歲末年初，伊利牽手頤和園、三元和故宮，玩出了新花樣！

 伴隨著消費的升級，人們消費能力的提高以及對產品精神需求的增加，越來越多的產品開始與文創和IP相結合。后者憑借著明顯的辨識度、自帶流量的特質，不僅能為前者的知名度和美譽度加分，而且還能高效與消費者互動，有效提升產品的附加值。

 近日，伊利與頤和園聯手，為消費者送上了2019年的新年寄語——“頤和暢輕”并推出了定制禮盒；三元食品則借助《上新了·故宮》，在紫禁城600周年之際，推出了“宮藏·醇享”系列純牛奶。快來跟一起看看吧~

暢輕&頤和園：送出別樣祝福，推新年定制版禮盒

 新年的意義不僅是一個時間節點，更是一個告別過去，重新聚焦美好，從“輕”出發的新起點。伊利暢輕在歲末年初，與頤和園聯手，不僅把特殊的新年祝福帶給了消費者，而且還推出了新年定制版禮盒。

新愿長廊——讓詩詞承載美好祝愿

 近日，暢輕聯手頤和園，在北京國貿、三元橋地鐵站，將2019年的新年寄語“頤和暢輕”，以一種特別的形式呈現在大家面前。

 不同于過去大多數直白地送出新年祝福的方式，地鐵站被打造成了“頤和暢輕”新愿長廊，消費者可以通過親身感受以及互動，選取一份新年祝福。

 暢輕分別以“頤”“和”“暢”“輕”四個字為骨，經過高度凝練，創作了四句寄語詩，并由暢輕代言人王凱親筆手書。除了用“文學之祖，藝術之根”的詩詞承載著美好的新年祝愿，暢輕還為它們覓得了一個好去處。

 這四句新年寄語分別被題在印有“頤和園四景”佛香閣、十七孔橋、石舫、四季長廊的磁力貼背面，將磁力貼置于地鐵的頤和景致之上，從遠處觀看并不會發現其中奧秘，而當人們走近，才可發現并帶走這屬于頤和園的“一角”。

明星打卡——以互動助推消費熱潮

 作為暢輕的代言人，王凱2018跨年夜一條關于國貿地鐵站頤和暢輕新愿長廊的微博成了活動的助推劑，引發粉絲圈內紛紛轉發打卡，磁力貼不到半小時被路過的市民、游客，以及聞訊趕來的粉絲一掃而空。

新年定制禮盒——用文化元素增添意蘊

 暢輕與頤和園的合作不于此。在玩轉“地鐵長廊”的同時，暢輕還與頤和園聯合推出了新年定制版禮盒。禮盒以新年鴻運的“紅”為底色，代表開年的好彩頭，佛香閣、十七孔橋等頤和園的代表元素通過解構國風文化增添了禮盒的內涵和深意。

 同時，禮盒側邊還題有乾隆在頤和園內所創作的七言詩《昆明湖泛舟》，詩句“何處燕山最暢情，無雙風月屬昆明”，傳達的正是泛舟湖上的舒適怡情之態，與“身心暢輕”倡導不謀而合。

 禮盒內包含八瓶暢輕利樂冠，對于把“8”視為吉祥數字的國人來說，不管是送自己還是送朋友都是一份十分討喜的新年祝福。

三元&故宮：在紫禁城600年之際，推“宮藏·醇享”系列產品

 此前，首農集團特約贊助了大型文化季播節目《上新了·故宮》，并攜旗下三元等和知名品牌，助力故宮文化傳承，重申時代創新的責任感和使命感。

 近日，由首農出品的三元“宮藏·醇享”系列純牛奶在淘寶眾籌開啟首發預售，這也是三元與故宮文創合作的進一步深化。

 故宮是明清兩朝的權利中心和皇家宮殿，故宮里的各式建筑、各色裝飾、各類器具都代表了當時中國的高超技藝。“宮藏·醇享”系列純牛奶傳承中華國寶藝術之美,讓更多人了解故宮、了解中華傳統工藝與藝術。

 三元將掐絲琺瑯工藝與百寶鑲嵌工藝通過現代的設計方式表達在產品包裝上，體現產品由內到外的皇家品質，將故宮文化與匠心精神傳遞給更多的消費者。同時，每100毫升牛奶中蛋白質含量3.6克，能夠滿足人體所需氨基酸和鈣元素。

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