我們都知道，過完元宵之后代表著春節已經過完了，相信在每年的元宵佳節都有很多的花燈會。而今年元宵佳節之際，近600歲的故宮首次開放夜間觀花燈引發受眾關注，售票渠道剛開通便崩潰，導致一票難求。

 故宮雖老，但卻自帶網紅特性。近些年來，由故宮出品的文創產品一經上市，總能受到不少消費者的青睞，還頻繁登上微博熱搜，這不，故宮現在又做起了火鍋的生意，又讓消費者感嘆了一波。

故宮火鍋早有歷史依據

 火鍋店的選址在故宮角樓咖啡廳附近，據說前身是紫禁城侍衛的住所，距今已有250年歷史，而據故宮角樓餐廳介紹，在查閱清宮膳食底檔后發現，歷代帝后食譜雖均有不同，但火鍋卻是共同所愛。

 這里尤其要提及的便是乾隆皇帝，據現代快報記者翻閱相關記載，乾隆對火鍋非常癡迷，一年當中他有200多頓吃的都是火鍋；另據記載，乾隆四十四年八月十六日至九月十六日的一月內，皇宮里吃了23種火鍋，乾隆四十八年正月初十，他在乾清宮筵宴宗室，一次辦了530桌火鍋。

 而該店首推的“萬壽菊花鍋”，便是清朝慈禧太后發明的新鮮吃法，也是她最喜歡的鍋底，為了限度的還原鍋底風味，特地選用了從安徽歙縣空運來的貢菊。

 故宮火鍋剛開業便躍居京城火鍋熱門榜榜首，為打卡網紅火鍋店的顧客下午便開始排隊。晚上5點半才供應火鍋，而且一晚上只有30鍋，供不應求。據工作人員介紹到，3月10日前的電話預約餐位已全部訂滿。

 點菜的菜單也“較高端”—是寫在圣旨上的，“湯底—萬壽菊花鍋，醬料—江山社稷醬……”，環顧四周，墻上有“萌萌噠”風格的帝后像，躍然紙上的故宮賣萌句—朕用膳后必說好事……配上古色古香的餐具等，仿佛置身在皇帝家一起吃火鍋一樣。

 不過不少網友評論道“是我吃不起的火鍋”——僅鍋底便售價128元，據大眾點評消費者透露故宮火鍋人均200起，那你，愿意排隊買單嗎？

什么生意都能做的故宮

故宮推出火鍋后，便有網友調侃道：“不愧是網紅，沒有故宮做不了的生意……”

 雖有夸張之意，但也并不無道理。從故宮踏上文創之旅后，揭開了故宮原本神秘的面紗，以全新的“網紅身份”出現在了消費者面前。

 去年12月9日，故宮首發“故宮口紅，真的來了……”刷爆朋友圈，在天貓上限量首發，果然不到兩天，六只色號的故宮口紅，均已售罄。

 這是故宮次嘗試進軍彩妝行列，此次發行的系列口紅，靈感來自故宮的紅釉菊瓣瓶、三足花盆托、桃紅碧璽瓜式佩等國寶，設計靈感來自古代妃子的服飾與繡品，以黑、白、赤、青、黃五色體系，上方繪有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂，下方飾以繡花球、水仙團壽紋、地景百花紋、四季花籃等吉祥圖案。

目前故宮系列彩妝還要經歷不斷升級打造，但不得不說的是，故宮的帶貨能力確實很強。

 在2018年，也是故宮與食品合作較多的一年。去年中秋節之際，故宮上線的高端錦盒月餅，讓消費者感嘆精致美麗，三款錦盒對應三個主題，分別是「彩繪八團梅蘭竹菊」繽紛翩翩、「牡丹」富貴祥瑞、「藍瑛」 峰巒郁秀。雖售價300左右，價格較高，但在預售期間仍然受到了消費者追捧。

 此外，故宮與農夫山泉聯名推出的故宮瓶礦泉水，也屬于“會玩”系列。以康熙、雍正、乾隆三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景，配上人物歷史背景的文案，每個文案對應的都是一個帝王或嬪妃的內心寫照，仿佛能與他們進行跨越千年的對話。

 故宮將自身的悠久歷史文化、古典東方之美以及現代創意相結合，還創造出了精美的文創周邊，如故宮日歷、膠帶、折扇、睡衣等等，叫好也叫賣！

“故宮模式”引發思考

故宮的文創模式是否可復制呢？

 我們先來看一下故宮的賬單。在今年的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔首次對外公布了故宮的賬本：2017年，故宮文創的銷售收入達到了15億元，是超過了1500家的A股上市公司的收入。

 文創生意帶來的創收，令人咂舌。數據顯示，故宮文創自2013年增加文創產品195種，2014年增加了165種，2015年增加了813種，截止16年年底，共計有9000余種。

 而所處行業發展前景依然廣闊，有數據顯示，中國文化及相關產業增加值在2017年達到了34722億元，占GDP比重的4.2%，因此文創行業也開始涌入了大批相關工作者，將不同的IP實行變現。

 但故宮的爆紅也并不是一蹴而的。故宮從線上走到線下，不僅依托了龐大的故宮粉絲群體，而且也抓住了文化發展的新時機，找到了讓故宮600年來再次煥發生機的路子，成為了當今爆火的大IP。

 但模式可以借鑒，復制確有難度。從歷史地位、建筑設計、藏品數量與質量、文物意義等多方面來講，省級博物館都有著一定的差距，“量身定制”才是最適合自己。

我們都期待著諸如故宮這樣悠久的歷史在新的世紀騰飛，盤旋留下不可磨滅的印記。