餅干界最皮一哥奧利奧又出網紅限量爆款！

我(wo)(wo)們都知(zhi)道春節(jie)是中國人(ren)最重視的(de)節(jie)日，而且很多的(de)企業(ye)和品牌都為春節(jie)準備(bei)了不(bu)一樣的(de)節(jie)目(mu)。然而春節(jie)是各(ge)大(da)品牌大(da)開腦洞的(de)黃(huang)金時(shi)機，我(wo)(wo)們深入人(ren)心的(de)跨界網紅，餅干界最皮(pi)一哥(ge)奧利奧又豈會辜負(fu)眾望？

抓準年(nian)(nian)輕群體對(dui)新(xin)年(nian)(nian)好(hao)運(yun)(yun)(yun)孜(zi)孜(zi)不(bu)倦的(de)(de)盼望和乞求(qiu)，對(dui)傳統年(nian)(nian)味既(ji)疏(shu)離(li)又(you)向往的(de)(de)矛(mao)盾心(xin)理(li)，奧利奧又(you)?叒一次腦洞大開(kai)，為中國市場(chang)量身定制(zhi)了百年(nian)(nian)一遇的(de)(de)新(xin)年(nian)(nian)限(xian)量款小餅(bing)干(gan)。轉運(yun)(yun)(yun)必備的(de)(de)“錦鯉”，人見人愛的(de)(de)“元寶”，財運(yun)(yun)(yun)擔當“發”，好(hao)運(yun)(yun)(yun)神器“福”等(deng)等(deng)…….十款印有新(xin)年(nian)(nian)特別圖案的(de)(de)限(xian)量餅(bing)干(gan)，化身新(xin)年(nian)(nian)好(hao)運(yun)(yun)(yun)使者，好(hao)運(yun)(yun)(yun)指數各(ge)不(bu)相同，吃到限(xian)量餅(bing)干(gan)的(de)(de)人，是新(xin)年(nian)(nian)里(li)最幸運(yun)(yun)(yun)的(de)(de)崽(zai)！隨(sui)機的(de)(de)餅(bing)干(gan)概(gai)率，不(bu)經意吃出來的(de)(de)驚喜，更(geng)預示(shi)著新(xin)年(nian)(nian)的(de)(de)好(hao)運(yun)(yun)(yun)運(yun)(yun)(yun)勢，讓越來越淡的(de)(de)年(nian)(nian)味多了份與(yu)眾不(bu)同的(de)(de)滋(zi)味。

好(hao)吃(chi)、好(hao)玩(wan)、又好(hao)運，奧利奧這波一舉解決受(shou)眾(zhong)的年味痛(tong)點，成為年輕人(ren)心中(zhong)的新年味擔(dan)當。

那么奧(ao)利奧(ao)是(shi)如何在(zai)腦洞和套路扎堆(dui)的新(xin)年(nian)(nian)營(ying)銷中，憑借新(xin)年(nian)(nian)限量餅干，一舉(ju)抓住(zhu)年(nian)(nian)輕人的high點，撩動挑(tiao)剔的年(nian)(nian)輕受眾玩在(zai)一起？ 奧(ao)秘藏在(zai)這(zhe)里：

01、從舊年俗到玩在一起的新年味

奧利奧發現(xian)這屆網友(you)戲(xi)很多(duo)，在社(she)交(jiao)媒體上他們(men)瘋(feng)狂(kuang)轉發錦鯉(li)求好運，一(yi)邊(bian)吐槽在傳統年(nian)俗中(zhong)得不(bu)到(dao)參(can)與感，年(nian)味越來越淡(dan)，一(yi)邊(bian)又瘋(feng)狂(kuang)熱(re)捧父輩(bei)記憶中(zhong)的熱(re)鬧拜年(nian)和高(gao)顏值年(nian)貨。

基于這一(yi)對消費者的(de)(de)(de)洞察(cha)，以奧利奧限量餅干為(wei)中(zhong)心(xin)，找(zhao)準年輕(qing)人關(guan)心(xin)的(de)(de)(de)好運(yun)話題(ti)，共同營造玩在一(yi)起(qi)的(de)(de)(de)年味場景。

超能打(da)的新(xin)(xin)年網紅(hong)餅(bing)干(gan)形象，利用(yong)餅(bing)干(gan)隨機的字樣概率與百變組合，讓年輕人(ren)自發成為用(yong)好運餅(bing)干(gan)“預(yu)測”新(xin)(xin)年運勢的潮流推手(shou)。與此同(tong)時，更有奧利奧版清(qing)明上河圖、好運餅(bing)干(gan)挑(tiao)戰賽等令人(ren)玩不(bu)釋手(shou)的多維(wei)場景，持續(xu)吸引(yin)年輕人(ren)玩在一起，呼朋喚(huan)友主動打(da)call體(ti)驗新(xin)(xin)年味。

02、從產品到營銷層層埋梗、造勢

值得一(yi)提的(de)(de)是，互聯(lian)網上每天都有新熱點，妄(wang)想持續占(zhan)領年輕人(ren)心智的(de)(de)傳(chuan)統營(ying)銷三(san)部曲——預(yu)熱、爆發、收官，已經(jing)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)不適(shi)應新營(ying)銷形勢，深諳營(ying)銷新玩法的(de)(de)奧(ao)利奧(ao)一(yi)改以往，集中(zhong)微信、微博及抖(dou)音三(san)大平臺(tai)的(de)(de)火力，一(yi)舉收割(ge)全網關(guan)注度，讓奧(ao)利奧(ao)新年限量餅(bing)干(gan)迅速(su)成為網紅小餅(bing)干(gan)。

當仙氣十足的(de)(de)(de)吳宣儀亮出她吃到(dao)的(de)(de)(de)好運餅(bing)干(gan)，眾多網友主動吃下奧(ao)利(li)(li)奧(ao)埋下的(de)(de)(de)個(ge)梗，甚至(zhi)腦洞大開，自制表情包放大自己對這枚得寵小(xiao)餅(bing)干(gan)的(de)(de)(de)好奇心，八(ba)卦類、娛樂類、視頻(pin)類KOL聞風而動，一波全新(xin)的(de)(de)(de)奧(ao)利(li)(li)奧(ao)網紅餅(bing)干(gan)熱潮突破粉絲(si)邊界，向更多圈層蔓延。

隨(sui)后各(ge)路優(you)質內(nei)容(rong)KOL主(zhu)動(dong)撐起(qi)第二波(bo)熱度，橫(heng)跨(kua)微(wei)博(bo)、微(wei)信兩大平臺，陸續發布各(ge)具特色的(de)逗趣內(nei)容(rong)，實力(li)介(jie)紹奧利奧好(hao)運餅干的(de)花(hua)式玩法，搶先用(yong)餅干預測新年好(hao)運勢，網友吃驚，奧利奧腦洞真?大過(guo)天，這是什么神(shen)仙操作？

別以為這(zhe)完了，在很多品牌玩不轉的抖(dou)音(yin)(yin)平臺，超會加(jia)戲的奧利奧自己(ji)官方大開(kai)腦洞，用新年(nian)限量餅干(gan)實力拜年(nian)，漲粉十倍，更(geng)聯合抖(dou)音(yin)(yin)當(dang)紅(hong)達人(ren)，合力創造趣味十足的好(hao)運短視頻，吸引眾多消費者口碑相傳、瘋狂點贊(zan)。

與(yu)此同時(shi)，奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)好運餅干還藏(zang)身新年(nian)集(ji)市小游戲(xi)——“奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)版清明上河圖(tu)”也(ye)正式上線，用(yong)戶(hu)進入后可以沉浸式體驗天宮、人間，在這個(ge)年(nian)味(wei)多(duo)多(duo)的“廟(miao)會(hui)”世界(jie)，用(yong)戶(hu)不(bu)僅要尋找(zhao)暗藏(zang)其中的10塊(kuai)好運餅干，還能(neng)看到大(da)量網絡梗，奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)借(jie)助(zhu)魔性畫面制(zhi)造古(gu)今沖(chong)突，給用(yong)戶(hu)一(yi)種還有(you)這種操作的驚喜(xi)感，讓人直呼(hu)過(guo)癮。

03、從營銷熱潮到銷售狂歡的閉環

成(cheng)營(ying)銷熱潮已(yi)屬不易，何況要(yao)帶動(dong)電商銷售？但令人(ren)意想不到的是，奧(ao)(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)(ao)做(zuo)到了(le)(le)。奧(ao)(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)(ao)與(yu)京東(dong)風暴合(he)作，強強聯(lian)手，不僅在奧(ao)(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)(ao)新年集市(shi)(shi)建筑中(zhong)加(jia)入了(le)(le)“京東(dong)超(chao)市(shi)(shi)”的招牌(pai)，京東(dong)優惠券更作為(wei)獎品吸引了(le)(le)眾多粉絲, 共創活動(dong)當天京東(dong)品牌(pai)自營(ying)店成(cheng)交總額(e)近(jin)200W，增長率超(chao)150%，店鋪增粉超(chao)20W。

04、從玩在一起到玩轉新年的C位秘訣

銷(xiao)售的(de)成功讓(rang)奧(ao)利奧(ao)看到了(le)網(wang)友的(de)熱(re)情，迅速(su)推出(chu)的(de)好運(yun)餅(bing)干(gan)(gan)(gan)(gan)挑戰賽也印證了(le)這一點。年輕網(wang)友在玩(wan)餅(bing)干(gan)(gan)(gan)(gan)的(de)路上越來越嗨，用十款限量餅(bing)干(gan)(gan)(gan)(gan)玩(wan)出(chu)了(le)N種新年運(yun)勢，從(cong)一塊餅(bing)干(gan)(gan)(gan)(gan)配(pei)文(wen)字，到多種餅(bing)干(gan)(gan)(gan)(gan)的(de)神(shen)奇組合，從(cong)新年運(yun)勢到演(yan)繹(yi)全新歌詞，腦洞大的(de)出(chu)奇，讓(rang)人不(bu)得(de)不(bu)說高手在民間，把這款特別的(de)網(wang)紅小餅(bing)干(gan)(gan)(gan)(gan)玩(wan)出(chu)各(ge)自的(de)創意。

在這場奧(ao)(ao)(ao)利奧(ao)(ao)(ao)精心打造的新(xin)年(nian)(nian)營銷(xiao)中，奧(ao)(ao)(ao)利奧(ao)(ao)(ao)對年(nian)(nian)輕用(yong)戶(hu)的洞(dong)察，對新(xin)穎產品的開發(fa)，以及對新(xin)營銷(xiao)手段的超神(shen)運用(yong)，都看似神(shen)來之筆，實則(ze)是奧(ao)(ao)(ao)利奧(ao)(ao)(ao)多年(nian)(nian)以來和(he)年(nian)(nian)輕人玩在一(yi)起(qi)的積累(lei)和(he)爆(bao)發(fa)。

從奧(ao)利奧(ao)音樂盒、DJ臺、芥末等(deng)新(xin)(xin)口味，到這次的好(hao)(hao)運餅干，爆(bao)紅一(yi)次可以(yi)說是運氣，但(dan)次次爆(bao)款一(yi)定(ding)是產(chan)品過硬(ying)與營(ying)銷實力的相得益彰。相信(xin)奧(ao)利奧(ao)在(zai)新(xin)(xin)的一(yi)年(nian)會再接再厲，創造出更(geng)多好(hao)(hao)吃、好(hao)(hao)玩的網紅小餅干，一(yi)起拭(shi)目以(yi)待(dai)吧(ba)！