零度果坊將推每日蔬果系列果蔬汁

如今的(de)(de)社會一直(zhi)都在(zai)不(bu)斷(duan)的(de)(de)發展，而且我們的(de)(de)生活質量也在(zai)不(bu)斷(duan)的(de)(de)提高，因此營(ying)養健康的(de)(de)食品(pin)飲(yin)料越(yue)來越(yue)受歡迎。最近微信朋友圈看到零(ling)度果(guo)(guo)坊將推(tui)出(chu)『每日蔬果(guo)(guo)』系列(lie)果(guo)(guo)蔬汁產品(pin)，在(zai)此之前曾經推(tui)出(chu)過FRESHDAY的(de)(de)果(guo)(guo)蔬汁產品(pin)線，大概在(zai)2016年左右(you)推(tui)出(chu)，在(zai)2017年的(de)(de)時候(hou)對FRESHDAY產品(pin)線進行(xing)過包裝升級，不(bu)過這條產品(pin)線的(de)(de)市場表現并不(bu)是特(te)別(bie)好。

有幾個方面的原(yuan)因(yin)：

1、本身NFC果(guo)汁在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的普及度不高，而果(guo)蔬汁屬(shu)于(yu)NFC果(guo)汁其中(zhong)一個類別，會受到(dao)大品類市(shi)場(chang)規(gui)模的限(xian)制(zhi)；

2、在(zai)中國市(shi)場還沒(mei)有消費(fei)果蔬汁(zhi)習慣的時候(hou)，FRESHDAY產品線(xian)的定(ding)位并不是特別(bie)清晰(xi)，沒(mei)有給消費(fei)者一個消費(fei)的場景；

3、零度(du)果(guo)坊(fang)已經是NFC果(guo)汁品(pin)類里的(de)(de)知名品(pin)牌，雖然NFC果(guo)汁市場普及(ji)度(du)并不(bu)高，但(dan)是也有(you)一定的(de)(de)認知基礎(chu)，尤其是在商超(chao)、便利店渠道(dao)，但(dan)FRESHDAY并沒有(you)借助零度(du)果(guo)坊(fang)的(de)(de)品(pin)牌基礎(chu)，而更像是一個獨立的(de)(de)果(guo)蔬汁品(pin)牌展(zhan)現(xian)在消費者面前(qian)。

將FRESHDAY果蔬汁(zhi)產品線整合(he)(he)到零度果坊品牌下，這是嘉雋飲料在與(yu)瑞(rui)幸咖啡(fei)合(he)(he)作(zuo)推出聯名系(xi)列產品之后又(you)一大舉措。NFC果汁(zhi)目前的(de)市(shi)場(chang)增速已經放緩，目前在便利店的(de)排面(mian)也(ye)在縮減(jian)，作(zuo)為NFC果汁(zhi)領(ling)域的(de)領(ling)先企業，也(ye)在嘗試各種(zhong)方式來(lai)緩沖(chong)市(shi)場(chang)放緩。

其中還包括2017年(nian)下半年(nian)開始(shi)的業務(wu)，在2018年(nian)得(de)到驗證并加速拓展(zhan)的特通類渠(qu)道(dao)，包括烘焙、咖(ka)啡等(deng)渠(qu)道(dao)，并為(wei)這(zhe)(zhe)個渠(qu)道(dao)新設了(le)一個品牌(pai)：秋水(shui)果汁ChooseFresh，預計這(zhe)(zhe)條業務(wu)線可以讓(rang)嘉雋飲料恢(hui)復一定(ding)程度的高(gao)速增長，至(zhi)少優于行業平均水(shui)平。

以(yi)(yi)零(ling)度(du)果(guo)(guo)坊品(pin)牌(pai)(pai)來(lai)推出每日蔬果(guo)(guo)系列，至少也可(ke)以(yi)(yi)解決兩個問題(ti)，一個是(shi)作為零(ling)度(du)果(guo)(guo)坊其中(zhong)一條產(chan)品(pin)線，可(ke)以(yi)(yi)借助(zhu)已建立的(de)品(pin)牌(pai)(pai)基礎以(yi)(yi)及(ji)(ji)消費者認知，獲得一定(ding)程度(du)的(de)背(bei)書，這對(dui)產(chan)品(pin)銷售以(yi)(yi)及(ji)(ji)果(guo)(guo)蔬汁的(de)普(pu)及(ji)(ji)會(hui)起(qi)到(dao)一定(ding)的(de)價值，另一個是(shi)每日蔬果(guo)(guo)的(de)定(ding)位(wei)，這和每日堅果(guo)(guo)有異曲同工(gong)之妙(miao)，甚至比味全鮮的(de)每日C旗下(xia)的(de)果(guo)(guo)蔬知在產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)還要，即告訴消費者如(ru)果(guo)(guo)想補充蔬果(guo)(guo)的(de)營養，那(nei)每日蔬果(guo)(guo)是(shi)其中(zhong)比較(jiao)(jiao)好的(de)選擇，也是(shi)比較(jiao)(jiao)方(fang)便(bian)的(de)選擇。

我們會對零(ling)度果(guo)坊(fang)這條每日蔬果(guo)果(guo)蔬汁(zhi)產(chan)品線保持關注，有(you)新的(de)動態會時間(jian)進行(xing)進一步(bu)分析。