王老吉時尚創新，新推刺檸吉系列產品！

隨著飲料市場的逐漸發展，近期，貴州省人民政府與廣藥集團正式簽署全面戰略合作，引人注目的是，由廣藥集團王老吉研發的刺檸吉系列產品在簽約儀式上首次亮相，該系列新品包括刺檸吉復合果汁和刺檸吉潤喉糖，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

 在筆者看來，刺檸吉復合果汁擁有幾大優勢，會以迅猛之勢快速崛起，成為王老吉旗下的又一款大單品。

優勢一：產品差異化賣點符合健康消費需求

 縱觀近幾年的飲料市場，清淡飲品、NFC果汁、山楂汁等……每一年，都有一個品類引爆市場。事實上，刺檸吉復合果汁所在的維C飲料市場早在多年前火了，其后由于產品的同質化變得不溫不火。

 不妨回溯下歷史，2008年農夫山泉將檸檬飲料導入市場--水溶C100上市，半年即銷售破億。次年1月，娃哈哈HELLO-C投入市場，當年4月銷售達15億，農夫山泉水溶C100銷售額也達到6億。之后，匯源檸檬me等品牌迅速跟進，檸檬飲料紅極一時。但之后熱度逐漸褪去，目前除了農夫山泉水溶C100、娃哈哈C驅動還在市場，大多銷聲匿跡。

 但經營多年的維C市場，消費者已經形成了對"維C"概念的充分認知，這個階段如果有強勢產品的刺激，將重新激活整個品類，刺檸吉顯然具備這種能力。

 1、符合健康消費的大趨勢。消費升級的大環境下，大眾對健康消費的意識日益增強，刺檸吉產品主打"維C"概念符合健康消費的需求。并且大眾對其健康屬性是高度認同的，無需再做消費者培育。

 看回果汁市場，近幾年我國果汁零售量整體處于增長狀態，據前瞻產業研究院發布的《果汁行業產銷需求與投資風險分析報告》數據顯示，2017年我國果汁零售額突破1000億元，占中國整體飲料零售額的14%,成為僅次于飲用水的第二大飲料品類，市場容量巨大。預計2018年，全國果汁零售額將達1071億元。

 報告顯示，從人均飲用量情況來看，目前中國每年人均果汁飲用量僅為1公升左右，而在美國是46公升，德國有48公升，日本和新加坡也達到了15公升以上。在這千億級的市場，還存在巨大的潛力。隨著消費升級和健康觀念的日益提升，中國果汁品類顯然還有很大的增長空間，尤其是綠色健康、原生態的原料也越來越受到推崇。

 2、融合刺梨讓產品具備差異化優勢。與傳統檸檬果汁不同的是，刺檸吉復合果汁是將刺梨和檸檬進行完美結合，刺梨作為原材料的果汁在市場上鮮為少有，具有足夠的吸引力。

 值得一提的是，刺梨這一貴州特有的營養珍果。其被譽為"維C",每百克果肉中維生素含量高達2000毫克，維生素C,維生素P和SOD含量均居果蔬之冠。除了美白養顏的功效外，還具有健胃消食、清熱解暑的藥用價值。千百年來，刺梨一直作為食品、藥品為貴州人民所珍愛，在貴州有"刺梨上市，太醫無事"的古諺語。

這種綠色健康、原生態的果汁產品，顯然能極大地滿足新消費形態下消費者日益增長的健康需求。

 3、消費人群定位。刺檸吉作為一款維C飲料，基本覆蓋了所有年輕消費群體，同時因為富含維C,符合現代白領階層，特別是愛美女士的需求，很有可能成為白領階層熱捧的產品。

 據了解，刺檸吉罐裝零售價在6元左右；大瓶裝在18元左右，符合當前大眾的消費水準。據介紹，刺檸吉系列產品的生產、品牌、渠道等各方面工作已步入正軌，4月份將全面進入市場。

優勢二：王老吉品牌賦能渠道成熟

 王老吉大健康公司擁有完善的營銷網絡和渠道，有強大的團隊和運作能力，能夠保證產品快速的下沉。借助王老吉的品牌號召力，刺檸吉能迅速鋪向全國。

 雖然王老吉的老本行是專注涼茶，但其實近年來也一直在走品類多元化的道路。去年在190周年創新發展大會上，王老吉明確提出了下一個190年的目標，即要成為全球領先的植物飲品企業。圍繞該目標，王老吉也提出"三步走"的計劃，其中有實現品類突破，五年內在品類多元化上再造一個"王老吉"的規劃，在筆者看來，刺檸吉有很大機會成為下一個大單品。

 在多元化戰略下，近兩年王老吉開發了多款新品，包括爆冰涼茶、茉莉涼茶、植韻、椰柔椰汁等，其研發能力有目共睹。貴州省人民政府一直在扶持刺梨產業的發展，光是刺梨種植面積達到了260萬畝。但由于刺梨口感酸澀，在市場化道路上遇到了諸多挑戰。廣藥集團確定項目后，即成立了專門的研發攻關團隊，對刺梨產品進行口感調配和營養價值研究，僅98天高效地開發出了新品。

 如今，符合健康、原生態消費潮流的刺梨新品加入后，進一步豐富了王老吉品類多元化戰略，將成為其又一強勁增長點。后續廣藥集團還將開發其它刺梨新品，讓刺梨成為消費新潮流。

優勢三：兩地政府賦能刺梨產業崛起

 據介紹，刺檸吉系列產品的誕生，有著打贏脫貧攻堅戰的特殊政治背景。這使得刺檸吉具有其他同類產品缺少的政治資源。

 去年12月，貴州省委書記孫志剛接見廣藥集團代表團時明確表示，貴州將舉全省之力，支持廣藥集團幫扶貴州刺梨產業發展，希望刺梨項目為社會健康事業做出更大貢獻。

 在本次簽約儀式上，貴州省委各級干部代表、廣藥集團領導及下屬企業高管悉數到場。在政策的指導和號召下，廣藥集團積極響應廣東省和廣州市幫扶貴州發展的號召，結合自身產業優勢及品牌影響力，以"輸血+造血"幫扶模式助貴州刺梨產業發展。

 廣藥集團董事長李楚源表示，本次幫扶刺梨產業的新品全都以"王老吉"這一百年品牌進行產品背書，希望通過王老吉的品牌帶動力，推進刺檸吉系列產品快速走向市場。換個角度來看，兩省政府的高度重視，以及扶貧的決心和信心，何嘗不是刺檸吉做大的堅強背書。

 目前廣藥集團提出目標，幫助貴州把刺梨產業發展為百億級的生態產業，打造除"一瓶酒"（茅臺）、"一棵樹"（黃果樹）、"一幢樓"（遵義會議原址）之外，貴州省的第四張名片--"一個果"（刺梨）。讓我們一起期待2019年刺檸吉的表現吧！

 以上是對王老吉時尚創新，新推刺檸吉系列產品的相關介紹，希望可以幫助到大家，王老吉堅持創新發展，希望王老吉發展的更好！