我們都知道在前段時間，很多的(de)(de)企業都不斷的(de)(de)跨界推出新的(de)(de)產品。但是近日了解到(dao)，洽(qia)洽(qia)在其天貓(mao)官方旗艦店上架了一款面膜(mo)零食禮(li)盒，禮(li)盒包括(kuo)洽(qia)洽(qia)與本土大眾(zhong)護膚品牌“春紀”合作的(de)(de)“瓜子臉”面膜(mo)，以及瓜子、堅果、芒果干、山藥(yao)脆片等洽(qia)洽(qia)旗下零食。

據了解，這款(kuan)禮(li)盒(he)(he)將參與3.8婦女(nv)節(jie)的(de)活(huo)動，主要(yao)在(zai)天(tian)貓銷售，活(huo)動價99元。目前(qian)這款(kuan)禮(li)盒(he)(he)還在(zai)預售中。而且，推(tui)出面(mian)膜是為了品牌(pai)年輕化(hua)，瓜子(zi)(zi)和瓜子(zi)(zi)臉自(zi)帶話題(ti)感，屬(shu)于堅(jian)果行(xing)業的(de)跨界營(ying)銷創新。

其(qi)實，跨界潮牌、美妝、品(pin)牌聯(lian)盟等越來(lai)越成為食(shi)品(pin)企業特別是(shi)傳統食(shi)品(pin)企業的營銷(xiao)配(pei)方，以此來(lai)實現品(pin)牌多(duo)元化(hua)、用戶年輕化(hua)。

六神雞尾酒

國(guo)民花(hua)露(lu)(lu)水品牌的(de)六神(shen)(shen)聯手銳澳RIO開展了(le)跨(kua)界合作，推出了(le)六神(shen)(shen)花(hua)露(lu)(lu)水風味的(de)雞尾酒，而在網(wang)上，一個(ge)空瓶甚至(zhi)被炒到368的(de)價格(ge)。網(wang)友們紛紛評(ping)論，“干了(le)這杯六神(shen)(shen)，從(cong)此百(bai)蚊(wen)不侵”、“我終于可(ke)以喝六神(shen)(shen)了(le)”、“喝了(le)今晚可(ke)以不用點蚊(wen)香(xiang)嗎？”

這款合作產品的外形(xing)采用了六神(shen)(shen)花露水(shui)的經(jing)典綠(lv)色包裝，紙質的LOGO將“六神(shen)(shen)花露水(shui)”字(zi)樣換為(wei)了“RIO銳澳”。且酒(jiu)的顏色也調制成六神(shen)(shen)花露水(shui)的淡綠(lv)色，相似(si)度極其高。據(ju)悉，六神(shen)(shen)Rio雞(ji)尾酒(jiu)一經(jing)上線，限量供應的5000瓶(ping)便(bian)在17秒內被秒光，可謂十分搶手(shou)。

旺旺系列洗護用品

旺仔(zi)俱(ju)樂部發(fa)布了(le)旺旺日化系(xi)列的新品，包括旺仔(zi)牙膏、洗(xi)面(mian)奶(nai)和面(mian)膜等，旺旺的官方微博(bo)也(ye)火爆(bao)異常，兩(liang)天轉(zhuan)發(fa)一萬六千次，留言六千五(wu)百(bai)多條。在(zai)童年回憶也(ye)跨(kua)界的沖擊下，一眾安靜(jing)潛水(shui)的粉絲紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)被(bei)“炸(zha)”出來，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)表(biao)示很(hen)關(guan)注。

周黑鴨小辣椒唇膏

作(zuo)為湖(hu)北武漢美(mei)(mei)(mei)食的(de)一張名片，以麻(ma)辣鹵味出名的(de)周黑鴨當之無(wu)愧，深受消(xiao)費者喜(xi)愛。其線(xian)下門店(dian)已遍布(bu)全國，多達1000多家(jia)。這(zhe)個美(mei)(mei)(mei)食品牌也玩起了新(xin)跨界，聯(lian)合御泥(ni)坊以“跨界彩妝、辣么出色”為主(zhu)題，推出聯(lian)名口(kou)紅——小辣吻(wen)咬唇膏，并由Vogue服飾(shi)與美(mei)(mei)(mei)容(rong)拍攝了一組時尚宣傳大片。

這款(kuan)口(kou)紅分為暖陽紅、蜜桃粉(fen)、南瓜橙三個色號，口(kou)紅的(de)外殼采(cai)用亮(liang)黑色，大小和(he)鴨脖相近，口(kou)紅形狀設計成了紅唇(chun)的(de)模樣(yang)，小巧便(bian)捷。

福臨門卸妝油

福臨門這(zhe)個品牌的食用(yong)油(you)，想必很多(duo)人都吃過。福臨門聯合國內精油(you)品牌阿芙，“兩油(you)相撞(zhuang)”推(tui)出(chu)萬福卸妝油(you)。

從產品(pin)包裝來看，該(gai)包裝沿襲了福臨門食(shi)用(yong)油以往的(de)特(te)色，紙質包裝盒通(tong)體布滿了“萬福金油”的(de)金色纂(zuan)體字。而(er)這款卸妝油將顏(yan)色也調制成(cheng)了金黃(huang)色，看起來與(yu)食(shi)用(yong)油十分相似(si)。為了迎(ying)合年(nian)輕人(ren)，該(gai)款產品(pin)還(huan)打(da)出了“卸退水逆福自(zi)來”的(de)口號。

可口可樂彩妝

2018年4月，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂聯合韓國(guo)美(mei)妝品牌 The Face Shop（菲(fei)詩小鋪）推出一系列限量版彩妝。整體包裝都是(shi)濃(nong)濃(nong)的(de)可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂風，經典(dian)的(de)紅色(se)主色(se)調(diao)，標志性的(de)大(da)logo，竟(jing)然(ran)還(huan)有點復古的(de)味道。

大白兔奶糖味潤唇膏

2018年9月，大(da)白兔(tu)奶糖(tang)(tang)聯手美加凈推出奶糖(tang)(tang)味(wei)潤(run)唇膏。奶糖(tang)(tang)味(wei)潤(run)唇膏沿用(yong)大(da)白兔(tu)奶糖(tang)(tang)的外(wai)包裝，其主要(yao)成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植(zhi)物(wu)精華。

奧利奧護手霜

零食品牌中萬萬沒想到(dao)的是(shi)奧(ao)利(li)奧(ao)竟(jing)然也曾和得鮮合作，出(chu)過一(yi)款巧(qiao)克(ke)力味的護(hu)手(shou)霜。

除(chu)了以上(shang)跨界產品(pin)，今年(nian)很多食品(pin)企業都跨界推(tui)出了不同的產品(pin)，如(ru)農夫山泉的面膜，養(yang)樂多面膜等，那么食品(pin)企業頻頻跨界為哪般(ban)？

 其實，傳統食品(pin)企業要注重去匹配和符(fu)合主(zhu)流消費群體的核心訴(su)求，進一步(bu)加強整個品(pin)牌的聯(lian)想(xiang)度和品(pin)牌黏性。跨界(jie)只是一種(zhong)營銷方式，引起年輕消費者注意是其根本(ben)目的。