和傳統的功能飲料不同，一些新興的在場景選擇上變得更為聚焦，通過鎖定健身場景，擊中核心群體，快速引爆消費勢能。

 中糧悅活推出了一款塑纖Fitbody,這是一款無糖無熱量的果汁飲品，以"我形我塑，21天遇見更好的自己"為口號，可在一定程度上調節人體機能；2017年5月，統一推出了瓶裝"夠燃",以熱愛健身的消費者為主要目標群體，并創新性地采用了啞鈴造型。

 2018年，來自美國的0糖健康飲料"燃力士"（CELSIUS）進入中國，定位于全新的"運動燃脂健康飲品"品類，深度活躍于健身房等場景；2018年，雀巢發布了一款"MuscleHunt肌獵",將健身人群經常用來增肌的蛋白粉變成了瓶裝飲品，為健身運動人群提供專業方便的蛋白質補給解決方案……

 除了以上飲料新品聚焦于健身場景之外，活躍在市場上的一眾功能飲料，也在逐漸開發健身場景，并將其視作銷量增長的新一極。