2019年伊始 安慕希推果肉型橙&鳳梨口味酸奶

 雖然說如今的飲料市場一直都在不斷的擴大，其中的應該是乳飲料，而乳飲料中酸奶是的。1月11日，伊利百億大單品安慕希再度推新，果肉型橙 & 鳳梨口味高端暢飲系列正式上市。新品采用進口陽光橙果肉搭配清甜鳳梨果汁，富含維生素 C 等多種營養；多重均質工藝處理的小分子酸奶和果肉纖維相互融合，口感也更加順滑。目前該款產品已經于全國各大賣場開售。

 為了搶占 2019 年春節黃金銷售季，安慕希還聯合天貓超級日開啟了 #濃濃年味，一起安慕希# 活動。品牌代言人 Angelababy、迪麗熱巴，以及當紅明星吳謹言、高偉光、毛不易等集結成“超強明星團”，邀請大家共同分享關于年味的故事，一起助力為安慕希打 call。目前，該話題在微博的閱讀量已經到達 3367 萬。

 從 2014 年上市以來，安慕希一直保持著高速發展的態勢，奔跑在常溫酸奶的快車道上，新品上市不斷、營銷活動連連……乳業君帶大家回顧一下，伊利百億大單品安慕希的成長歷程~

2014：重磅上市，營銷

 2014 年，伊利重磅推出常溫酸奶產品安慕希。安慕希一詞來源于希臘語“ambrosial”，用來形容特別的美味。2014 年伊利在荷蘭成立歐洲研發中心，與希臘的雅典農業大學建立了合作，共同研發出了專用的乳酸菌種，安慕希由此誕生。

 安慕希定位高端希臘酸奶，瞄準年輕一代消費群體。為了擴大產品知名度，2014 年，安慕希冠名兩大綜藝《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》，充分植入到節目中為產品造勢，提升了話題度和關注度。自推出以后，安慕希連續兩個季度保持超 的環比翻倍增長速度，迅速成為伊利新的業績增長點。到 2014 年底時，安慕希銷售額已近 10 億元。

2015：推藍莓口味，增兩位代言人

 2015 年，安慕希在原味的基礎上加碼，推出藍莓口味。由于季的合作取得了良好的市場反響，安慕希與《奔跑吧兄弟》第二季再度攜手，并邀請“跑男團”兩大主力 Angelababy 和李晨作為產品代言人，全方位爆炸式營銷，切入目標消費群。力爭將安慕希由新銳品牌打造成明星大單品。2015 年，安慕希增速達到 460%，銷售額翻了將近十倍。

2016：推香草口味，打造體育營銷

 2016 年 5 月，安慕希推出香草口味。里約奧運會期間，安慕希把握體育營銷熱點，營銷主陣地落在微博、微信等移動端社交平臺，通過聯合旗下代言人與奧運健兒寧澤濤、馮喆等組建“安慕希奧運打氣天團”，一同為奧運會助力，總曝光達 2.1 億次。

 從 2015 年到 2016 年，安慕希的市場份額占比從 17% 升至 40%，產品滲透率從 4% 升至 28%。

2017：推高端暢飲型新品，銷量突破百億

 2017 年，安慕希推出新品黃桃燕麥口味，該款新品屬于升級版，定位“高端顆粒型常溫酸奶”，建立起差異化競爭優勢。除了灌裝技術和口感外，新品在包裝上也進行了升級，改用一步開蓋利樂冠，38mm 廣口設計，更加方便飲用。

 5 月，安慕希再度升級，推出 PET 瓶裝常溫長保即飲型酸奶——安慕希高端暢飲型新品。產品包裝采用羅馬柱瓶型，色彩傳承希臘定位的藍白色調，簡約大氣。瓶裝產品主打“單瓶戰術”，更加方便攜帶，豐富了飲用時機，拓展了更多的消費場景。為了造勢瓶裝新品，迎合時下新潮年輕人的喜好，安慕希還邀請了明星迪麗熱巴作為新品的代言人。

 2017 年，安慕希年銷售額突破百億元，達到 129 億，年均增幅超過 200%，正式躍升為伊利旗下的百億大單品。

2018：再度升級，啟動 A 計劃

 2018 年，安慕希保持創新勢頭，再次升級，推出“安慕希高端顆粒型草莓燕麥”新品。在繼承安慕希品牌希臘酸奶特色基礎上，添加了酸甜草莓顆粒及燕麥。隨后，PET 瓶高端暢飲型系列產品陣營又添了芒果百香果新口味。

 2018 年，安慕希冠名第六季《奔跑吧兄弟》，再度深化雙方的合作。4 月，在伊利液態奶事業部一季度會上，伊利正式啟動“安慕希 A 計劃”，該計劃將以全國終端銷售為陣地，以獲贊數量為標準，獎勵安慕希的銷售員工 A 達人，達人累計可獲得上萬元的高額獎金，以此來激勵安慕希的銷售團隊。

 2019 年年初，安慕希順應消費升級趨勢，推出高端暢飲型果肉型橙 & 鳳梨口味新品。上市的 5 年來，安慕希后來居上，依托伊利強大的品牌背書，不斷豐富的包裝及口味創新、的營銷造勢，已經占據了常溫酸奶的半壁江山。2019 年，安慕希還將有哪些大動作，讓我們拭目以待吧~