隨著網絡社會的(de)不斷發(fa)展(zhan)，信(xin)息時代(dai)也在(zai)加速發(fa)展(zhan)。雷軍(jun)曾(ceng)經說過：“在(zai)風口上(shang)，豬也能(neng)飛起來(lai)。”

“佩奇”是這(zhe)只(zhi)會飛的(de)(de)(de)豬。佩奇從2015年熱播至(zhi)今，而近段時間火爆社(she)交(jiao)圈的(de)(de)(de)《啥是佩奇》的(de)(de)(de)一(yi)則電影宣傳片(pian)，內播放量達到了(le)3000萬，成為了(le)2019年度刷線引爆的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)熱點，讓“佩奇”飛得(de)更高了(le)一(yi)些(xie)。

顯然，佩奇是IP經濟時代(dai)下，最鮮明(ming)的產物之一。憑借著動畫片的深入人心，與兒童市場(chang)相呼應(ying)，“佩奇”系(xi)列(lie)IP化產品都得到了不少人的青睞。

IP的火，總是讓人始料未及。

小豬佩奇：IP“”

 小豬(zhu)(zhu)佩奇，有多火？據數據顯示，自2015年《小豬(zhu)(zhu)佩奇》在中國大陸開播(bo)至(zhi)今，其(qi)在愛奇藝、優酷(ku)、土豆網等平(ping)臺的累計播(bo)放量，達到了450億次。

小豬佩奇(qi)所屬的(de)(de)eOne公司2018年(nian)財(cai)報(bao)顯示(shi)，小豬佩奇(qi)系列產品零(ling)售額高達89.55億(yi)，相較于(yu)2017財(cai)年(nian)的(de)(de)82.66億(yi)，同比增(zeng)長7.7%，預計到(dao)2020年(nian)，其零(ling)售額將達到(dao)120億(yi)人民幣。

一(yi)只(zhi)佩奇豬賣了89.55億 且看億智食品等如(ru)何玩轉這個大IP

“小豬佩(pei)奇紋上(shang)身，掌聲(sheng)送給社(she)會人”的(de)話語一出，更是掀(xian)起了(le)一股紋身熱潮(chao)，抖(dou)音、快手、微信、QQ、微博等多種社(she)交平臺上(shang)，小豬佩(pei)奇都占有自己(ji)的(de)一席之地。

 除上(shang)述之外，小豬(zhu)佩奇在食(shi)品(pin)飲料領域，更是(shi)迎(ying)來了一(yi)片新的天地。

在小豬佩(pei)奇還(huan)未大火之際，東莞億智食品(pin)有限公司簽下了小豬佩(pei)奇的(de)IP，通過兩年的(de)市(shi)場(chang)鋪(pu)市(shi)，億智將貨品(pin)鋪(pu)至大潤發、沃爾(er)瑪、華(hua)潤萬家(jia)、永輝超市(shi)、家(jia)樂(le)福、世紀聯華(hua)等多家(jia)大型商超，億智公司的(de)佩(pei)奇系列產品(pin)大賣，助(zhu)力(li)佩(pei)奇形(xing)象進一步深入(ru)消費者。

除(chu)了吃，還有(you)的(de)(de)玩。在2017年小豬(zhu)佩(pei)(pei)奇(qi)(qi)走紅之際，樂達(da)食品(pin)有(you)限公(gong)司(si)也取(qu)得(de)小豬(zhu)佩(pei)(pei)奇(qi)(qi)的(de)(de)IP授權，推(tui)出了社會人(ren)手表（奶片糖），通過抖音及其他(ta)意見的(de)(de)帶動，小豬(zhu)佩(pei)(pei)奇(qi)(qi)不僅在兒童市場有(you)了一(yi)定的(de)(de)影響力，更是開拓了年輕消費群體。

有了好的IP流(liu)量，更(geng)多(duo)的企業(ye)開始為小豬(zhu)佩(pei)奇賦能，金添動漫推(tui)出了巖燒海(hai)(hai)苔(tai)(tai)、厚片海(hai)(hai)苔(tai)(tai)、海(hai)(hai)苔(tai)(tai)卷和堅(jian)果海(hai)(hai)苔(tai)(tai)，聊城好佳一(yi)與上海(hai)(hai)悠(you)小君聯合組建了IP事業(ye)部，正式(shi)推(tui)出了小豬(zhu)佩(pei)奇系列的乳酸菌飲(yin)品、配置型含乳飲(yin)品等兒童飲(yin)品，獲得了眾(zhong)多(duo)小朋友的喜(xi)愛(ai)。

海底小縱隊：IP趣味化

海底小縱隊(dui)是一款(kuan)來自于英國的兒童海洋探險動畫(hua)片，運用了先進的3D技術(shu)營造溫暖的深(shen)海氛圍，各種(zhong)新奇的海洋探險故事吸引了眾多小朋友，巴克隊(dui)長、呱唧、皮醫生等動畫(hua)形象深(shen)入人(ren)心。

一只佩奇(qi)豬(zhu)賣了89.55億 且看(kan)億智食品等如何玩轉這個(ge)大IP

山東(dong)統(tong)元食品有限公司便拿下了(le)海底小縱隊的IP，推出(chu)了(le)植益兒(er)童(tong)款乳酸菌，采用進口菌種和奶源，搭配視黃醇保護兒(er)童(tong)用眼(yan)健康，在市場(chang)中占據了(le)一定的份額，植益品牌終端網點已經覆蓋了(le)全(quan)國大中小城市1000個。

而(er)深(shen)圳趣樂園(yuan)兒童食(shi)品(pin)(pin)有限公司(si)，更(geng)是將海(hai)底(di)小縱隊搬到實際場景中來(lai)，打造(zao)新品(pin)(pin)課(ke)間餐，讓孩子們(men)在參與的過程中，感(gan)受食(shi)用(yong)過程的好玩(wan)，同(tong)時做到產品(pin)(pin)味道好吃以(yi)及補充課(ke)間所需(xu)能(neng)量。

借助了(le)海底小(xiao)縱隊(dui)的(de)(de)流量熱度，將其(qi)強大的(de)(de)粉絲效應化利(li)用，讓(rang)孩子感受到(dao)趣味性，同時，帶動產品的(de)(de)銷量。

延禧攻略：女性IP市場

IP在兒(er)童食品飲料領(ling)域被運用得如火如荼，但并(bing)不僅僅局限在兒(er)童市場。

去年，一部(bu)清宮劇《延禧攻略》賺足了收視率(lv)，線上(shang)視頻(pin)平臺播(bo)放率(lv)超過200億(yi)，電視媒體上(shang)同時段位列，堪稱(cheng)連(lian)續(xu)劇中(zhong)的“小豬佩(pei)奇”，并(bing)也奪得了2018年度神劇的名號。

神劇背(bei)后總是隱藏著商機——上(shang)海悠小君便借勢拿下了(le)(le)延禧攻略的(de)IP，推出了(le)(le)兩種(zhong)口(kou)味(wei)的(de)乳(ru)酸(suan)菌飲(yin)品(pin)：櫻(ying)花(hua)口(kou)味(wei)和白(bai)桃(tao)花(hua)口(kou)味(wei)。據了(le)(le)解(jie)，這兩種(zhong)口(kou)味(wei)的(de)乳(ru)酸(suan)菌不僅(jin)是行業內創新之(zhi)舉(ju)，影視IP元素的(de)加入更是抓(zhua)住了(le)(le)女性消費者的(de)市場。

這兩(liang)款延禧攻略乳酸菌(jun)添加了澳洲進口(kou)酚特琳(lin)、膠原蛋白(bai)、膳食纖維、綠咖(ka)啡豆提(ti)取物(wu)、紅石榴+針葉櫻(ying)桃汁+獼猴桃汁、益生菌(jun)等營養物(wu)質，為年輕(qing)女(nv)性提(ti)供美容養顏、抗氧(yang)化、抗衰(shuai)老、調解內分泌等十余(yu)種(zhong)功(gong)效，更加貼合年輕(qing)女(nv)性消費者。

結語

對于食(shi)品飲料企業來說，產(chan)(chan)品的研發是一方面，但(dan)產(chan)(chan)品IP化(hua)也是不可忽視的價值因素(su)。“IP+食(shi)品”的組合拳(quan)，能夠依(yi)靠(kao)IP背后(hou)強大的粉絲(si)團體(ti)，提高產(chan)(chan)品的銷(xiao)售量，同時，也為IP本身形象和(he)產(chan)(chan)品形象共同增加(jia)曝光度和(he)熱度。

因此，打造IP，一(yi)定要先結(jie)合(he)市(shi)(shi)場(chang)(chang)消(xiao)費情(qing)況、市(shi)(shi)場(chang)(chang)消(xiao)費主力群體分析，要有敏銳的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)洞察力，覺察到有個性化(hua)的(de)IP，滿足他們的(de)情(qing)感(gan)消(xiao)費場(chang)(chang)景，IP經濟的(de)背后，其實更多的(de)是情(qing)感(gan)訴求的(de)表達和購買(mai)力的(de)直(zhi)接轉換。