網紅貓爪杯這么受歡迎？一上市就被搶光！

如今(jin)的(de)社(she)會一直都(dou)在(zai)(zai)不斷(duan)的(de)發(fa)(fa)展，而且如今(jin)市面(mian)上有很多(duo)有創意的(de)東西都(dou)非常吸(xi)引消費者(zhe)。如果你(ni)在(zai)(zai)凌晨(chen)路過某個星巴(ba)克(ke)門(men)店(dian)，也許會發(fa)(fa)現門(men)口宛若當年蘋果發(fa)(fa)售新手機(ji)的(de)排隊盛(sheng)況。有微博網友表示，自己從(cong)半(ban)夜十一點(dian)便開(kai)始排隊等(deng)候第二天星巴(ba)克(ke)門(men)店(dian)開(kai)門(men)——引起搶購的(de)是星巴(ba)克(ke)于發(fa)(fa)售的(de)“貓(mao)爪(zhua)杯(bei)”。

這是(shi)(shi)星(xing)巴克春季新品(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)款，透明(ming)(ming)的(de)(de)(de)杯身內是(shi)(shi)貓肉球(qiu)形狀，倒入飲料便(bian)會看到一(yi)只貓爪(zhua)。除此之外，還有(you)不少以貓狗和春季為主題的(de)(de)(de)杯子，比如透明(ming)(ming)的(de)(de)(de)印(yin)有(you)櫻(ying)花的(de)(de)(de)杯身中(zhong)坐著(zhu)一(yi)只小貓，或是(shi)(shi)杯蓋(gai)上有(you)一(yi)只立體的(de)(de)(de)柴犬。

這套杯子(zi)一(yi)早發(fa)售便(bian)(bian)被搶(qiang)購一(yi)空。 北京(jing)萬科時代廣場店(dian)的星巴克店(dian)員對界面新聞表(biao)示，門(men)店(dian)一(yi)共(gong)進了八只貓(mao)爪杯，早上六點(dian)(dian)門(men)口便(bian)(bian)有人排隊，八點(dian)(dian)開(kai)始營業便(bian)(bian)被一(yi)搶(qiang)而光。

有人戲(xi)謔稱，“這(zhe)不是(shi)(shi)杯(bei)子(zi)，這(zhe)是(shi)(shi)圣(sheng)杯(bei)戰爭，是(shi)(shi)敗者的鮮血(xue)，是(shi)(shi)圣(sheng)者的獎杯(bei)”。在淘寶或(huo)者閑(xian)魚上(shang)，這(zhe)款(kuan)(kuan)杯(bei)子(zi)在600元左(zuo)右的價(jia)格區間內被(bei)掛出(chu)——它的原(yuan)價(jia)是(shi)(shi)199元。這(zhe)款(kuan)(kuan)杯(bei)子(zi)在上(shang)市前已經(jing)在抖音與(yu)小紅書上(shang)被(bei)廣泛討論，而不少信息敏感的黃(huang)牛們也發起(qi)了(le)“搶(qiang)購(gou)”再(zai)高價(jia)賣出(chu)的行動(dong)。

星(xing)巴克(ke)對界面新(xin)聞回(hui)應(ying)稱，“星(xing)巴克(ke)中(zhong)國(guo)于（2月26日）推(tui)出的(de) “貓爪杯”等(deng)本季(ji)周邊新(xin)款(kuan)，一(yi)(yi)上市即在(zai)部分門店(dian)一(yi)(yi)售(shou)而(er)罄。為滿(man)足更多星(xing)粉對這一(yi)(yi)系(xi)列新(xin)品的(de)厚愛，公司現正積(ji)極備(bei)貨(huo)并將在(zai)線上平臺——星(xing)巴克(ke)中(zhong)國(guo)天貓旗(qi)艦店(dian)盡快推(tui)出。”如果你沒有搶到這款(kuan)杯子，那么(me)或許(xu)可以留意一(yi)(yi)下(xia)星(xing)巴克(ke)的(de)天貓旗(qi)艦店(dian)。

在中國市場(chang)，這(zhe)樣的爆款搶購時有發生。社會心(xin)理(li)(li)學家史蒂芬·沃切爾（Stephen Worchel）在1975年的實驗中，稀缺性并不是(shi)決定人們(men)搶購的因素，“爭(zheng)奪”才是(shi)。傳(chuan)播(bo)(bo)迅速(su)的媒介促(cu)使這(zhe)種爭(zheng)奪心(xin)理(li)(li)傳(chuan)播(bo)(bo)得更(geng)快，也因而讓一款貓爪(zhua)杯瞬間可以成為網紅——人們(men)都有一種“擔心(xin)錯過(guo)”（FOMO, Fear of missing out）的心(xin)理(li)(li)。

當然，如今這種貓(mao)(mao)貓(mao)(mao)狗狗的(de)杯(bei)(bei)子設(she)計(ji)也(ye)深得(de)現代人的(de)歡心。在這個(ge)萬物均可被(bei)人格(ge)化的(de)時代，貓(mao)(mao)貓(mao)(mao)狗狗、乃至豬豬等其他(ta)動物，永遠是最安(an)全也(ye)最老少咸宜的(de)宣傳牌。再加(jia)上“貓(mao)(mao)爪(zhua)杯(bei)(bei)”等產品的(de)宣傳圖片都以粉色為主要(yao)視覺色調，女生們大多數對此是無法(fa)抗拒的(de)。

這同時吻(wen)合星巴(ba)克近幾年(nian)在中國的(de)寵物友(you)好門店策略——早前(qian)品(pin)牌在廣(guang)州、重慶等(deng)城市開設了更具社區(qu)氛圍的(de)寵物友(you)好型(xing)門店，擴張第三空(kong)間以(yi)外的(de)更多(duo)店鋪(pu)定位(wei)，人們可以(yi)帶(dai)寵物進來社交并(bing)給(gei)寵物點一(yi)杯免費飲料。