巧媽媽布丁甜品全新品牌形象 綻放C端

如(ru)今各行(xing)各業(ye)都在不斷(duan)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)，其中休閑(xian)食品(pin)(pin)行(xing)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)非常的(de)快。2018年(nian)，AC尼爾森數(shu)據顯示，布(bu)丁(ding)(ding)品(pin)(pin)類(lei)的(de)高速增(zeng)長推動了(le)糖巧行(xing)業(ye)整體市(shi)場增(zeng)長了(le)6％。2018年(nian)，巧媽(ma)媽(ma)在南京(jing)、合肥、黃岡、宜(yi)昌等(deng)城市(shi)的(de)銷售達(da)到(dao)了(le)的(de)復合增(zeng)長。數(shu)據表明，中國(guo)消費者越(yue)來越(yue)偏(pian)向(xiang)于天(tian)然、健康營養的(de)食品(pin)(pin)，巧媽(ma)媽(ma)作為(wei)布(bu)丁(ding)(ding)行(xing)業(ye)高端(duan)品(pin)(pin)牌(pai)，一直(zhi)為(wei)消費者提供(gong)成熟的(de)品(pin)(pin)類(lei)教(jiao)育，高端(duan)、創新型布(bu)丁(ding)(ding)，例如(ru)雞蛋布(bu)丁(ding)(ding)、炒酸奶布(bu)丁(ding)(ding)等(deng)，將布(bu)丁(ding)(ding)行(xing)業(ye)的(de)競爭提升了(le)一個(ge)層級。

巧媽媽的三五戰略規劃

做行業的(de)(de)引領者(zhe)是需要遠(yuan)見與高度的(de)(de)，巧(qiao)媽媽在(zai)2013年提出了(le)“三五(wu)發展戰略(lve)規劃”。在(zai)一五(wu)期間，巧(qiao)媽媽以小我入市、沉(chen)淀B端的(de)(de)姿態(tai)，完成了(le)品類創新、系統(tong)制勝，技術(shu)沉(chen)淀、產業布局(ju)、品類占位的(de)(de)使命(ming)，構建了(le)企業護城河。

巧(qiao)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)即將迎來 “二(er)五(wu)” 大我(wo)立市、綻放C端(duan)的(de)新時期(qi)。2019年，是巧(qiao)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)二(er)五(wu)戰略(lve)的(de)開端(duan)，面對(dui)主要戰略(lve)“全(quan)渠(qu)融通，品效合一(yi)”，巧(qiao)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)主動擁(yong)抱(bao)用戶思維，增加C端(duan)消(xiao)費者(zhe)溝(gou)通，展(zhan)現出了“主動歸(gui)零，二(er)次創業”的(de)新高度和新氣象，從(cong)品牌到產品全(quan)面重構升(sheng)級。

全新品牌形象，綻放C端

隨(sui)著當下消費者(zhe)品味(wei)及消費需求也不(bu)斷的提升，各大品牌都(dou)(dou)忍(ren)不(bu)住(zhu)紛紛出大招(zhao)，不(bu)妨來看看品牌們都(dou)(dou)有什么(me)新花樣。

例如高端品(pin)LV，為了捕(bu)獲(huo)少女(nv)們的(de)(de)芳心，打破常規特別(bie)推出(chu)了融入趣致(zhi)可愛(ai)的(de)(de)動物印花元(yuan)素，背后有說不(bu)盡的(de)(de)優雅，哪個(ge)女(nv)孩能夠不(bu)為她心動。

緊接著，是時(shi)尚品牌Gucci推出(chu)了(le)假日(ri)短片，片中出(chu)現的衣服、手(shou)袋、首飾等(deng)商品通(tong)通(tong)一(yi)改往日(ri)風格，充滿了(le)一(yi)股怪誕的時(shi)髦，處處是驚喜，贏(ying)得了(le)一(yi)眾朋(peng)克少女(nv)的歡(huan)心。

不久前，Burberry推出了(le)她的全(quan)新專屬(shu)標(biao)識及品牌全(quan)新LOGO，Burberry LOGO在近20年未曾改變，全(quan)新視覺形象，完全(quan)是為(wei)了(le)迎合時下消費者的審美追求(qiu)與市場需求(qiu)。

各路時尚(shang)大咖紛(fen)紛(fen)升級，而(er)作(zuo)為(wei)時尚(shang)布(bu)丁(ding)品牌(pai)的(de)(de)(de)巧媽媽，2019年(nian)也(ye)將(jiang)迎(ying)來TA新的(de)(de)(de)創變(bian)，布(bu)丁(ding)作(zuo)為(wei)年(nian)輕時尚(shang)群體的(de)(de)(de)休閑甜品，原有的(de)(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)已無法(fa)承載(zai)新時代(dai)的(de)(de)(de)品牌(pai)價值，經過與多家設計工作(zuo)室合作(zuo)，巧媽媽布(bu)丁(ding)甜品全新品牌(pai)形象(xiang)終于揭開了神(shen)秘(mi)面紗(sha)。

新(xin)logo縮小了中文的(de)整體比(bi)(bi)例，凸(tu)顯英文比(bi)(bi)重(zhong)，更年輕時(shi)尚與國(guo)際感(gan)。而(er)邊(bian)框(kuang)正是來(lai)源于布丁焦糖自然(ran)流(liu)淌的(de)靈感(gan)，誘(you)惑而(er)靈動(dong)；微笑的(de)勺子，創(chuang)意于食用布丁的(de)自然(ran)關聯性(xing)，是整個商標(biao)的(de)視覺記(ji)憶(yi)點(dian)；象征品(pin)嘗后意猶未(wei)盡(jin)舔嘴的(de)美味(wei)感(gan)受，同時(shi)也表達寵愛自己的(de)滿(man)足感(gan)和(he)愉悅的(de)微笑表情。新(xin)logo充(chong)分體現(xian)與傳(chuan)遞巧媽(ma)媽(ma)“品(pin)牌愉悅生活”的(de)品(pin)牌使(shi)命和(he)“每(mei)一(yi)口都(dou)是微笑”的(de)情感(gan)訴求。

巧媽(ma)媽(ma)品牌(pai)logo升級(ji)后，有(you)(you)了更多的(de)(de)(de)延展(zhan)(zhan)性和發(fa)展(zhan)(zhan)可能，更符合其(qi)追求(qiu)時尚、小資(zi)情(qing)調、寵愛自己的(de)(de)(de)品牌(pai)愉悅體(ti)驗，這是(shi)一次(ci)具有(you)(you)戰略意義的(de)(de)(de)改變。伴(ban)隨(sui)著新 logo升級(ji)的(de)(de)(de)是(shi)產品包(bao)裝的(de)(de)(de)全線升級(ji)。

永遠的測試版

將心注入，只為一(yi)杯有態度的(de)(de)布丁。巧(qiao)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)堅信每一(yi)杯布丁都蘊藏(zang)著自己的(de)(de)靈性與(yu)生命，這種心念讓巧(qiao)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)在工藝與(yu)食材上有著與(yu)生俱來的(de)(de)堅定(ding)和苛(ke)求。

經歷(li)兩岸三地(di)17個城市、13664次品(pin)測(ce)129次內測(ce)、56次的(de)改進還(huan)是(shi)未(wei)完(wan)待(dai)續(xu)……一定還(huan)可以做得更(geng)好(hao)，每(mei)一次，巧(qiao)媽媽都在努(nu)力達到,但仍舊不知道，究竟(jing)在哪里的(de)甜度(du)、柔軟度(du)、酸度(du)等喚醒出每(mei)一顆布(bu)丁(ding)的(de)靈(ling)性與(yu)生(sheng)命(ming),沒有最終版(ban)，只有永遠的(de)測(ce)試版(ban),純粹(cui)而只為完(wan)美呈現布(bu)丁(ding)中的(de)藝術品(pin)。

巧(qiao)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)作為(wei)國內“布(bu)丁甜品(pin)標準起草與(yu)修訂單位”之一，在(zai)2016年(nian)全面倡導去果凍化，升級(ji)產(chan)品(pin)品(pin)質；在(zai)2017年(nian)11月(yue)，更是向相關單位提出布(bu)丁脫(tuo)離果凍，隸(li)屬(shu)乳制品(pin)行(xing)業的訴求。引領布(bu)丁行(xing)業源于堅持持采(cai)用86℃保(bao)鮮(xian)滅菌制作工藝，堅持每一罐(guan)加入25kg新(xin)西蘭奶粉(fen)，堅持與(yu)日(ri)本大洋研究所聯研配方，成與(yu)眾(zhong)不同的巧(qiao)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)純正(zheng)布(bu)丁。

每一口都是微笑

產(chan)(chan)(chan)品即內容，用戶思維的(de)理念主導下(xia)，此次巧(qiao)媽(ma)媽(ma)的(de)產(chan)(chan)(chan)品設計加入(ru)了(le)更(geng)多(duo)的(de)互動，打造更(geng)具互聯網(wang)屬性的(de)產(chan)(chan)(chan)品。例如(ru)果肉布(bu)丁、美(mei)人的(de)晚(wan)餐和微笑的(de)盒(he)子等，都將(jiang)更(geng)符合當(dang)下(xia)年輕消費群體對品牌的(de)訴求。

除了傳統的(de)促(cu)銷和(he)終端生動化陳列之外，2019年的(de)推廣(guang)將從品(pin)牌主(zhu)張去做延伸，洞悉當下年輕(qing)群體的(de)情感訴(su)求(qiu)，線上跟(gen)進巧借新媒體渠道傳播，打造巧媽媽“微笑”IP，從品(pin)牌層面拉動銷售(shou)，實現(xian)品(pin)效合一。

同(tong)時，策劃(hua)巧(qiao)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)專屬營銷節(jie)點520布丁節(jie)、草莓季、讓(rang)微(wei)笑(xiao)發(fa)聲等(deng)主題活動，拍(pai)攝“每(mei)個微(wei)笑(xiao)背(bei)后的故事”等(deng)品牌情感(gan)短(duan)片，點燃C端消費者情緒。巧(qiao)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)布丁甜品，再一(yi)次(ci)，領(ling)先一(yi)大步！