上漲了約5.5%。嘉(jia)士伯(bo)(bo)馬來(lai)西亞董事總經(jing)理Lars Lehmann此前(qian)表示(shi):“我們預計，SST的(de)實(shi)施(shi)(shi)將對(dui)啤(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)支出產(chan)生負面(mian)影響。” 在貿易中(zhong)存(cun)在雙重征(zheng)(zheng)稅(shui)(shui)的(de)風險，一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)對(dui)制造商層面(mian)的(de)產(chan)品征(zheng)(zheng)收(shou)10%的(de)銷售稅(shui)(shui)，另(ling)一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)對(dui)年(nian)收(shou)入(ru)超過(guo)(guo)150萬林吉特的(de)餐廳和酒(jiu)吧等零售層面(mian)征(zheng)(zheng)收(shou)6%的(de)服務稅(shui)(shui)。“雖然貿易外(wai)(wai)銷售已不再受6%消(xiao)費(fei)稅(shui)(shui)的(de)規管，但我們的(de)客戶(hu)可(ke)透(tou)過(guo)(guo)實(shi)施(shi)(shi)消(xiao)費(fei)稅(shui)(shui)轉(zhuan)嫁額外(wai)(wai)的(de)稅(shui)(shui)項及業務成本。” 喜力啤(pi)酒(jiu)價(jia)格的(de)上漲不能判定為(wei)是(shi)(shi)好是(shi)(shi)壞，這對(dui)于消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)習慣來(lai)說(shuo)也(ye)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)挑戰，不過(guo)(guo)這對(dui)于正在發展中(zhong)的(de)啤(pi)酒(jiu)行業來(lai)說(shuo)也(ye)許是(shi)(shi)種(zhong)新的(de)機(ji)遇，你對(dui)喜力啤(pi)酒(jiu)漲價(jia)這一(yi)舉動(dong)怎么(me)看待(dai)呢?